Se conocieron en el Nasti malasa?ero: hoy, convierten las chinchetas en joyas y arrasan en Asia

"Cuando pusimos a la venta la bolsa de basura de cuero la gente nos insultaba". Rub¨¦n G¨®mez (39 a?os, Ja¨¦n), cofundador de BIIS, habla del que ha sido, a pesar de las cr¨ªticas, el mayor ¨¦xito de la firma de joyer¨ªa que comparte con?Sara Lasry (37 a?os, Madrid). Un bolso de cuero negro rematado con una cinta amarilla que emula a la t¨ªpica bolsa de pl¨¢stico que se usa en casa para tirar los restos org¨¢nicos. Sin embargo, a diferencia de los cinco c¨¦ntimos a los que sale la unidad de las bolsas corrientes, la creaci¨®n de BIIS cuesta 360 euros. "Nos llamaban de todo porque la gente pensaba que vend¨ªamos bolsas de cuero para ricos que las usaban para llenarlas de desperdicios y tirarlas a la basura. No entend¨ªan que nuestro dise?o era un accesorio, un bolso", explica G¨®mez.

Este controvertido bolso es la ¨²nica licencia que G¨®mez y Lasry se han permitido fuera de los l¨ªmites de la joyer¨ªa conceptual, como les gusta definir BIIS, en la que trabajan. "Antes de unirme a Sara ten¨ªa mi propia firma de moda, G¨®mez, y se me hab¨ªa quedado la espinita clavada de no haber dise?ado una bolsa de basura de cuero. Cuando se lo cont¨¦ a Sara le pareci¨® una buena idea y decidimos sacarla, pero nuestro fin es crear piezas de joyer¨ªa originales y especiales pensadas para todos los p¨²blicos", explica G¨®mez.

BIIS naci¨® a finales de 2015. A?os antes Rub¨¦n y Sara hab¨ªan fantaseado con el proyecto en las noches que compart¨ªan en el Nasti (c¨¦lebre local del madrile?o barrio Malasa?a). Esas veladas les sirvieron para descubrir que ambos ten¨ªan la misma visi¨®n de la joyer¨ªa. Desde entonces, su ¨²nica misi¨®n ha sido a?adir sentido del humor a un mundo tan ortodoxo como el de la joyer¨ªa tradicional. Grapas, clips, chinchetas [45€], anillas de latas de refresco [80€] o?imperdibles fabricados en plata y ba?ados en oro son las piezas protagonistas de sus colecciones. Por qu¨¦ BIIS. Porque a ambos les gustaba un grupo de indie pop llamado Bis, escoceses y con alg¨²n ¨¦xito ef¨ªmero. "Adem¨¢s de eso, es un t¨¦rmino que refleja dualidad, como nosotros que somos dos y c¨®mo muchos de nuestros dise?os hechos con dos materiales, como plata y oro. Al dise?ador gr¨¢fico se le ocurri¨® a?adir otra "i" para reforzar a¨²n m¨¢s esta dualidad y a Sara y a m¨ª nos pareci¨® perfecto".

"Nuestra idea era crear una firma de joyas para chico que las chicas pudieran llevar, aunque el resultado final han sido unas colecciones unisex que llevan personas casi de cualquier edad", se?ala el jienense. Desde j¨®venes de 25 a?os que comienzan en el mundo laboral y pueden permitirse una de estas joyas como capricho a se?oras que buscan algo diferente y valoran el tono original de la firma.

"A¨²n nos sorprende que los pendientes con forma de mosca [95€ la unidad] sean un ¨¦xito entre clientas que superan los 50 a?os. En un principio los dise?amos pensando en un p¨²blico m¨¢s joven que suele llevar pendientes desparejados, o incluso llevar solo un pendiente, pero ellas los compran de dos en dos. ?Estas navidades hemos vendido un mont¨®n de pares!", se?ala.

Esta firma de inspiraci¨®n punk tiene como objetivo poner de moda la est¨¦tica perroflauta (seg¨²n la Fund¨¦u, "personas habitualmente j¨®venes y con aspecto descuidado similar al de los hippies en su acepci¨®n m¨¢s moderna"). "Hemos convertido la joyer¨ªa improvisada con desperdicios como las anillas de las latas de refrescos que llevan los punks en una joyer¨ªa cuidada y de calidad. El nuestro es un punk de c¨®mic, como hecho para salir en Los Simpson", se?ala G¨®mez.

BIIS est¨¢ presente en tiendas multimarca en Nueva York, pero su mercado principal se encuentra en Asia. All¨ª tienen puntos de venta en Hong Kong, Tokio, Se¨²l o Taiwan, entre otras ciudades. De momento, en Europa, donde tienen menos presencia, venden en ciudades como Par¨ªs, Mil¨¢n o Madrid. Donde si llegan a todo el mundo es a trav¨¦s de su p¨¢gina web: "Nos hacen pedidos desde todas partes y hacemos env¨ªos donde haga falta", asegura a ICON el cofundador de BIIS.

De la mano del fot¨®grafo?Adri¨¢n Gonz¨¢lez Cohen acaban de presentar Color, una colecci¨®n de joyas con diferentes ba?os de color que ha logrado lo imposible: que un hombre con joyas no parezca Liberace. Y que objetos en apariencia ¨ªnfimos y desechables (pero solo en apariencia) se conviertan en joyas de esas que duran para toda la vida.