La atrevida campa?a gay de una firma de trajes

La liaron con su ¨²ltima campa?a de oto?o-invierno y no les debi¨® ir nada mal, porque para su colecci¨®n de primavera-verano han dado un paso m¨¢s. La firma de moda masculina SuitSupply mostr¨® en aquella campa?a a mujeres luciendo los trajes y acompa?adas en las fotos por hombres desnudos que posaban como mero elemento decorativo. Ahora los protagonistas vuelven a ser ellos, pero de una forma inesperada. Los modelos son parejas del mismo sexo que muestran los dise?os en actitud c¨®mplice, pero tambi¨¦n rom¨¢ntica y sexual. Cogidos de la mano, acarici¨¢ndose el pecho o bes¨¢ndose en la boca. La campa?a vio la luz la semana pasada, y en pocos d¨ªas ha provocado un hurac¨¢n en Twitter e Instagram. Muchos mensajes y opiniones nada tibias. Por un lado de apoyo a una iniciativa que promueve la igualdad y tolerancia a trav¨¦s una publicidad inclusiva in¨¦dita. En el otro extremo, usuarios enfurecidos con proclamas hom¨®fobas que incluso llaman al boicot a unos trajes que prometen estar en boca de todos.

Hay multitud de marcas de moda dirigidas espec¨ªficamente al p¨²blico gay. En sus campa?as aparecen modelos m¨¢s o menos musculados o ligeros de ropa, y con una actitud que apunta a que son homosexuales. Pero ni siquiera esas marcas m¨¢s o menos expl¨ªcitas se hab¨ªan atrevido a ir tan lejos como ha hecho SuitSupply. Una firma de trajes dirigida al p¨²blico masculino general y con un estilo cl¨¢sico y elegante que ha decidido arriesgar teniendo mucho que perder. De hecho desde que lanzaron el v¨ªdeo promocional y las fotos habr¨ªan perdido unos diez mil seguidores en redes sociales. Entre los que han dado la espalda a la marca, los autores de mensajes como ¡°os hab¨¦is buscado la ruina, os dejo de seguir porque hab¨¦is traspasado los l¨ªmites con esta campa?a tan desagradable¡±, o ¡°?qu¨¦ campa?a tan asquerosa! No pienso volver a comprar vuestros trajes. ?Boicot!¡±

Adem¨¢s de multitud de asociaciones LGTB de todo el mundo, muchos usuarios hombres y mujeres han mostrado su entusiasmo con la campa?a y apoyo a la firma. ¡°Esta firma est¨¢ perdiendo followers por su campa?a inclusiva. Deber¨ªamos darle un nuevo impulso¡±, comentaba una tuitera con la etiqueta #NoHate (no al odio). SuitSupply es una marca holandesa creada en Amsterdam en el a?o 2000 y que se ha hecho un hueco en el mercado por sus precios asequibles, con trajes que rondan los 300 euros. Tambi¨¦n por su estilo de start up desarrollando una gran actividad en Internet. Hoy est¨¢ presente en 24 pa¨ªses de todo el mundo, incluido Espa?a. Tienen su boutique en Madrid, en pleno Barrio de Salamanca, una de las zonas m¨¢s elegantes y exclusivas de la capital.

Parecidas respuestas de aplauso y rechazo provoc¨® su campa?a de mujeres vestidas con hombres desnudos el pasado mes de octubre. Los de los detractores se resum¨ªan en el t¨ªpico: ¡°Si fuese al rev¨¦s, las feministas pondr¨ªan el grito en el cielo¡±. Algo a lo que una mujer respondi¨®: ?Te refieres a todas las campa?as que existen?¡±. Las reacciones a la campa?a gay no han terminado. Los unfollows ser¨¢n sustituidos por nuevos seguidores, y si bajan las ventas porque aquellos que se declaran ofendidos amenazan con dejar de comprar la ropa de SuitSupply, muchos otros se est¨¢n anunciando en las redes como fans incondicionales de esta marca a partir de ahora. Y nuevos clientes cuando tengan que comprarse un traje.