Fin de la era toples en ¡®Bild¡¯

Lo ha anunciado el propio diario en un art¨ªculo titulado: Hombres, ahora vais a tener que ser fuertes. ¡°Termina una era que ha marcado los tabloides durante d¨¦cadas (no solo Bild): decimos adi¨®s a las fotos de las que antes llam¨¢bamos gatitas ¡ªahora impensable¡ª y que durante diez a?os ha sido la chica Bild. No vamos a publicar m¨¢s fotos de producci¨®n propia de chicas en toples¡±, aseguraba el art¨ªculo.

Explica Bild que desde hace meses, tienen la sensaci¨®n de que ¡°muchas mujeres encuentran esas im¨¢genes ofensivas o degradantes. Tanto entre nuestras lectoras como en la propia oficina del peri¨®dico¡±.

La crisis de la prensa escrita ha llevado a muchas publicaciones a plantearse c¨®mo reconquistar lectores y, sobre todo, lectoras, que a menudo no se sienten identificadas con contenidos como los que publica el tabloide alem¨¢n. A pesar de su ¨¦xito, la transformaci¨®n digital y la fragmentaci¨®n del panorama medi¨¢tico tambi¨¦n ha hecho da?o, y mucho, al Bild Zeitung. De los cuatro millones de copias que vend¨ªa a principios del a?o 2000 ha pasado a vender un mill¨®n y medio en la actualidad.

Bild es un fen¨®meno extra?o para el lector espa?ol, poco acostumbrado a navegar en el universo tabloide. En este peri¨®dico, las entrevistas pol¨ªticas m¨¢s codiciadas y oportunas o los mejores directos de las crisis de Gobierno conviven con las im¨¢genes de chicas florero semidesnudas, con los sucesos m¨¢s escabrosos o con una cobertura exhaustiva de la jungla de los famosos.

Pero lo cierto es que el c¨®ctel informativo funciona. Es un diario que todav¨ªa gusta y en el que los pol¨ªticos se pelean por salir. Saben que a trav¨¦s de Bild su mensaje llega al mayor n¨²mero de votantes posible. Y por eso, la l¨ªnea editorial del diario se examina a menudo con lupa, sobre todo en momentos clave de la vida pol¨ªtica alemana, como la crisis de los refugiados o las elecciones. D¨®nde se posicione Bild puede marcar, por ejemplo, el tono de una campa?a.

Desde 2016, el diario hab¨ªa estado dirigido por una mujer, Tanit Koch, algo que no hab¨ªa sucedido en 63 a?os de historia de la publicaci¨®n. El pasado febrero, sin embargo, Koch anunci¨® que se iba, porque dijo que su capacidad de compromiso ¡°hab¨ªa llegado a un l¨ªmite¡±. En los pasillos de Berl¨ªn, era p¨²blico y notorio su enfrentamiento con el jefe de la edici¨®n digital, que ha acabado coronando ambas ediciones.

Hace seis a?os, en el d¨ªa de la mujer trabajadora, Bild decidi¨® prescindir de las mujeres desnudas en su primera y publicar esas im¨¢genes en p¨¢ginas interiores. Ahora han decidido ir un poco m¨¢s all¨¢, respondiendo a una creciente presi¨®n, que tiene tambi¨¦n su reflejo en las redes. Hace tres a?os, arranc¨® una campa?a en Twitter bajo el hashtag #stopBildsexism, que esta semana se felicitaba por el logro. ¡°La chica Bild ya no est¨¢ desnuda. Es un paso importante hacia delante, las protestas funcionan¡±, tuiteaban desde la cuenta de la campa?a.

El diario alem¨¢n sigue la estela de The Sun, el tabloide brit¨¢nico que en 2015 decidi¨® dejar de publicar su famosa p¨¢gina tres, en la que tambi¨¦n aparec¨ªan mujeres semidesnudas. Bild aclara no obstante que s¨ª seguir¨¢n publicando fotos de chicas desnudas en casos de posados ¡°de los que hable todo el pa¨ªs¡±, pero que a partir de ahora se esforzar¨¢n en explorar nuevos ¨¢ngulos de la fotograf¨ªa er¨®tica que debe ¡°estimular la imaginaci¨®n e incluso provocar¡±. Los primeros intentos anticipan que el cambio no es necesariamente sustancial. El lunes se pod¨ªa ver a una chica con una camiseta apretada y semitransparente posando con la barriga al aire y en bragas.