Tentaciones en el festival CIP: "Que nos copien ideas de v¨ªdeos siempre es buena se?al"

La conferencia Tendencias, multimedia y periodismo para millennials del festival internacional de contenidos digitales Carballo Interplay (CIP) reuni¨® al director de Tentaciones de EL PA?S, Iago Fern¨¢ndez; los jefes de v¨ªdeo de Playground, Guillermo Carreras-Candi y Josune Im¨ªzcoz; Noa Cid, responsable de audiencia de Vice; y Bea Cepeda, en nombre de Yasss (Mediaset).

Un evento en torno a internet y vanguardia audiovisual, que este a?o rindi¨® homenaje a las mujeres pioneras de la tecnolog¨ªa y?en el que estuvieron presentes plataformas como Flooxer de Atresmedia -su webserie Buster fue la gran triunfadora en esta edici¨®n- o mtmad de Mediaset. Tambi¨¦n el jefe de contenidos y transmedia de RTVE Digital Alberto Fern¨¢ndez y?el?responsable de contenidos en Playz Agust¨ªn Alonso G., que?se llevaron galard¨®n por Dorien y aplaudieron la apuesta de Tentaciones por los nuevos formatos y f¨®rmulas innovadoras.

En el simposio se subray¨® el inter¨¦s de los medios tradicionales por atraer nuevas audiencias y c¨®mo en este momento el p¨²blico joven es prioritario para el mercado publicitario. "Nos contactan todo tipo de marcas, de cerveceras a marcas de coches, por eso hemos ido ampliando recursos y en este momento ya somos cincuenta personas solo en el equipo de v¨ªdeo editorial¡±, explic¨® Carreras-Candi.

Seg¨²n su compa?era Josune, "no hemos inventado nada, solo aplicamos nuestro modo de mirar el mundo y dejamos que las historias hablen por s¨ª mismas porque lo verdaderamente dificil es crear una voz propia que se diferencie de las dem¨¢s. Que no sea la copia, de la copia, de la copia... hay que tener intuici¨®n y sensibilidad para poner esa voz diferente en formatos parecidos".

En el caso de Iago Fern¨¢ndez de Tentaciones, tras seis a?os al frente de la redacci¨®n de Vice en Madrid, su paso por Yu en Los40 y actualmente dirigiendo la cabecera cultura alternativa de EL PA?S, "mi especializaci¨®n en target joven hace que pueda anticiparme a la tendencia, identificando antes los talentos o temas que interesan a la generaci¨®n millennial o incluso Z". En respuesta a la pregunta de si existe competici¨®n entre los medios afines contest¨® que "no es competencia sino convivencia, y que nos copien ideas de v¨ªdeos siempre es buena se?al".

Como parte de uno de los nuevos agentes de este escenario medi¨¢tico, Bea Cepeda de Yasss afirm¨® que "nosotros, como llevamos muy poquito tiempo, estamos experimentando y abiertos a todo, picando de donde m¨¢s nos gusta porque por suerte de momento la prioridad no es el negocio y la rentabilidad sino crear una imagen y una marca". Una estrategia de ensayo error com¨²n a todos los medios participantes.

En cuanto a las mediciones de consumo que permiten hoy los contenidos digitales, los ponentes coincidieron en que desmontan muchos t¨®picos. Josune Im¨ªzcoz apunt¨® que "entre nuestros grandes hits m¨¢s vistos y compartidos hay v¨ªdeos sobre temas durosy en profundidad". En la misma l¨ªnea, Iago Fern¨¢ndez destac¨® que "si publicamos con ¨¦xito un art¨ªculo sobre la vida sexual de nuestras abuelas o propuse a la Cadena SER crear un programa de radio de Tentaciones, es porque est¨¢ demostrado que no todo se reduce a?trap y?gifs"??

Iago Fern¨¢ndez fue adem¨¢s miembro del jurado del festival CIP junto a otros periodistas como Desir¨¦e De Fez o Carlo Padial, la actriz Mar¨ªa Tasende, la realizadora Anxos Faz¨¢ns y el guionista Oscar Cruz, encarg¨¢ndose de entregar los premios a la mejor webserie internacional (Emilia Envidia) y estatal (Buster).?La charla sobre la gesti¨®n de las redes sociales de OT,?con su community manager Belena Gaynor y la youtuber Carolina Iglesias (Percebes y Grelos) o la proyecci¨®n narrada de Carlangas del grupo Novedades Carminha fueron algunas de las actividades m¨¢s concurridas.?