Receta marroqu¨ª para armar un boicot en Internet
Una campa?a ciudadana contra tres marcas l¨ªderes a¨²na Facebook con el descontento social
Soci¨®logos y analistas no dejan de preguntarse qu¨¦ ha pasado en Marruecos. ?C¨®mo es que una campa?a an¨®nima puesta en marcha el 20 de abril contra tres marcas l¨ªderes (leche Centrale, agua Sidi Ali y estaciones de servicio Afriquia) ha tenido tal ¨¦xito? Algunas de esas marcas ya fueron boicoteadas otros a?os. Sin embargo, jam¨¢s una campa?a an¨®nima gestada en Facebook hab¨ªa conocido tal ¨¦xito.
En los caf¨¦s de Rabat no se ve ni una botella de agua Sidi Ali encima de las mesas. En los supermercados es dificil¨ªsimo encontrar otras marcas de leche distintas a la de Centrale. Y en las gasolineras Afriquia hasta los empleados asumen que el negocio ha bajado mucho. Esta semana comienza el Ramad¨¢n en Marruecos y a¨²n queda otra semana para que concluya el boicot. Es la ¨¦poca de mayor consumo del a?o. La campa?a ha hecho da?o a quien pretend¨ªa hac¨¦rselo. ?Pero por qu¨¦ ha triunfado?
La potencia de Facebook en Marruecos no basta para explicar el fen¨®meno. Un editorialista del sitio digital Yabiladi publicaba la clave del ¨¦xito como si fuese un tay¨ªn, plato bien conocido en el norte de ?frica: ¡°Ponga un poco de hierbas del Rif [donde se desencadenaron hace m¨¢s de un a?o las protestas sofocadas con cientos de j¨®venes en prisi¨®n], algunas gotas de agua de Zagora [donde tambi¨¦n hubo protestas por la mala gesti¨®n del agua y decenas de detenidos] (¡) Saz¨®nese todo con la inflaci¨®n y el paro y pres¨¦ntelo en ebullici¨®n con los carbones ardientes de Yerada [localidad minera del nordeste del pa¨ªs donde tambi¨¦n ha habido protestas y decenas de detenidos]¡±.
El editorialista asume que no hay racionalidad en las consignas del boicot, ¡°no hay ning¨²n objetivo a largo t¨¦rmino, ni t¨¢ctico, ni estrat¨¦gico, ni organizaci¨®n¡±. Finalmente, el autor recurre a Zygmunt Bauman. El soci¨®logo polaco podr¨ªa entender muy bien una protesta l¨ªquida, inasible, donde la individualidad impera sobre el colectivo. Se ha producido una victoria del consumismo, m¨¢s que de la ciudadan¨ªa.
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