C¨®mo 032c predijo que la moda cambiar¨ªa (y se adelant¨® a ello)

Todo lo que ha sucedido en el mundo de la moda y la m¨²sica urbana en los ¨²ltimos a?os ha quedado registrado en 032c, un manual de b¨²squeda y creatividad desde el que Joerg y Maria Koch trazaron una radiograf¨ªa del estilo de la calle cuando muy pocos le prestaban atenci¨®n. Desde 2001, en las p¨¢ginas de esta publicaci¨®n con sede en Berl¨ªn conviven an¨¢lisis meticulosos sobre la importancia de Raf Simons o Helmut Lang, con fotograf¨ªas de Inez & Vinoodh y Mario Sorrenti, reportajes salidos de la desquiciada imaginaci¨®n de Kanye West, o portadas protagonizadas por Bella Hadid, Travis Scott o FKA twigs. Un trabajo ambicioso en el que la moda sirve de hilo conductor para hablar de actualidad, m¨²sica, pol¨ªtica o arquitectura; con el que se han ganado el t¨ªtulo de revista de culto.

No contentos con definir la agenda y el estilo urbano, en 2015 este matrimonio empez¨® a trabajar en una l¨ªnea de ropa, con prendas deportivas y una est¨¦tica pr¨®xima al merchandising que refleja su bagaje cultural y esa atm¨®sfera berlinesa que tanto les inspira. ¡°Nos encanta investigar y creo que cuando tienes un magazine o eres un periodista de moda est¨¢s en una situaci¨®n privilegiada para especular sobre el futuro de la industria y poner en pr¨¢ctica tus aproximaciones te¨®ricas¡±, explica Joerg Koch. ¡°Ha sido un proceso muy interesante. Identificar lo que creemos que va a ser interesante y lo que va a funcionar, y empezar a hacerlo por nosotros mismos. Lanzar la l¨ªnea de ropa ha sido proceso muy do it yourself, pero la revista tambi¨¦n nos ha ayudado a identificar el comportamiento de los millennials y c¨®mo se relacionan con la moda¡±. Y no se equivocaron. Porque si la presentaci¨®n oficial de 032c se realiz¨® en la feria Pitti Uomo de 2017, hac¨ªa meses que sus sudaderas y camisetas formaban parte del armario de la generaci¨®n Vetements.

Con esta misma determinaci¨®n y acierto surgi¨® la colecci¨®n c¨¢psula de 032c con el futbolista J¨¦r?me Boateng para Bread & Butter by Zalando, que los tres presentaron a principios de mes durante el festival de Zalando. "Nos hicimos amigos de J¨¦r?me. Vino a casa un d¨ªa, nos caimos bien y pensamos en la posibilidad de hacer algo juntos". As¨ª de simple, recordaba Mar¨ªa durante el evento, cuya experiencia en firmas como Jil Sander o Marios Schwab aplica ahora en su propia marca.?Tambi¨¦n es importante puntualizar que a lo que llaman hogar no es otra cosa que la iglesia St. Agnes, un increible edificio brutalista decorado con gusto contempor¨¢neo que sirve de centro de operaciones de la firma, galer¨ªa de arte y reclamo de revistas de estilo que no pierden la oportunidad de fotografiarlo.

All¨ª tuvo lugar durante meses su proceso creativo junto a Boateng, y el resultado es una peque?a selecci¨®n de prendas y accesorios unisex que reflejan las pasiones del t¨ªmido jugador del B¨¢yern de Munich. "Pusimos sobre la mesa las cosas que le gustaban y decidimos hacer una colecci¨®n ponible e inteligente, prendas que a ¨¦l le gustar¨ªa tener y que reflejara su personalidad a trav¨¦s de los colores, los tejidos o los peque?os detalles". As¨ª, destaca una camisa de camuflaje con la frase "Per aspera as astra" ("a trav¨¦s del esfuerzo, el triunfo") que recuerda el origen y la trayectoria del jugador, de los suburbios de Berl¨ªn a la fama mundial. No faltan tampoco calcetines salpicados con las siglas BOA17; gorras en tonos azules (el favorito de Boateng) y granates (su actual equipo); o pins con gui?os a su pasi¨®n por los perros.

Esta colecci¨®n exclusiva para Bread & Butter by Zalando tambi¨¦n es un reflejo de c¨®mo los jugadores de f¨²tbol, al igual que las estrellas de la m¨²sica urbanas que ¨²ltimamente monopolizan las campa?as de moda y las primeras filas de los desfiles, est¨¢n redefiniendo el estilo masculino. "Las firmas tienen un p¨²blico nuevo, y creo que las nuevas generaciones conectan m¨¢s f¨¢cilmente, o se sienten m¨¢s atraidos por J¨¦r?me, Kanye West o Travis Scott, que con el Pr¨ªncipe Harry", matiza Maria, que como asesora de Yeezy, sabe bien de lo que habla. "Quiz¨¢s antes las personas de la vieja escuela no consideraban moda el streetwear; pero creo que las din¨¢micas y la forma de vestir de la gente ha cambiado la industria", matiza Joerg. "El armario urbano est¨¢ llegando a las firmas de moda, solo hay que ver las colaboraciones de Supreme con Vuitton o la llegada de Virgil Abloh a la direcci¨®n creativa, o c¨®mo las firmas est¨¢n cambiando tambi¨¦n por completo el estilo y los anuncios de los medios tradicionales".

Lo tradicional tampoco encaja en la filosof¨ªa de 032c. Frente a la obsesi¨®n por la exclusividad y el lujo, los dise?adores han lanzado kits para convertir cualquier prenda en una de su marca. "Nos encantan los fakes, creo que son tan cool. Cuando alguien compra una prenda original de nuestra marca pensamos: 'ok, eso est¨¢ bien...' Pero cuando vemos una copia yo siempre me emociono m¨¢s", comenta Maria. "Las copias para nosotros son una gran validaci¨®n, significa que algo estamos haciendo bien". ?Acaso existe algo m¨¢s urbano e ir¨®nico que la imitaci¨®n?.