Goop, una tienda para ser como Gwyneth Paltrow

"Damn, you look goop". Con este piropo (un juego de palabras con "damn, you look good", traducible como "caray, qu¨¦ bien te ves") te saluda el espejo del probador de la reci¨¦n inaugurada tienda ef¨ªmera de Goop en Londres, que estar¨¢ abierta hasta el 27 de enero. Es la primera boutique en Europa del imperio online que la actriz convertida en empresaria lanz¨®, hace justo diez a?os, desde la cocina de la casa que compart¨ªa en esta misma ciudad con su entonces pareja, el cantante Chris Martin.

Muchas cosas han cambiado en su vida desde entonces: Paltrow tiene otro marido (se acaba de casar con el productor Brad Falchuk), vive en otro lugar (Los ?ngeles es ahora su centro de operaciones) y lo que naci¨® como una simple newsletter donde compart¨ªa recomendaciones se ha transformado en un negocio valorado en 250 millones de d¨®lares, seg¨²n public¨® The New York Times. Adem¨¢s de su web de e-commerce y contenido, Goop.com (que ahora tambi¨¦n realiza env¨ªos a Europa), la empresa ha desarrollado l¨ªneas de moda, cosm¨¦tica, fragancias, suplementos alimenticios o decoraci¨®n, edita libros y una revista trimestral, produce podcasts y organiza seminarios de?bienestar. En calidad de fundadora y CEO de Goop, Paltrow incluso ha dado charlas en Harvard. La boutique de Londres, seg¨²n declar¨® la actriz en un comunicado de prensa, ¡°prepara el camino para la siguiente fase del negocio, la expansi¨®n en mercados internacionales¡±.

Dise?ada por la interiorista Fran Hickman a partir de materiales naturales y motivos inspirados en California, a la tienda de Goop en Londres se entra por un pasillo flanqueado por maceteros con olivos. Es lunes por la tarde, y el resto de locales comerciales que ocupan Westbourne Grove ¡ªuna calle de postal con casas de colores¡ª, est¨¢n casi vac¨ªos. En Goop, sin embargo, el flujo de personas es constante. La mayor¨ªa son mujeres de entre 30 y 50 a?os, y varias de ellas podr¨ªan confundirse de espaldas con la propia Paltrow. Alguna lleva a¨²n los leggins del gimnasio; otra bebe algo en un vaso de una conocida cadena brit¨¢nica de supermercados org¨¢nicos. Todas curiosean, muchas preguntan ¨Chay alrededor de seis vendedores, la mayor¨ªa mujeres de nacionalidades diversas¨C y no pocas compran. Estas ¨²ltimas se llevar¨¢n su adquisici¨®n (que no podr¨¢n devolver, pero s¨ª cambiar) en una bolsa de lona con la letra ¡°g¡± estampada.

La tienda se divide en cuatro subespacios. Est¨¢ el de ropa y joyas, que incluye prendas con precios entre altos y exorbitantes de firmas como Victoria Beckham o Temperley London, adem¨¢s de una selecci¨®n de b¨¢sicos de la marca propia de Goop, inspirada en el estilo personal de Paltrow. Tambi¨¦n hay una secci¨®n de ropa deportiva y otra de hogar, con objetos bastante asequibles de su nueva l¨ªnea de decoraci¨®n, Goop x CB2, y mobiliario de estilo mid century. Hasta aqu¨ª, la boutique no difiere mucho de otras concept stores de lujo. Pero es en la secci¨®n de belleza, bienestar y salud ¡ªque ofrece los productos de su l¨ªnea org¨¢nica de cuidado de la piel y otros muchos de marcas escogidas¡ª, donde se empieza a notar la diferencia.

Hay sales de ba?o con ingredientes como sal rosa del Himalaya y aceite de semillas de chia (precisamente, hace pocos d¨ªas Paltrow afirm¨® que beber whisky japon¨¦s mientras se ba?a forma parte de su rutina diaria). Hay juguetes sexuales en colores pastel y con nombres como ¡°el bombero¡± o ¡°el millonario¡±. Hay aceite para el pelo p¨²bico (por 44 libras, 50 euros). Y tambi¨¦n est¨¢n aqu¨ª algunos de los productos pseudocient¨ªficos que tantos titulares, controversias y visitas web (donde se agrupan bajo el ep¨ªgrafe ¡°salud c¨®smica¡±) han generado.

Por ejemplo, la Goop Medicine Bag, una bolsa con ocho cristales ¡°sanadores del chakra¡± que recomiendan ¡°cargar bajo la luz de la luna llena¡± (76 libras, 86 euros), o unas botellas de cristal que incorporan un obelisco de cuarzo blanco o rosa y que, por 54 libras (61 euros), ¡°infunden al agua energ¨ªa positiva¡±. ¡°El blanco es para la mente y el rosa, para el amor¡±, puntualiza una de las dependientas. No hay ni rastro, sin embargo, de los huevos vaginales de jade por los que Goop ha tenido que pagar 145.000 d¨®lares (125.000 euros) en un tribunal de California. Se podr¨ªa pensar que, debido a esta pol¨¦mica, decidieron excluirlos de la oferta, pero en realidad ha ocurrido todo lo contrario. ¡°Est¨¢n agotados, han tenido un ¨¦xito enorme¡±, informan en la tienda. Es un ejemplo muy representativo de c¨®mo Paltrow ha sabido rentabilizar el ruido medi¨¢tico que ha acompa?ado esta primera d¨¦cada de su aventura empresarial.