Gwyneth Paltrow y la rentabilidad de ser odiada

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Gwyneth Paltrow y su pol¨¦mico ¡°seminario de bienestar¡±

Consejos de Gwyneth Paltrow sobre sexo

Gwyneth Paltrow despierta amor y odio a partes iguales, y sabe sacar el mejor partido a la exaltaci¨®n que suscita, tanto entre sus admiradores como entre sus detractores. Goop, la p¨¢gina web de tendencias de la actriz, naci¨® en 2008 como una sencilla newsletter semanal donde compart¨ªa recomendaciones sobre sus restaurantes favoritos. Diez a?os despu¨¦s, Paltrow dirige un emporio de la vida sana y el bienestar, valorado en casi 214 millones de euros, que ha pasado de tener una peque?a oficina en Los ?ngeles a abrir sedes en Londres y Nueva York, con 200 empleados, y que comercializa art¨ªculos de belleza, juguetes sexuales, ropa, joyas, libros y alimentos.

El secreto de ese salto abismal es una paradoja que se repite en su propia vida, y que ella se toma con humor. Paltrow, de 45 a?os, ha sido elegida la mujer m¨¢s hermosa del planeta por la revista People (2013) y tambi¨¦n la estrella m¨¢s odiada de Hollywood por la revista Star (2016). ¡°Recuerdo que pens¨¦: ¡®?Me odian con todas sus fuerzas o soy la m¨¢s guapa del mundo?¡±, comenta con iron¨ªa en una entrevista en The New York Times. Son esos cientos de miles de lovers y haters quienes visitan su p¨¢gina web a diario y han creado este emporio. En Goop encuentran art¨ªculos sobre bienestar, viajes, gastronom¨ªa, belleza, estilo y trabajo. Los m¨¢s cuestionados, pero tambi¨¦n los m¨¢s comentados y compartidos, son los relacionados con la salud, que han recibido feroces cr¨ªticas de m¨¦dicos y cient¨ªficos.

La p¨¢gina de la actriz sugiere pol¨¦micas pr¨¢cticas sexuales ¡ªha recomendado a las mujeres dormir con huevos de jade dentro de la vagina y sentarse sobre una olla con agua caliente y hierbas como m¨¦todo para limpiar el ¨²tero¡ª y otros consejos criticados por expertos, como tratamientos de belleza con veneno de abejas o men¨²s sin gluten para no cel¨ªacos. Cuanto mayor es el esc¨¢ndalo, m¨¢s crece el n¨²mero de visitas ¡ªalrededor de 2,5 millones al mes y mayoritariamente de mujeres¡ª. Paltrow defiende que no se presentan verdades absolutas, y resta importancia a las cr¨ªticas. ¡°Solo hacemos preguntas interesantes a fuentes no convencionales¡±.

Sus seguidoras, conocidas como goopies, son capaces de gastarse entre 427 y 3.800 euros para asistir a un encuentro con la actriz. En ella ven un modelo a seguir, no solo por su carrera cinematogr¨¢fica (gan¨® un Globo de Oro y un Oscar por Shakespeare in Love) sino tambi¨¦n por su belleza, por sus h¨¢bitos saludables o por la curiosidad que evoca su vida privada. Es la eterna ex de Brad Pitt, con quien mantuvo una relaci¨®n que termin¨® en 1997. Se cas¨® en 2003 con Chris Martin, vocalista del grupo Coldplay, padre de sus dos hijos, Apple y Moses, y en la actualidad est¨¢ comprometida con el guionista Brad Falchuk. Paltrow no ha tenido reparo en hacer p¨²blicos, a trav¨¦s de su p¨¢gina web, algunos acontecimientos de su vida privada como su divorcio o divertidas im¨¢genes del d¨ªa a d¨ªa de lo que ella define como una ¡°familia moderna¡±, donde todos los miembros ¡ªincluidos su exmarido y su actual pareja¡ª mantienen una excelente relaci¨®n.

El proyecto empresarial bebe del sentimiento aspiracional de mujeres que quieren ser como Paltrow. Se sienten atra¨ªdas por su vida privilegiada, y se deleitan leyendo sobre excesos inalcanzables. Sus propuestas de regalos navide?os han llegado a incluir la isla privada de Placencia, en Belice (cinco millones de euros) o un tanque c¨¢psula para relajarse por terapia de flotaci¨®n que vale unos 14.000 euros. Entre los argumentos para explicar esta fascinaci¨®n, The New York Times, explica que ¡°su negocio se basa en que nadie es capaz de ser como Paltrow, pero tambi¨¦n piensan que podr¨ªan intentarlo¡±. Adem¨¢s, quienes s¨ª pueden llevar ese nivel de vida reciben el visto bueno para disfrutar sin sentirse culpables: ¡°Solo porque no pueda permit¨ªrselo no significa que la gente no pueda querer tenerlo¡±, sostiene la empresaria.

Otro factor que se apunta para explicar el ¨¦xito de Goop es que la newsletter de Gwyneth Paltrow sali¨® en 2008, precisamente cuando la econom¨ªa colaps¨® y con ella surgi¨® con fuerza el debate sobre la crisis medioambiental y la corrupci¨®n. Ante preguntas que se volvieron cotidianas como ?en qui¨¦n est¨¢bamos confiando nuestros cuidados? ?Qui¨¦n dice que solo cierto tipo de personas pueden darnos respuestas?, Paltrow se present¨® como una mujer dispuesta a ayudar con f¨®rmulas poco convencionales. Una carta de presentaci¨®n que mantiene y de la que no se puede dudar sobre sus buenos resultados econ¨®micos.