Un movimiento digital contra la basura real
El empresario Jeff Kirschner es el creador de Litterati, una plataforma para concienciar al p¨²blico acerca del problema de los desechos. Ahora protagoniza la nueva campa?a de Dockers
¡°Pap¨¢, eso no va ah¨ª¡±. Cuando Jeff Kirschner escuch¨® estas palabras de boca de su hija de cuatro a?os a prop¨®sito de un trozo de pl¨¢stico en medio del campo, tuvo una especie de flashback mental. Record¨® su infancia, cuando los monitores del campamento de verano al que acud¨ªa ped¨ªan a cada ni?o que recogiera cinco piezas de basura al d¨ªa. Y pens¨® que, efectivamente, aquello no iba ah¨ª. Y que un campamento de verano ya no bastaba para solucionar el problema de la basura.
De aquella inquietud naci¨®, en 2012, Litterati, una organizaci¨®n dedicada a la b¨²squeda, identificaci¨®n y recogida de basura a nivel mundial. Kirschner, como fundador y consejero delegado de esta plataforma, se re¨²ne continuamente con gobiernos e industriales para convencerlos de la necesidad de mejorar la gesti¨®n de residuos. Es una propuesta innovadora y muy necesaria en una ¨¦poca en que la contaminaci¨®n se ha convertido en una cuesti¨®n prioritaria para todos. Y Kirschner, el orgulloso padre de la criatura, se ha revelado como uno de esos emprendedores capaces de cambiar las reglas del juego para siempre.
Por eso ahora Jeff Kirschner es uno de los protagonistas de la nueva campa?a de Dockers y de su proyecto #DockersChallengers, que pone el foco sobre hombres capaces de cambiar las cosas sin miedo a la falta de recursos o a los obst¨¢culos. Kirschner no ten¨ªa grandes medios a su alcance, pero decidi¨® emplear a fondo el potencial de las redes sociales creando un hashtag, #Litterati, e invitando al p¨²blico a que etiquetara residuos en el lugar donde los hab¨ªan encontrado. Hoy aquella etiqueta se ha convertido en una aplicaci¨®n que ofrece una aut¨¦ntica herramienta de geolocalizaci¨®n en beneficio del medioambiente.
Para hombres como Kirschner, trabajar consiste en no quedarse quieto. Por eso la campa?a que ha creado junto a Dockers, #DockersAlwaysOn, invita a tener los ojos bien abiertos y a buscar soluciones reales y flexibles. Y, como la cosa va de flexibilidad, en la campa?a Kirschner luce el modelo Supreme Flex, unos chinos tan el¨¢sticos que recuperan su forma al momento. Para cambiar las cosas, no hay nada como saber adaptarse a cada cambio y a cada instante.
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