El declive definitivo de Victoria¡¯s Secret en la era del MeToo: ya no habr¨¢ ¡®show¡¯ de televisi¨®n

El desfile anual de Victoria's Secret ya no volver¨¢ a emitirse en televisi¨®n. Uno de los espect¨¢culos m¨¢s esperados del mundo de la moda no seguir¨¢ con el formato habitual, seg¨²n asegura la CNBC, que ha tenido acceso a un comunicado de la empresa a sus trabajadores en el que se desvela el cambio de rumbo. La firma de lencer¨ªa no vive sus mejores momentos y los datos hablan por s¨ª mismos: el a?o pasado tan solo 3,3 millones de espectadores siguieron el desfile por televisi¨®n. Adem¨¢s, la ense?a propiedad del grupo L Brand se enfrenta ¨Ccon su ej¨¦rcito de ¨¢ngeles de medidas perfectas y rostros can¨®nicos¨C a una clienta que ha dado pasos de gigante en su visi¨®n sobre su propio cuerpo y que ya no acepta dictados. Todo ello tiene que ver con el cambio sufrido en la sociedad. Fen¨®menos como el movimiento MeToo chocan frontalmente con el enfoque de una casa que naci¨® en 1977.

Les Wexner, CEO de la compa?¨ªa L Brands (la casa matriz de Victoria?s Secret), ha informado de que la televisi¨®n ya no es el "canal m¨¢s adecuado" para este evento? y su intenci¨®n de crear un "nuevo estilo de show". "La moda es un negocio de cambio. Debemos evolucionar y cambiar para crecer. Con esto en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de Victoria's Secret. En 2019 y de aqu¨ª en adelante, nos centraremos en el desarrollo de contenido emocionante y din¨¢mico y en un nuevo tipo de evento, que se difundir¨¢ entre nuestros clientes en otras plataformas pegadas a la actualidad", explica el comunicado difundido por la CNBC.

El ¨²ltimo desfile se grab¨® el pasado 8 de noviembre pero se emiti¨® en la televisi¨®n estadounidense un mes despu¨¦s. La audiencia en Estados Unidos, el pa¨ªs organizador, fue de 3,3 millones de espectadores, la m¨¢s baja desde que el show se inaugur¨® en 1995, seg¨²n desvela el sitio web de noticias de moda Quartzy. El datoes especialmente sorprendente, ya que el desfile cambi¨® de canal de noticias y se emiti¨® en la cadena ABC y no en CBS, como en los a?os anteriores. Todo parec¨ªa apuntar a que este cambio contribuir¨ªa a mejorar la acogida del p¨²blico, pero nada m¨¢s lejos de la realidad. La cifra fue a¨²n peor que la del a?o anterior, que se qued¨® rozando los cinco millones de espectadores. En ediciones anteriores, una audiencia de alrededor de 10 millones de personas segu¨ªa el desfile en directo.

Esta ca¨ªda dr¨¢stica se explica por un deterioro de la marca a nivel global, que ha llevado a que el precio de la ropa interior alcanzara un m¨ªnimo hist¨®rico y al cierre de varias de sus tiendas. Sin embargo, la causa principal est¨¢ en el rechazo social que ha producido la decisi¨®n de no apostar por la diversidad, que se ha limitado ¨²nicamente a incluir m¨¢s modelos negras y asi¨¢ticas, adem¨¢s de a Winnie Harlow, la primera modelo con vit¨ªligo en desfilar para la marca. El responsable de Marketing de L Brands dejaba claro recientemente en Vogue que su apuesta es ¨²nicamente por los cuerpos esbeltos y esculturales, sin cabida para otras maneras de entender la belleza, m¨¢s conectadas con la realidad. "?Deber¨ªamos incluir a modelos trans en el show? No, no lo creo, porque el show es una fantas¨ªa, un especial de entretenimiento de 42 minutos y es el ¨²nico en su clase", declar¨® Ed Razek. En su opini¨®n, hubo un intento en el a?o 2000 por incluir a modelos de tallas grandes, pero ¡°nadie estaba interesado, y a¨²n no lo est¨¢n¡±.

El cambio llega meses despu¨¦s del nombramiento de nuevos ¨¢ngeles de Victoria's Secret, como Barbara Palvin, Grace Elizabeth (que se convirti¨® en la modelo m¨¢s joven en colarse las ansiadas alas) o la espa?ola Lorena Dur¨¢n, que fue fichada como modelo plus size para la marca (y no tard¨® en desatar la pol¨¦mica), mostrando el nuevo rumbo que est¨¢ tomando la firma.