Para ir al trabajo, ?traje o pantal¨®n chino?

El atuendo de los empresarios y emprendedores siempre ha sido un indicador del esp¨ªritu de los tiempos. Las camisas de vestir con cuello blanco de los yuppies de los ochenta, los trajes a medida de la city londinense en los noventa o los revolucionarios en vaqueros y camiseta de Silicon Valley en los dosmiles dicen mucho acerca de los valores y la forma de vida de sus portadores.

?Qu¨¦ mensaje contiene entonces el pantal¨®n chino, la prenda estrella de los nuevos emprendedores? La nueva campa?a de Dockers, la firma que puso de moda sus c¨®modos pantalones de algod¨®n y los convirti¨® en la prenda m¨¢s emblem¨¢tica del casual friday, apunta una respuesta. Y lo hace en forma de un cortometraje de un minuto de duraci¨®n en el que un joven despierta en su apartamento-oficina, mira el plan de negocio apuntado en su pizarra y se dispone a ponerse unos Dockers cuando su traje de oficina, celoso y furioso, se l¨ªa a porrazos con ¨¦l.

Comienza una pelea cinematogr¨¢fica que se salda con la victoria del pantal¨®n chino sobre el traje; una met¨¢fora muy elocuente acerca del devenir de los tiempos y de la consolidaci¨®n de un c¨®digo flexible que va m¨¢s all¨¢ de las etiquetas. ¡°Actualmente, la generaci¨®n millennial percibe el mundo lleno de oportunidades siempre y cuando se tenga una mentalidad emprendedora, mientras que el traje representa la convenci¨®n y tradici¨®n¡±, explica Joan Calabia, Brand Marketing Director de Dockers Europa.

El pantal¨®n chino no es tan casual como unos vaqueros ni tan formal como un pantal¨®n de vestir, y ah¨ª reside su atractivo para las nuevas generaciones de emprendedores. De ah¨ª que es eslogan asociado a esta nueva campa?a sea #Youdontneedasuit (¡°No necesitas un traje¡±). Dockers, autoridad en pantalones chinos desde 1986, ha incorporado la innovadora tecnolog¨ªa Smart 360 Flex, con cintura el¨¢stica y un tejido que se adapta mejor al movimiento. Incluso al de una pelea a muerte con un traje rencoroso.