Ellen DeGeneres y Sandra Bullock denuncian a 100 empresas por usar su imagen de forma fraudulenta
La presentadora y la actriz afirman que multitud de productos de salud y cosm¨¦tica utilizan su nombre sin consentimiento y suplantan su identidad para hacer publicidad
La actriz y presentadora de televisi¨®n Ellen DeGeneres?y la int¨¦rprete Sandra Bullock han registrado de forma conjunta este mi¨¦rcoles una demanda contra m¨¢s de 100 empresas de productos de salud y cosm¨¦tica que utilizan su imagen sin consentimiento en publicidad falsa.
La denuncia, que ha sido presentada en el Tribunal Superior de Los ?ngeles (California, EE UU), incluye ejemplos de anuncios de cremas faciales y otros art¨ªculos que aseguran que ambas famosas los utilizan, con comentarios inventados en los que aparentemente recomiendan su compra o garantizan resultados. Entre los art¨ªculos se?alados, adem¨¢s de cremas, hay s¨¦rums antienvejecimiento, suplementos diet¨¦ticos y suplementos para perder peso, seg¨²n ha contado The Hollywood Reporter.
Adem¨¢s, la queja tambi¨¦n se?ala que este tipo de publicidad est¨¢ dise?ada "para que parezcan informaciones de prensa leg¨ªtimas o independientes, e incluso art¨ªculos de revista sobre diversos productos de belleza".
Esas informaciones utilizar¨ªan la imagen de las celebridades sin su consentimiento para promover la compra del producto que patrocinan. "Las publicaciones en los sitios de noticias falsas presentan comentarios y respaldos que supuestamente son de Bullock y DeGeneres; todos son falsos y fraudulentos y se publican sin el consentimiento de los demandantes", asegura la demanda.
En concreto, la denuncia de ambas va en contra de una t¨¦cnica de publicidad conocida como "marketing de afiliaci¨®n". Por ella se publicita un producto en un art¨ªculo, que incluye los enlaces para su compra en Internet, a cambio de una comisi¨®n por ventas. Esta estrategia, aplicada por gigantes del comercio electr¨®nico como Amazon, a veces puede hacerse de forma fraudulenta sin la autorizaci¨®n del famoso utilizado para hacer m¨¢s atractivo el producto.
Por ello, las dos estrellas consideran que se han violado sus derechos de publicidad y acusan a las marcas de publicidad falsa y competencia desleal. Adem¨¢s, exigen que active una orden judicial para retirar los anuncios y que se contemplen da?os compensatorios, aunque la demanda se centra tambi¨¦n en investigar la responsabilidad del "marketing fraudulento".
Hace apenas una semana Kim Kardashian denunciaba a una aplicaci¨®n m¨®vil china por un caso similar. En una demanda en la misma Corte californiana, la empresaria afirmaba que Sweet Camera, de la compa?¨ªa iHandy, realizaba una?"apropiaci¨®n de forma descarada y calculada" y un "uso no autorizado y explotaci¨®n comercial fraudulenta". Y por ello exig¨ªa nada menos que 10 millones de d¨®lares.
En Espa?a ha ocurrido un caso similar con la presentadora Susanna Griso. La conductora de Espejo P¨²blico lo ha contado abiertamente en m¨¢s de una ocasi¨®n. "Por en¨¦sima vez denuncio mi utilizaci¨®n fraudulenta para una campa?a inventada. Por favor no os cre¨¢is nada, he perdido ya la cuenta de las campa?as falsas en Facebook", denunciaba a trav¨¦s de sus redes sociales.
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