Un viaje est¨¦tico a Marruecos cortes¨ªa de Louis Vuitton

Desde que lleg¨® a la direcci¨®n creativa de la colecci¨®n masculina de Louis Vuitton, el dise?ador estadounidense Virgil Abloh ha planteado una interesante lectura de lo que significa una firma de lujo en el mundo de hoy en d¨ªa. Por un lado, ahondando en la tradici¨®n viajera, n¨®mada y pr¨¢ctica de la casa parisina para dialogar con las necesidades e inquietudes del p¨²blico global de hoy en d¨ªa. Por otro, introduciendo un discurso pol¨ªtico en productos, desfiles y tambi¨¦n campa?as. La m¨¢s reciente, la que acaba de lanzar con motivo de la llegada a los puntos de venta de la colecci¨®n primavera/verano 2020, es tambi¨¦n el inicio de un proyecto art¨ªstico y est¨¦tico que tendr¨¢ cinco entregas, cada una dedicada a uno de los cinco continentes.

La primera entrega recala en Marruecos, en Chefchaouen y T¨¢nger, y lleva la firma de la fot¨®grafa Viviane Sassen, una artista holandesa que se dio a conocer con un primer proyecto, Die Son Sien Alles (2002-2004) en el que document¨® el modo en que las im¨¢genes publicitarias conviv¨ªan cotidianamente con los ciudadanos de los barrios m¨¢s desfavorecidos de Ciudad del Cabo. Desde entonces su trabajo, altamente experimental, ha sido expuesta en la fundaci¨®n Helmut Newton de Berl¨ªn, el Palacio de Versalles, el Museo de fotograf¨ªa contempor¨¢nea de Chicago y galer¨ªas y ferias de arte de todo el mundo.

En esta ocasi¨®n, Sassen se traslada a Marruecos para trabajar sobre uno de los conceptos que Abloh desarrolla desde su llegada a Louis Vuitton. El estadounidense present¨® en su primer desfile una suerte de glosario o diccionario en el que redefin¨ªa algunos t¨¦rminos clave de su discurso pol¨ªtico. El que articula esta campa?a es ¡°Footprint¡± (¡°Huella¡±), que define como ¡°la silueta impresa de una suela ajena a definiciones de etnicidad y cultura. La evidencia de la presencia y la memoria de un impacto¡±. Aunque suene abstracto, su plasmaci¨®n es muy rotunda y comprensible, porque Abloh aspira a reflejar las huellas positivas de la juventud masculina en el planeta, celebrar sus sentimientos comunes y construir una conciencia colectiva.

Vivianne Sassen ha traducido estos conceptos en im¨¢genes evocadoras: una playa barrida por el viento, una duna con hierba, un atardecer, cometas y flores. Este ¨²ltimo elemento, las flores, no es casual, ya que es un leit motiv en la colecci¨®n como met¨¢fora natural de la multiplicidad y de la polinizaci¨®n cruzada, ¡°organismos individuales que cruzan fronteras y se multiplican libremente¡±. Una alegor¨ªa biol¨®gica para celebrar el momento de plenitud que vive la l¨ªnea masculina de Louis Vuitton bajo la direcci¨®n creativa de uno de los talentos m¨¢s inquietos de la moda actual.