La marca de Barack y Michelle Obama, una rentable S.L.

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El dicho "cada uno recoge lo que siembra", tiene en el siglo XXI un ejemplo irrebatible: Barack y Michelle Obama, Michelle y Barack Obama. As¨ª, intercambiables en el orden, porque despu¨¦s de abandonar la Casa Blanca han demostrado que lo de menos es qui¨¦n fue presidente de Estados Unidos y qui¨¦n primera dama.

Los a?os en los que la pareja y su familia fueron el ejemplo de una presidencia abierta a las inquietudes sociales de sus pa¨ªs, pero tambi¨¦n a las del resto del mundo, fue su tiempo de siembra. El periodo que ha pasado desde que el 20 de enero de 2017 Barack Obama le traspas¨® el poder a Donald Trump, est¨¢ siendo de cosecha. Despu¨¦s de un periodo de silencio ¨Cuna tradici¨®n no escrita que suelen mantener los expresidentes en Estados Unidos¨C Barack y Michelle Obama volvieron a escena convertidos poco menos que en una marca. Una marca, por cierto, que convierte en oro todo lo que toca.?

Est¨¢n en todos los frentes y en todas las plataformas, la opini¨®n p¨²blica valora y espera sus proyectos porque mayoritariamente los consideran fiables y dignos de prestarles atenci¨®n, y eso lo han notado ellos y tambi¨¦n empresas que ven el fil¨®n que supone contar con los Obama entre sus activos. Como ejemplo de su valor, unas cifras: cuando Obama alcanz¨® la presidencia de Estados Unidos declar¨® una fortuna de 1,3 millones de d¨®lares (alrededor de 1,2 millones de euros). Un estudio realizado por la American University de Washington ha calculado que al final de su carrera postpresidencial, la cifra podr¨ªa superar los 222 millones de euros.

El expresidente Obama, como todos sus antecesores, recibi¨® siete meses de salario durante su transici¨®n a la vida privada tras los ocho a?os que ocup¨® la Casa Blanca y tiene una pensi¨®n de 207.800 d¨®lares anuales (poco m¨¢s de 190.000 euros), que significa la mitad de lo que recib¨ªa mientras que era presidente. Prebendas a las que se une protecci¨®n de por vida del servicio secreto y una partida para viajes, gastos de oficina, comunicaciones y cobertura de salud. Ingresos que, aunque a una familia normal le puedan parecer mucho m¨¢s que suficientes, no sostienen el tren de vida que la pareja ha elegido desde que dejaron de ser los m¨¢ximos representantes pol¨ªticos de su pa¨ªs.

Sus hijas acuden a universidades privadas, ellos viven en una bonita casa en el exclusivo barrio?de Kalorama, en Washington, que compraron por casi 7,5 millones de euros, y recientemente se ha sabido que tambi¨¦n han adquirido una propiedad con vistas al mar en la exclusiva isla de Martha's Vineyard valorada en casi 11 millones de euros. Una vida de estrellas para una pareja de estrellas.

Barack Obama est¨¢ al frente de su propia fundaci¨®n que comenzar¨¢ a funcionar oficialmente en Chicago en 2021, pero adem¨¢s la pareja est¨¢ sabiendo hacer uso como ninguno de sus predecesores ¨Cmucho m¨¢s convencionales¨C del poder que otorgan los nuevos medios. Michelle Obama apareci¨® por sorpresa en la edici¨®n de los Premios Grammy de 2019 y se llev¨® una de las ovaciones de la noche, pero aquello ha quedado en un simple calentar motores comparado con la edici¨®n de 2020 donde el pasado 26 de enero la ex primera dama gan¨® el Grammy al mejor ¨¢lbum hablado por la versi¨®n en audio de sus memorias Becoming (Mi historia, en espa?ol), un ¨¦xito de ventas que ha logrado convertirse en la autobiograf¨ªa m¨¢s le¨ªda de la historia y de la que a mediados de 2019 llevaba m¨¢s de 10 millones de ejemplares vendidos.???

Su esposo no le va a la zaga en Grammys ya que gan¨® en la misma categor¨ªa uno en 2006 y otro en 2008 con las versiones de sus libros My father's dreams (Los sue?os de mi padre) y The audacity to hope (La audacia de la esperanza). Los contratos de sus libros de memorias han generado a la pareja una cifra r¨¦cord, alrededor de 59 millones de euros. Pero es que tambi¨¦n hay velas y tazas con el perfil de Michelle Obama y el matrimonio ha creado una empresa de producci¨®n, Higher Ground, inspirada en el t¨ªtulo de una canci¨®n de Stevie Wonder con la que ha llegado, entre otras cosas, a un acuerdo con la plataforma Netflix que se calcula en una cifra pr¨®xima a los 46 millones de euros.?

Cualquier otra ex pareja presidencial estar¨ªa bajo la lupa de la cr¨ªtica en esta situaci¨®n, pero los Obama han sembrado y su cosecha ahora no se limita a seguir engordando su cuenta corriente, sino que sus planes contin¨²an la senda que los han convertido en personajes queridos y respetados all¨¢ por d¨®nde van. Sus proyectos audiovisuales, por ejemplo, se centran en producir contenidos que tengan que ver con los que consideran valores esenciales: la resilencia, la determinaci¨®n y la esperanza, los cambios que influyen en el devenir de la historia, el racismo, la democracia, los derechos civiles, las diferencias de clase... Temas que en sus propias palabras "no ser¨¢n solo entretenimiento sino tambi¨¦n una forma de informarnos, conectarnos e inspirarnos".?

Algunos de los t¨ªtulos que han lanzado ya han demostrado su poder¨ªo. El documental American Factory gan¨® el premio al Mejor Director en el festival de cine de Sundance y se ha emitido en 190 pa¨ªses en un canal con 148 millones de subscriptores. Tambi¨¦n est¨¢ en marcha?Blomm, una serie dram¨¢tica sobre el mundo de la moda en Nueva York despu¨¦s de la Segunda Guerra Mundial, escrita por Callie Khouri, guionista de Thelma y Louise; y una serie para ni?os que utilizando el recurso de aventuras que ocurren alrededor el mundo ense?ar¨¢ a los ni?os a relacionarse con los alimentos, una de las luchas que mantuvo Michelle Obama durante sus a?os como primera dama.?

Tr¨¢iler 'American Factory'

La plataforma de m¨²sica Spotify, que cuenta con 60 millones de suscriptores, tambi¨¦n ha llegado a un acuerdo con la pareja que se involucrar¨¢ en la produci¨®n de podcast para su audiencia y que en algunos casos incluso prestar¨¢n sus voces en ellos. Y la ¨²ltima en llegar ha sido Instagram, red social que tambi¨¦n ha llegado firmado con Michelle Obama para producir una serie de seis episodios dise?ada especialmente para milenials y que mostrar¨¢ c¨®mo es el primer a?o de universidad de tres estudiantes pertenecientes a clases minoritarias. Una forma de ense?ar a otros j¨®venes c¨®mo afrontan los desaf¨ªos de esta etapa de sus vidas, que tambi¨¦n va en consonancia con las preocupaciones que la pareja demostr¨® durante su mandato.??

Proyectos millonarios s¨ª, pero todos ellos coherentes con la marca que los Obama han conseguido crear despu¨¦s de decir adi¨®s a sus responsabilidades pol¨ªticas.?