El sector del dise?o enviar¨¢ un manifiesto al Gobierno para ¡°ser parte de la soluci¨®n¡± en la crisis del coronavirus

Por poner una imagen gr¨¢fica podr¨ªamos decir que la covid-19 es como un siniestro domin¨®; un gigantesco tablero en el que con un m¨ªnimo movimiento las fichas ¨Cv¨¦ase, todo aquello que conformaba el mundo que conoc¨ªamos hasta hace unas semanas¨C, se va desplomado sin remedio delante de nuestras narices mientras apretamos los dientes sin saber qu¨¦ hacer o qu¨¦ decir. Sin mucho, en realidad, que hacer o decir.

Nadie est¨¢ a salvo. El mundo del dise?o tampoco. Pero lo que s¨ª es cierto ¨Cpor fin, un rayo de esperanza¨C es que el sector tiene varias bazas en su mano que le ayudar¨¢n en la recuperaci¨®n cuando se abra el tel¨®n y comience de nuevo la funci¨®n.

Por un lado, su transformaci¨®n digital, m¨¢s desarrollada que en otros sectores, que ha permitido que su locomotora no haya parado del todo y que se consolidar¨¢ como una importante arma para su futuro. Por otro, que muchas ya son empresas familiares veteranas en esto de capear temporales. Y, por ¨²ltimo, que por definici¨®n el dise?o lleva en su ADN la b¨²squeda de soluciones eficaces a todo tipo de problemas y la creatividad por bandera, por lo que esta crisis, adem¨¢s de una gran estocada, ser¨¢ tambi¨¦n un campo de experimentaci¨®n ¨²nico.

Italia, un paso por delante

El efecto domin¨® es global. El dise?o italiano, toda una referencia mundial y espejo en el que se mira el sector en Espa?a, se ha dado un batacazo proporcional al da?o que la pandemia ha ocasionado en el pa¨ªs, que le ha llevado. Por poner un solo ejemplo, la crisis del coronavirus ha supuesto algo hasta ahora tan ins¨®lito como la cancelaci¨®n del Salone del Mobile de Milano 2020, la cita anual m¨¢s importante del sector, que el a?o pasado atrajo a m¨¢s 370.000 visitantes de 188 pa¨ªses y que en 2021 cumple 60 a?os.

La buena noticia es que todav¨ªa hay fuerzas para volver a sacar la cabeza y que la industria se ha unido como una pi?a. Varias empresas, competidoras por naturaleza ¨CB&B Italia, Bisazza, Boffi, Cappellini, Cassina, Flexform, Giorgetti, Molteni Group y Poltrona Frau¨C han firmado un manifiesto conjunto con un objetivo: volver a producir cuanto antes.

Ayer Italia anunci¨® que empieza la desescalada. El horizonte se ve un poco m¨¢s cercano. A¨²n as¨ª, con todas las f¨¢bricas cerradas, los eventos cancelados y los proyectos paralizados, todav¨ªa no se sabe cu¨¢ndo se volver¨¢ a respirar una cierta normalidad. A Espa?a a¨²n le queda seguir apretando los dientes un tiempo m¨¢s. Tambi¨¦n aqu¨ª el sector cierra filas, y lanzar¨¢ su propio manifiesto liderado por RED (Reuni¨®n de Empresas Espa?olas del Dise?o) y firmado por las diez principales asociaciones sectoriales del pa¨ªs, que se enviar¨¢ la pr¨®xima semana al Gobierno.

En ¨¦l el sector del dise?o insiste en "ser parte de la soluci¨®n" y "pone a disposici¨®n del Gobierno y sus instituciones sus sistemas y procesos para trabajar conjuntamente y trazar un plan de recuperaci¨®n y reconstrucci¨®n de la industria, que incidir¨¢ directamente en la recuperaci¨®n econ¨®mica, social y cultural", explica Marisa Santamar¨ªa, directora de RED-AEDE. "En este tiempo de gran incertidumbre creemos que, si desarrollamos conjuntamente iniciativas de colaboraci¨®n y apoyo entre instituciones y empresas, se podr¨ªa agilizar la evoluci¨®n positiva de un sector como el nuestro, que estaba en alza".

La tecnolog¨ªa, clave

En la presentaci¨®n del Estudio del ecosistema del dise?o espa?ol, publicado en marzo de 2019 por el Ministerio de Ciencia, Innovaci¨®n y Universidades en colaboraci¨®n con el Barcelona Centre de Disseny y READ (Red Espa?ola de Asociaciones del Dise?o), se dec¨ªa que la transformaci¨®n digital era una de las "a?reas cri?ticas en las que el disen?o puede y debe jugar un papel fundamental". As¨ª ha sido y ser¨¢: "Apoyar una transformaci¨®n transmedial en todas las empresas acelerar¨¢ la recuperaci¨®n", afirma Santamar¨ªa.

Mientras esta llega, igual que en otros sectores, la tecnolog¨ªa est¨¢ permitiendo que los trabajos de gesti¨®n y creatividad contin¨²en desarroll¨¢ndose desde casa, al tiempo que sirve como veh¨ªculo de ideas y conocimiento. "Ahora mismo, el entorno digital est¨¢ en plena expansi¨®n creativa y es un campo de pruebas excepcional".

Festivales, exposiciones, charlas, debates o conferencias de los mejores profesionales del sector. Estos d¨ªas las opciones online son infinitas. Como #Estopasar¨¢, la plataforma colaborativa de proyectos para mejorar la vida en tiempos de coronavirus que ha lanzado la Valencia World Capital Design 2022 . "RED-AEDE tiene varias iniciativas diarias, como RED flow y RED en vivo, desde Instagram y Youtube, para intercambiar ideas y debatir c¨®mo resurgir con fuerza despu¨¦s de este par¨®n. Y la plataforma de dise?o Dezeen ha creado el Virtual Design Festival, que es uno de los puntos de reflexi¨®n internacionales m¨¢s influyentes", se?ala Santamar¨ªa.

Lo ¨²nico seguro es que no hay nada seguro

Junto a "tecnolog¨ªa" la "incertidumbre" es la otra palabra m¨¢s recurrente en la evaluaci¨®n de las consecuencias de la pandemia. El sector del mueble en Espa?a cuenta con 12.010 empresas (Dirce 2019), 94.400 trabajadores (EPA del cuarto trimestre de 2019), y alcanza una cifra de negocio anual de 5.475 millones de euros (EIE 2017). En el sector del dise?o, (CNAE 471 de Dise?o especializado) hab¨ªa en 2019 3.665 empresas, entre las que se incluye la moda textil,el calzado, las joyas y el mobiliario, entre otras. En total facturan m¨¢s de mil millones de euros al a?o y emplean a m¨¢s de 9.000 personas.

No se sabe cu¨¢ntas empresas o empleos desaparecer¨¢n a causa del par¨®n, ni a cu¨¢nto ascender¨¢n las p¨¦rdidas, pero est¨¢ claro es que cada d¨ªa que pasa cuenta. "Es demasiado pronto para dar datos, depender¨¢ de muchos factores, de momento hay que ver cu¨¢nto dura realmente. Lo que sabemos es que las empresas de RED exportan entre un 50% y un 92% de su producci¨®n, y esto, en su gran mayor¨ªa, ha quedado parado".

Para bien o para mal, muchas de estas empresa son familiares, con varias d¨¦cadas de historia, y est¨¢n acostumbradas a recibir los azotes de las diferentes crisis, un aprendizaje que les ha dado muchas tablas. Santamar¨ªa recuerda la ¨²ltima gran transformaci¨®n: "En 2008, todas evolucionaron y crecieron exportando y abriendo mercados, gracias a la calidad de los dise?os y a una mejora log¨ªstica sin precedentes".

Otro tema ser¨¢ el c¨®mo adaptarse a la vuelta, preparar al personal y las plantas de trabajo para funcionar garantizando la seguridad de sus empleados. Afortunadamente, aqu¨ª las perspectivas son mucho m¨¢s optimistas, seg¨²n explica Santamar¨ªa, ya que las industrias espa?olas han conseguido situarse en un mercado global muy competitivo "con una puesta al d¨ªa rigurosa que ha permitido aportar a los espacios de fabricaci¨®n y a los empleados unos protocolos de seguridad que a menudo superan los establecidos".

Pero si hay algo positivo nos va a dejar esta pandemia es un campo de experimentaci¨®n creativa para adaptarse al nuevo mundo que nos vamos a encontrar, con nuevas necesidades o nuevas reglas de marketing. "Es un contexto tan an¨®malo que hay que buscar nuevos par¨¢metros, el dise?o es siempre un motor del cambio, hay que confiar en la experiencia y trayectoria de los profesionales, ser muy creativos, investigar, experimentar y lanzarse a probar nuevas f¨®rmulas".

?Y despu¨¦s? Compromiso social y calidad

Basta con asomarse cualquier tarde a las conversaciones de RED en Vivo para ver cu¨¢les son las claves postcovid de profesionales del dise?o de todo el mundo: dise?o inteligente, cooperaci¨®n, proactividad, sensibilidad social, bienestar de las personas, apoyo a la cultura, investigaci¨®n, artesan¨ªa, sentido com¨²n o agilidad son algunas. T¨¦rminos que se combinar¨¢n entre s¨ª para dar respuestas a nuevas sensibilidades en casa y fuera de ella, y retar¨¢n a los arquitectos y a los profesionales del dise?o de todas las ¨¢reas. "Las crisis siempre suponen un momento de explosi¨®n creativa, la historia es testimonio de ello. Los espacios dom¨¦sticos, l¨²dicos, los hoteles o las oficinas estaban cambiando a mucha velocidad, al ritmo del cambio de nuestras formas de vida", explica Santamarisa.

La reflexi¨®n en todos los ¨¢mbitos y sectores apunta a un mayor compromiso social, ecol¨®gico, con la econom¨ªa local, lo artesanal y, en general, por una vuelta a las ra¨ªces. "Ahora se va a establecer una transformaci¨®n sobre todo de valores, la responsabilidad social, la sostenibilidad y, por encima de todo, la calidad, van a ser primordiales para todos. Se apostar¨¢ por los productos y las empresas locales de excelencia. En Espa?a esto es muy importante".

En cuanto a las lecciones que puede aprender el sector de esto, Santamar¨ªa cree que estamos viviendo "Un cambio de modelo necesario, es tiempo de estar en red, compartir conocimiento y recursos y cooperar entre todos. Comunicarse". Como investigadora de tendencias del dise?o considera que a partir de ahora ser¨¢ fundamental "aunar la tradici¨®n con los avances tecnol¨®gicos, un estudio constante de la evoluci¨®n del bienestar social y una recuperaci¨®n de los valores esenciales para las personas".