Nuevas claves y tendencias para elegir escapada en 2024: Jap¨®n y Portugal, los destinos m¨¢s deseados

El gran titular del sector tur¨ªstico casi se escribe solo: en 2023, al fin, el turismo super¨® los efectos secundarios de la pandemia por la covid-19. El mundo ha reabierto sus fronteras y, seg¨²n los ¨²ltimos datos de la Organizaci¨®n Mundial del Turismo (OMT), entre enero y agosto del a?o pasado hubo 975 millones de viajeros internacionales, lo que les ha permitido augurar que 2023 se cerrar¨ªa...

El gran titular del sector tur¨ªstico casi se escribe solo: en 2023, al fin, el turismo super¨® los efectos secundarios de la pandemia por la covid-19. El mundo ha reabierto sus fronteras y, seg¨²n los ¨²ltimos datos de la Organizaci¨®n Mundial del Turismo (OMT), entre enero y agosto del a?o pasado hubo 975 millones de viajeros internacionales, lo que les ha permitido augurar que 2023 se cerrar¨ªa con una recuperaci¨®n del 90% de los niveles previos a la emergencia sanitaria. Aunque, eso s¨ª, los datos son desiguales: mientras Oriente Pr¨®ximo mejora sus resultados con respecto a 2019 empujado por el desarrollo de nuevos destinos y la celebraci¨®n de grandes eventos, Asia y Pac¨ªfico solo alcanzan el 62%, marcados, a su vez, por una enorme bajada de los pa¨ªses nororientales y una reapertura de los destinos m¨¢s tard¨ªa.

¡°Este 2023 ha sido un a?o de inflexi¨®n para la industria tur¨ªstica. Nos encontramos por primera vez en vol¨²menes de contrataci¨®n de alojamiento previos a la pandemia¡±, asegura Pilar Crespo, directora regional de Booking.com en Espa?a y Portugal. Seg¨²n sus datos, en el tercer trimestre del a?o pasado, las reservas a trav¨¦s de su plataforma se incrementaron un 15% con respecto al mismo periodo de 2022 y un 24% sobre el mismo periodo de 2019. Y en lo (muy) poco que llevamos de 2024, las expectativas se disparan. ¡°La demanda de viajes entre los espa?oles ha aumentado un 39% en los primeros d¨ªas de 2024¡å, asegura, por su parte, ?ngel Guirado, experto en viajes de Skyscanner, atendiendo al volumen de b¨²squedas en la plataforma durante la primera semana del a?o.

Ahora toca preguntarse cu¨¢les ser¨¢n los destinos estrella para los pr¨®ximos meses. ¡°La ciudad feliz de Olbia, en Cerde?a, ocupa el primer lugar para los viajeros espa?oles. Y, curiosamente, coincide con el destino que m¨¢s ha bajado de precio en el ¨²ltimo a?o. Lo mismo ocurre con otros lugares como Ciudad Ho Chi Minh y Boston¡±, explica Guirado. Jap¨®n y Portugal son los ¨²nicos pa¨ªses que colocan dos destinos en la lista de los m¨¢s buscados realizada por Skyscanner; Osaka y Tokio para el pa¨ªs nip¨®n y Ponta Delgado y Faro para el luso. Es destacable que en esta clasificaci¨®n no aparece menci¨®n alguna al Caribe, zona que se convirti¨® en destino refugio para muchos ante las fronteras cerradas y los altos precios de los vuelos a Asia.

Crespo apunta, adem¨¢s, la importancia siempre presente de las capitales europeas. ¡°Ocho de las diez ciudades situadas en el top 10 son europeas. En concreto, Edimburgo, Londres, Viena, Copenhague, Bruselas, Budapest, Praga y Estambul son las m¨¢s buscadas para viajar el pr¨®ximo a?o. Sin embargo, son Bangkok y Marraquech las que se posicionan en cabeza¡±, apunta. En cuanto a las tendencias, aqu¨ª s¨ª hay hueco para la ciudad mexicana de M¨¦rida o la eterna Buenos Aires. Tambi¨¦n otros destinos de largo recorrido como Rotorua, en Nueva Zelanda; Panglao, en Filipinas, y Cairns, en Australia.

Billetes m¨¢s caros

Sin duda hay un elemento determinante a la hora de planear un viaje, y que en 2024 estar¨¢ a¨²n m¨¢s presente: el precio. El coste de los vuelos ha aumentado, de media, un 31%, seg¨²n un estudio llevado a cabo por la plataforma Mabrian, que sit¨²a las zonas con mayor incremento de precios en Europa del Norte, Europa del Sur y Mediterr¨¢neo, y Asia. Este factor aparece se?alado en una encuesta realizada por Skyscanner, que recoge que tres de cada diez encuestados dicen sentirse algo o muy abrumados a la hora de reservar sus viajes, y el 59% de ellos citan el precio como la raz¨®n principal. ¡°Es una de las barreras cl¨¢sicas de acceso a los viajes, y adem¨¢s de limitar su acceso, condiciona los d¨ªas de estancia, el gasto medio o el consumo de servicios, ya sean gastron¨®micos, excursiones, etc¨¦tera¡±, explica Iv¨¢n M¨¦ndez, gerente de la Uni¨®n Nacional de Agencias de Viajes (UNAV). As¨ª, pues, se modifican conductas para favorecer el ahorro y no tener que quedarse en casa. La plataforma de inteligencia tur¨ªstica ForwardKeys apunta al hecho de hacer menos viajes, aunque m¨¢s largos, a la vez que tambi¨¦n crecen las escapadas fuera de temporada, facilitadas por el incremento de los trabajos h¨ªbridos, o a aquellos destinos m¨¢s cercanos o m¨¢s baratos. ¡°Casi la mitad de los espa?oles, un 49%, planean elegir destinos donde los precios sean menores que en su lugar de origen¡±, asegura Crespo.

La atracci¨®n del norte

Si la inflaci¨®n y el aumento de precios influye en el sector tur¨ªstico, tambi¨¦n lo hace el cambio clim¨¢tico ¡ªcon datos como que 2023 fue el a?o m¨¢s c¨¢lido jam¨¢s registrado, seg¨²n la Organizaci¨®n Meteorol¨®gica Mundial (OMM)¡ª. Desde Booking se?alan un cambio de tendencia en este sentido que adem¨¢s ir¨¢ en aumento, con un alto porcentaje de viajeros (un 56%, seg¨²n sus encuestas) que tienen previsto utilizar sus d¨ªas de descanso para escapar del calor. No en vano, seg¨²n datos de eDreams, cinco de los diez destinos que m¨¢s crecieron en Espa?a en 2023 se sit¨²an en el norte peninsular: A Coru?a, Bilbao, Oviedo, Vigo y Santander.

El auge de estos destinos tambi¨¦n apunta a la b¨²squeda de enclaves menos saturados. ¡°La no masificaci¨®n se cuela entre los argumentos principales para decantarse por un emplazamiento u otro y se sit¨²a entre las cinco razones fundamentales que orientan la elecci¨®n final¡±, se?ala M¨¦ndez. Seg¨²n datos del informe de Skyscanner, el 89% de los viajeros consideran que los mismos destinos se perpet¨²an una y otra vez a trav¨¦s de las redes sociales y los medios convencionales como la televisi¨®n y el cine. ¡°Parece claro que existe un sentimiento generalizado de cansancio hacia las atracciones tur¨ªsticas m¨¢s trilladas¡±, resume Guirado.

Turismo ¡®gastro¡¯ y musical

¡°Los viajeros buscan cada vez m¨¢s la exploraci¨®n cultural y las experiencias personalizadas¡±, concreta Guirado. Las experiencias gastron¨®micas, ya sea por la visita a un restaurante concreto o por el descubrimiento de la gastronom¨ªa de la zona, siguen subiendo enteros. Pero el gran protagonista de 2024, seg¨²n los expertos consultados, es el turismo musical. Amadeus estudi¨® el impacto en volumen de b¨²squedas y reservas de anuncios de conciertos de grupos y cantantes como Coldplay o Taylor Swift. En el caso de esta ¨²ltima, aseguran que las actuaciones previstas en Melbourne y S¨ªdney en febrero de 2024 incrementaron de manera significativa el volumen de reservas, con un crecimiento medio semanal del 446%.

Adem¨¢s, este a?o continuar¨¢ la apuesta por viajes m¨¢s personalizados, destacando la b¨²squeda del lujo a bajo coste. Una tendencia a la que se han apuntado algunas aerol¨ªneas como Emirates, Qatar Airways, Air France o KLM ofreciendo mayor variedad de tarifas business para hacerlas m¨¢s accesibles y evitando los paquetes.

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