El turismo muestra su fortaleza en Fitur tras un a?o r¨¦cord y con el reto de evitar la masificaci¨®n

La gran feria del turismo, Fitur, abre este mi¨¦rcoles en Madrid tras un a?o en el que se ha registrado un r¨¦cord de afluencia de turistas y de gasto en Espa?a. Hoteles, aerol¨ªneas y Administraciones se muestran optimistas y conf¨ªan en que la tendencia de crecimiento siga en 2024, con un nuevo m¨¢ximo hist¨®rico a la vista y el objetivo de atraer a turistas con mayor poder adquisitivo. Pero el gran reto es evitar morir de ¨¦xito: la saturaci¨®n de algunas zonas, con se?ales cada vez m¨¢s habituales de contestaci¨®n social, es una de las grandes preocupaciones.

Fitur es la primera gran cita del turismo en el calendario internacional. Se trata de la cuarta edici¨®n desde que, en marzo de 2020, estallara la pandemia y el sector entrara en su peor crisis. Ahora, el ambiente es de optimismo total. Ni la incertidumbre econ¨®mica reinante en los ¨²ltimos a?os, ni los conflictos armados en Ucrania y Oriente Pr¨®ximo, ni la inflaci¨®n ni las subidas de tipos, han logrado frenar el af¨¢n de viajar.

M¨¢s de 84 millones de turistas extranjeros llegaron el a?o pasado a Espa?a, un r¨¦cord y casi un 50% m¨¢s que hace una d¨¦cada (57,5 millones en 2014). ¡°A partir de ahora vamos a dejar de tomar como referencia el a?o 2019, porque 2023 es la nueva referencia¡±, celebr¨® la semana pasada el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, tras avanzar el m¨¢ximo registrado el a?o pasado. As¨ª, por segundo a?o, el turismo se ha convertido en el principal motor de la econom¨ªa espa?ola y ya supone un 12,8% del PIB, m¨¢ximo de la serie hist¨®rica.

La recuperaci¨®n es global: el sector recuperar¨¢ en todo el mundo los niveles anteriores a la pandemia este a?o, seg¨²n las previsiones publicadas el viernes pasado por la Organizaci¨®n Mundial del Turismo (OMT). En 2023 fueron 1.300 millones las llegadas internacionales a escala global, solo un 12% por debajo de 2019. Hace una d¨¦cada, eran 1.130 millones. ¡°La recuperaci¨®n ya est¨¢ teniendo un fuerte impacto en las econom¨ªas, los empleos, el crecimiento y las oportunidades para las comunidades en todo el mundo¡±, seg¨²n el secretario general del organismo, Zurab Pololikashvili. ¡°Estas cifras recuerdan asimismo la tarea fundamental de fomentar la sostenibilidad y la inclusi¨®n en el desarrollo tur¨ªstico¡±.

El impacto social es uno de los grandes desaf¨ªos. ¡°Es mejor gestionar los retos y los problemas del ¨¦xito que no tener ese ¨¦xito¡±, ha advertido Hereu. Exceltur, que re¨²ne a las grandes empresas tur¨ªsticas espa?olas, ha destacado esta semana que hay destinos que bordean sus l¨ªmites de capacidad. Por eso, ha planteado abrir un debate entre empresas, Administraciones y ciudadanos para analizar c¨®mo hacer compatible el turismo con la sostenibilidad social ante el resurgir del descontento ciudadano en los destinos m¨¢s masificados. Este martes la asociaci¨®n organiz¨® un foro centrado en c¨®mo gestionar el crecimiento del turismo. Y su presidente, Gabriel Escarrer, tambi¨¦n consejero delegado y presidente de la cadena hotelera Meli¨¢, afirm¨® durante su intervenci¨®n que echa en falta un PERTE enfocado en un sector que ¡°durante la pandemia ha vivido un mal momento¡± y reclam¨® al Gobierno m¨¢s colaboraci¨®n.

Para el presidente de Exceltur, ¡°ante la falta de este PERTE, se tiene que promover una fuerte inversi¨®n¡± que mejore la competitividad y ¡°faciliten procesos transformadores¡±. Los objetivos que se plante¨® Escarrer giraron en torno a cuatro ejes. El primero, aliviar espacios y ciudades que est¨¢n masificadas, fomentando ¡°regiones que necesitan el turismo, como la Espa?a vaciada¡±; evitar la banalizaci¨®n de los destinos ¡ª¡°tenemos unas ciudades sobresalientes que poco a poco estamos menospreciando¡±, afirm¨®¡ª; promover una mayor concienciaci¨®n sostenible en las empresas tur¨ªsticas; y crear una colaboraci¨®n p¨²blico-privada que se centre en ¡°mejorar¡± la sostenibilidad medioambiental y social.

152 pa¨ªses

Fitur reflejar¨¢ este a?o el crecimiento que ha experimentado el sector tras la pandemia, con una edici¨®n r¨¦cord en la que participar¨¢n 9.000 empresas (500 m¨¢s que en la edici¨®n anterior) y 152 pa¨ªses (20 m¨¢s), con Ecuador como destino anfitri¨®n. Se despliegan un total de 806 expositores en nueve pabellones del recinto ferial de Ifema, que ha habilitado un pabell¨®n adicional este a?o para una cita con la que se espera atraer a 150.000 profesionales y 100.000 asistentes de p¨²blico general, y que durar¨¢ hasta el domingo.

¡°Espa?a va a batir su r¨¦cord hist¨®rico de visitantes y es un orgullo poder decir que hemos dejado atr¨¢s la pandemia¡±, ha afirmado este martes el presidente del comit¨¦ organizador de Fitur, Fernando Candela (Iberia), que anticipa un 2024 ¡°al menos tan bueno¡± como el a?o anterior. Mientras, la ministra portavoz del Gobierno, Pilar Alegr¨ªa, ha resaltado la importancia para la econom¨ªa espa?ola de un sector especialmente golpeado por la crisis sanitaria. El gasto tur¨ªstico, ha resaltado, alcanz¨® el ¨²ltimo a?o la cifra ¡°hist¨®rica¡± de 108.000 millones de euros.

La b¨²squeda de turistas que dejen m¨¢s dinero en sus viajes es una de las f¨®rmulas que maneja el sector para seguir ingresando y no depender tanto de la afluencia. Pero otro tema clave es la mano de obra. M¨¢s del 40% de las empresas tur¨ªsticas afirman que les cuesta encontrar empleados, seg¨²n un informe del Banco de Espa?a.

Sigue toda la informaci¨®n de Econom¨ªa y Negocios en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal