Ecoalf se tira al r¨ªo

El camino de Javier Goyeneche (Madrid, 51 a?os) hacia el compromiso con el medio ambiente ha sido a la inversa. Empez¨® utilizando redes de pesca para tejer las prendas de su marca de moda sostenible, Ecoalf, fundada en 2009. En 2014, un pescador le invit¨® a acompa?arlo en una de sus traves¨ªas. Ese d¨ªa vio con sus propios ojos c¨®mo se levantaban redes llenas de pescado y de residuos a partes iguales. Impuls¨® entonces un proyecto para limpiar el fondo de los oc¨¦anos con el apoyo de los pescadores: Upcycling the Oceans. Parec¨ªa que el objetivo estaba localizado. Pero no. ¡°Aunque saquemos 200 tone...

El camino de Javier Goyeneche (Madrid, 51 a?os) hacia el compromiso con el medio ambiente ha sido a la inversa. Empez¨® utilizando redes de pesca para tejer las prendas de su marca de moda sostenible, Ecoalf, fundada en 2009. En 2014, un pescador le invit¨® a acompa?arlo en una de sus traves¨ªas. Ese d¨ªa vio con sus propios ojos c¨®mo se levantaban redes llenas de pescado y de residuos a partes iguales. Impuls¨® entonces un proyecto para limpiar el fondo de los oc¨¦anos con el apoyo de los pescadores: Upcycling the Oceans. Parec¨ªa que el objetivo estaba localizado. Pero no. ¡°Aunque saquemos 200 toneladas al a?o, entran muchas m¨¢s¡±, explica. Se pregunt¨® de d¨®nde ven¨ªa todo aquello. As¨ª que rebobin¨® la pel¨ªcula para encontrar la ra¨ªz del problema. Y eso le llev¨® a los r¨ªos. De toda la basura que acaba en el fondo del oc¨¦ano, el 80% se origina tierra adentro, seg¨²n un informe de la consultora Eunomia Research & Consulting. Un porcentaje que se puede frenar mucho antes de que llegue al mar.

Con los pantalones manchados de tierra, desde uno de los bancos de madera en Laguna de Miralr¨ªo (Madrid), Goyeneche habla de Limpia R¨ªos, Salva Oc¨¦anos. Un plan de mejora ambiental de los r¨ªos que pretende recuperar el estado original de los mismos. Arranc¨® el pasado noviembre con el apoyo de la firma de cosm¨¦ticos Biotherm Espa?a, tambi¨¦n comprometida con la preservaci¨®n de los oc¨¦anos con su iniciativa Water Lovers, y el proyecto Libera, que busca eliminar la basura de los espacios naturales en el pa¨ªs. Como punto de partida, el Jarama, desde el que esa ma?ana habla Goyeneche. Est¨¢ algo picado, dice que su grupo es el que menos residuos ha recogido. Pero hay tiempo: tienen tres a?os para limpiar 135 kil¨®metros de r¨ªo. Hasta ahora han reunido 4.000 kilos de residuos entre 200 personas. Y desde junio, las jornadas est¨¢n abiertas para que pueda unirse quien quiera.

El proyecto no tiene ninguna vincu?laci¨®n con lo textil, pero ha sido el paso previo para que Goyeneche rebobine a¨²n m¨¢s la pel¨ªcula; esta vez, hasta el principio: los micropl¨¢sticos que llegan a las aguas de todo el planeta. Y hace autocr¨ªtica: ¡°Por un lado limpiamos el oc¨¦ano, pero por otro lo ensuciamos con nuestros tejidos¡±, apunta. ¡°Pr¨¢cticamente todos los materiales, sint¨¦ticos y no sint¨¦ticos, cuando los lavas, sueltan microfibras [part¨ªculas diminutas de tela]¡±. As¨ª que, una vez m¨¢s, como cuando fund¨® su marca creyendo en una filosof¨ªa de empresa entonces minoritaria, va a contracorriente. En la colecci¨®n primavera-verano de 2022 lanzar¨¢ el primer filamento que no desprende micropl¨¢sticos. Y este oto?o revisita sus or¨ªgenes con Ecoalf 1.0, una l¨ªnea premium que homenajea el primer tejido que crearon, el 1.0, con prendas esenciales de hombre y mujer.

De toda la basura que acaba en el fondo del oc¨¦ano, el 80% se origina tierra adentro. Un porcentaje que se puede frenar mucho antes de que llegue al mar

Mientras, Upcycling the Oceans no para. El proyecto empez¨® con tres pescadores que dejaron colocar contenedores en sus barcos para depositar ah¨ª la basura atrapada en las redes y bajarla a tierra. Hoy la Fundaci¨®n Ecoalf est¨¢ replicando la iniciativa en todo el Mediterr¨¢neo y ha creado una red internacional que pretende contar con 10.000 pescadores de sus puertos en 2025.

¡°Siempre he querido crear una compa?¨ªa que fuera de storydoing, no de storytelling¡±, dice este pionero de la moda sostenible. La otra pata de Limpia R¨ªos, Salva Oc¨¦anos es promover la concienciaci¨®n en los lugares por los que pasa la limpieza de esos r¨ªos. ¡°Ahora hay mucha m¨¢s [que cuando naci¨® Ecoalf]. La prensa ha hecho que se hable de los oc¨¦anos y de todo lo que tiene que ver con sostenibilidad¡±. No se olvida de Greta Thunberg y sus Fridays For Future, que colocaron en el centro del debate internacional la preocupaci¨®n por el medio ambiente.

Goyeneche recuerda que cuando lanz¨® su primera colecci¨®n, el ¡°jefazo¡± de uno de los mayores centros comerciales de Espa?a le pregunt¨®: ¡°?Por qu¨¦ va a comprarte alguien algo reciclado, Javier? Si lo puede comprar nuevo¡±. ¡°Porque llegar¨¢ el momento en que no habr¨¢ suficientes recursos naturales en el planeta, ?no?¡±, contest¨® ¨¦l. ¡°La gente pensaba que era un chaval que iba a coger el edred¨®n viejo de la abuela para hacer una mochila¡±. Hoy, el movimiento de su marca Because there is no planet B (porque no hay planeta B) ha dado la vuelta al mundo.