TikTok, el nuevo escaparate para los m¨²sicos emergentes

El asiento del conductor de un Seat Ibiza fue el primer estudio de Blanca Vergara. Hace tres a?os, durante la pandemia y el bum de TikTok, la artista comenz¨® a subir versiones de canciones de otros desde su coche. Ahora su perfil acumula m¨¢s de 30 millones de likes y ya ha fichado por la discogr¨¢fica Warner Music. La artista mallorquina de 22 a?os forma parte de la nueva cantera de la industria musical que la plataforma ha impulsado. El sonido de esta generaci¨®n se caracteriza por un patr¨®n: m¨²sica ...

El asiento del conductor de un Seat Ibiza fue el primer estudio de Blanca Vergara. Hace tres a?os, durante la pandemia y el bum de TikTok, la artista comenz¨® a subir versiones de canciones de otros desde su coche. Ahora su perfil acumula m¨¢s de 30 millones de likes y ya ha fichado por la discogr¨¢fica Warner Music. La artista mallorquina de 22 a?os forma parte de la nueva cantera de la industria musical que la plataforma ha impulsado. El sonido de esta generaci¨®n se caracteriza por un patr¨®n: m¨²sica pop con un toque juvenil que recuerda a las canciones que coparon las listas de ¨¦xitos de los a?os dos mil: las de El Canto del Loco y La Oreja de Van Gogh, entre otras.

Poco despu¨¦s de crearse la cuenta, Vergara subi¨® su primera publicaci¨®n. La viralidad se apoder¨® de su perfil, los seguidores aumentaron y las productoras se fijaron en ella. ¡°Ha sido un trampol¨ªn para mi carrera art¨ªstica¡±, explica. Su ejemplo es uno m¨¢s de los muchos que surgen cada d¨ªa en la app. El periodista y experto musical Arturo Paniagua comenta que ¡°TikTok se ha convertido en el mayor escaparate de la m¨²sica en el ¨¢mbito mundial sin que la industria se diese cuenta¡±. La red social, dice, ha pasado de ser un espacio de entretenimiento a ser una v¨ªa de b¨²squeda de nuevos artistas y a ser esencial para las discogr¨¢ficas y productoras. Seg¨²n Paniagua, las claves para triunfar en la plataforma son la cercan¨ªa, la realidad y la constancia.

El Informe Digital de 2022 de Hootsuite revela que TikTok fue la red social en la que m¨¢s tiempo pasaron los usuarios de media. Seg¨²n la plataforma, el 80% de su comunidad descubre nueva m¨²sica en la misma aplicaci¨®n gracias a que el sonido es el elemento central de todos los v¨ªdeos. Al mismo tiempo, los artistas emergentes intentan aprovechar las estad¨ªsticas.

El m¨²sico vigu¨¦s Guzmen, de 20 a?os, fue, como Vergara, otro de los artistas que probaron suerte en TikTok. Su vida, explica, siempre ha estado vinculada a la m¨²sica: ¡°Desde peque?o he tocado instrumentos de forma autodidacta. Si no soy cantante, ser¨¦ m¨²sico, pero quiero que mi carrera est¨¦ sobre un escenario¡±.

Guzmen comenz¨® a subir versiones de canciones de otros a TikTok a principios de a?o. A finales de febrero, cuando ya hab¨ªa firmado con su m¨¢nager, una de sus publicaciones se viraliz¨®. Sus v¨ªdeos no han cambiado desde entonces. Siempre en la misma posici¨®n. De perfil, mirando de vez en cuando a la c¨¢mara, a veces con una guitarra, otras solo con una base musical en la que se combinan una o m¨¢s piezas musicales ¡ªllamada mashup¡ª y con su voz como protagonista.

Cada v¨ªdeo muestra un perfil diferente. En la cuenta de Luc¨ªa de Decker los n¨²meros ilustran el panorama de la nueva industria. Lu Decker, como se llama en la red, tiene m¨¢s de dos millones de seguidores y aglutina cientos de miles de visualizaciones. En 2021 la plataforma la galardon¨® con el premio TikTok en la categor¨ªa de m¨²sica. Su m¨¢nager de la compa?¨ªa discogr¨¢fica Music Hit Factory, I?aki Monsalve, la conoci¨® gracias a la red social durante la pandemia. ¡°Lu Decker hab¨ªa incluido un tema de Luenco, uno de nuestros artistas, en un mashup¡±. Por entonces la cantante ten¨ªa 15 a?os.

Monsalve estuvo involucrado en Mass Music, la antesala de la compa?¨ªa discogr¨¢fica Vale Music, que fue la productora encargada de llevar la carrera art¨ªstica de los triunfitos, los artistas salidos de Operaci¨®n Triunfo 1. El m¨¢nager compara el altavoz de TikTok con el que tuvieron hace 20 a?os cantantes como David Bisbal o Chenoa: ¡°Esos chicos se hicieron famosos de la noche a la ma?ana. En la plataforma la situaci¨®n es parecida¡±.

La industria musical se ha nutrido de la cantera de distintas plataformas a lo largo de los ¨²ltimos 20 a?os. MySpace fue la lanzadera de Arctic Monkeys. YouTube le abri¨® las puertas a Shawn Mendes o Becky G. O la televisi¨®n, con programas como Operaci¨®n Triunfo y La Voz, entre otros, impuls¨® la andadura art¨ªstica de varios de los artistas que encabezan las listas del pop espa?ol.

Monsalve define a TikTok como otro gran mostrador de la m¨²sica. El objetivo, explica, es que, al igual que ocurre con las tiendas por la calle, el posible cliente entre, vea el contenido y lo compre. Y comenta que la viralizaci¨®n de la red social a veces hace que no se cierre el tri¨¢ngulo que en la industria de la m¨²sica ¡°se considera imprescindible¡± para que un artista adquiera reconocimiento. Este proceso se divide en tres puntos. El primero, conocer el nombre del artista. El segundo, ponerle cara. Y el tercero, ser capaz de relacionarlo con una de sus canciones.

Pero ese tri¨¢ngulo, en ocasiones, queda incompleto. ¡°A veces se viralizan canciones que no dejan de ser fragmentos de un tema. Hay gente que se preocupa en saber qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s y otros que solo se quedan en el baile, en la melod¨ªa, y no van m¨¢s all¨¢¡±, explica.

Si crece una canci¨®n, puede crecer un artista. Pero TikTok sigue siendo el escaparate, el altavoz de una nueva generaci¨®n de artistas emergentes que buscan su espacio en las peque?as y grandes discogr¨¢ficas.