Catalu?a conf¨ªa al viajero del resto de Espa?a la salvaci¨®n del verano
Dos asociaciones empresariales alertan del riesgo de desapego por el efecto del ¡®proc¨¦s¡¯
La campa?a tur¨ªstica ser¨¢ mala, y la lucha se centra en que no sea p¨¦sima. Tras a?os de poner el ¨¦nfasis de la cifras en los visitantes extranjeros, la Generalitat se ha visto obligada a virar la estrategia y admite que la clave para evitar el fiasco total pasa por seducir al viajero del resto de Espa?a. La Agencia Catalana de Turismo (ACT) ha encargado una campa?a promocional dirigida al mercado espa?ol que apela a los ¡°v¨ªnculos emocionales¡±. La asociaci¨®n tur¨ªstica Exceltur y...
La campa?a tur¨ªstica ser¨¢ mala, y la lucha se centra en que no sea p¨¦sima. Tras a?os de poner el ¨¦nfasis de la cifras en los visitantes extranjeros, la Generalitat se ha visto obligada a virar la estrategia y admite que la clave para evitar el fiasco total pasa por seducir al viajero del resto de Espa?a. La Agencia Catalana de Turismo (ACT) ha encargado una campa?a promocional dirigida al mercado espa?ol que apela a los ¡°v¨ªnculos emocionales¡±. La asociaci¨®n tur¨ªstica Exceltur y la confederaci¨®n empresarial catalana del sector (Confecat) ya han alertado del riesgo de desapego por el efecto del proc¨¦s.
El viajero extranjero engras¨® el motor tur¨ªstico de Catalu?a en las ¨²ltimas temporadas. El a?o pasado se registraron 19,3 millones de turistas, un 0,8% m¨¢s, mientras que la afluencia de visitantes de otras zonas de Espa?a se contrajo una d¨¦cima, seg¨²n los datos del INE. El Instituto de Estad¨ªstica de Catalu?a (Idescat) recoge que los viajes de vacaciones y ocio que hicieron a Catalu?a los residentes del resto de comunidades cayeron en 2019 m¨¢s de un 8%, seg¨²n datos provisionales.
Un informe p¨²blico del Departamento de Econom¨ªa se centra en analizar el gancho de Catalu?a para el turismo extranjero y destaca que es ¡°el destino l¨ªder en el Estado, con un 23,2% de las llegadas y el 22,8% del gasto total¡±. Subraya que ¡°desde el a?o 2005 el n¨²mero de turistas extranjeros se ha incrementado en Catalu?a un 36,8%, y su gasto ha aumentado un 137,7%¡±. Los turistas extranjeros que visitaron Catalu?a el a?o pasado dejaron a su paso un rastro de m¨¢s de 21.300 millones de euros.
Las restricciones a la movilidad impuestas por la covid-19 frustrar¨¢n una llegada masiva de veraneantes de otros pa¨ªses, y la apuesta pasa por seducir al viajero de proximidad. La Generalitat apuesta por hacer campa?as de promoci¨®n del turismo dom¨¦stico y dedica esfuerzos a pescar en el mercado espa?ol.
En este contexto, en un debate organizado por el Club de Econom¨ªa de Lloret de Mar, los hosteleros, representados por la asociaci¨®n tur¨ªstica Exceltur y la confederaci¨®n empresarial catalana del sector (Confecat), alertaron de que los efectos del proc¨¦s pueden ser un riesgo para atraer visitantes nacionales.
Las manifestaciones del vicepresidente de Exceltur, Jos¨¦ Luis Zoreda, y del presidente de Confecat, Santiago Garc¨ªa-Nieto, han causado sorpresa entre la mayor¨ªa de los representantes del sector hotelero de Girona y la Costa Brava. En estos dos meses de pandemia de coronavirus y confinamiento que han afectado gravemente al sector, aseguran que no se lo hab¨ªan ¡°ni planteado¡± y sostienen que, en general, ¡°la poblaci¨®n no mezcla la pol¨ªtica con sus vacaciones¡±. El gerente de la Uni¨®n de Hosteler¨ªa y Turismo de la Costa Brava Centro, Mart¨ª Sabri¨¤, prev¨¦ tener ¡°el mismo p¨²blico espa?ol que siempre o, quiz¨¢s m¨¢s, porque gente que viajaba fuera del Estado escoger¨¢ nuestro destino¡±.
Argumenta Sabri¨¤ que, si se toma la pol¨ªtica como referente y se analiza la evoluci¨®n de los mercados a partir de 2010, ¡°el turismo espa?ol ha bajado muy poco, y principalmente lo ha hecho porque ha aumentado el internacional¡±. En concreto, la Costa Brava centro sufri¨® m¨ªnimas fluctuaciones entre 2009 y 2019 y ha concentrado siempre entre un 7% y un 8% de turismo del resto de comunidades aut¨®nomas. Por su parte, Xavier Guardi¨¤, portavoz de la Federaci¨®n Empresarial de Hoteler¨ªa de Tarragona, avanza que esta ser¨¢ ¡°una temporada corta, como las de antes¡± y que la excepcionalidad del momento se notar¨¢ tambi¨¦n en el origen de los clientes, ganando peso el turista ¡°de proximidad¡±.
En busca de la seguridad
El Patronato de Turismo Costa Brava Pirineo de Girona y la Federaci¨®n de Hosteler¨ªa aseguran que el cliente primar¨¢ ¡°la seguridad y la tranquilidad que le ofrezca el destino¡±. El presidente de la Federaci¨®n, Antoni Escudero, cree que este verano ¡°con o sin proc¨¦s, la gente ir¨¢ a destinos que conozca y sean seguros¡±. Y destaca: ¡°Girona tiene clientes que hace d¨¦cadas que vienen, y volver¨¢n porque saben que estar¨¢n tranquilos. En esta nueva normalidad la gente querr¨¢ ir a un sitio donde sepa que se hacen las cosas bien, buscando seguridad y control¡±.
El Patronato de Turismo de la Costa Brava y el Pirineo de Girona manifiesta que, hasta julio, est¨¢n previstas tres importantes campa?as publicitarias con una inversi¨®n de casi 700.000 euros, dos de las cuales, de m¨¢s de 400.000 euros, incidir¨¢n en el turismo espa?ol.
En la Costa Daurada tambi¨¦n se conf¨ªa en el turista de otras regiones de Espa?a para salvar la temporada, y lo sustentan con datos. ¡°El a?o pasado tuvimos un incremento del 8,1% del n¨²mero de pernoctaciones de gente de otras regionas de Espa?a¡±, afirma Pere Granados, alcalde de Salou, para reafirmar que el turista nacional no muestra recelo a la hora de hacer la maleta.
¡°Aqu¨ª siempre hemos tratado muy bien al turismo espa?ol. Es nuestro principal mercado, en n¨²mero de pernoctaciones casi dobla al turismo brit¨¢nico¡±, incide Pere Granados. El alcalde de Salou, nacido en Almer¨ªa y que no cedi¨® espacios para la consulta independentista del 1 de octubre del 2017, no esconde que, precisamente, para no erosionar la imagen tur¨ªstica del municipio, en temas relacionados con el proc¨¦s ha mostrado siempre una ¡°neutralidad consciente¡±. El municipio costero es el principal foco tur¨ªstico de Catalu?a tras Barcelona, con mucha infraestructura dirigida a los visitantes.
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