La 080 sortea a la covid con una pasarela de ¡®cine¡¯

Si un desfile pretende contar una historia, la que hay detr¨¢s de cada colecci¨®n de moda, la pr¨®xima edici¨®n de la 080 Barcelona Fashion se prepara estos d¨ªas para ofrecer el relato de una forma nueva, totalmente digital. Con una visi¨®n ¡°m¨¢s cinematogr¨¢fica¡±, en palabras de Muntsa Vilalta, directora general de Comercio de la Generalitat, la encargada de organizar la semana de la moda catalana. La edici¨®n que se celebrar¨¢ del 14 al 17 de septiembre en streaming es la que qued¨® suspendida en julio, a causa de la pandemia de coronavirus.

Con el mismo presupuesto de 1,5 millones de euros, la pasarela exhibir¨¢ los fashion shows de 21 marcas comerciales y dise?adores independientes, pero con el objetivo de llegar ¡ªgracias a la digitalizaci¨®n¡ª a un p¨²blico m¨¢s global. Sin la codiciada primera fila, los vaivenes del backstage y el colof¨®n del photocall o las fiestas que cierran cada noche el evento, la 080 tiene el reto de convencer a los fans de la moda de que su alternativa digital merece plantarse delante de la pantalla. Est¨¢ por ver como ser¨¢ la reacci¨®n a la frialdad del pixel y la democratizaci¨®n de la web.

Marta Coca, directora de la pasarela, asegura que se ha hecho un esfuerzo muy grande para ofrecer contenidos digitales ¡°lo m¨¢s humanos posibles¡± y para ello se ha apostado por fashion shows con ¡°pocos artificios y muy f¨ªsicos¡±, donde las c¨¢maras se aproximan a los modelos y la ropa con el objetivo de acercar las colecciones a los espectadores. ¡°El objetivo es que las marcas vendan m¨¢s y lo importante es que se vean las colecciones¡±, a?ade.

Las filmaciones acabaron el viernes en el Recinte Modernista de Sant Pau, donde se ha celebrado la pasarela los ¨²ltimos a?os. Diferentes espacios, como el pabell¨®n del convento, los jardines y los t¨²neles han sido los escenarios de las grabaciones, que se han hecho extremando las medidas de seguridad e higiene. Seg¨²n Coca, los dise?adores lo han vivido de manera diferente. Algunos han agradecido poder hacer unos montajes m¨¢s personalizados y relajados, aunque otros han extra?ado la excitaci¨®n de la presentaci¨®n con p¨²blico. El resultado se emitir¨¢ en directo a partir del 14 de septiembre, entre las seis y las nueve de la tarde, pero luego estar¨¢ disponible sin l¨ªmites en la web.

Con menos participantes de lo habitual, la 080 volver¨¢ a ser un c¨®ctel de dise?adores independientes y marcas m¨¢s comerciales, adem¨¢s de dar un empuj¨®n a nuevas firmas. As¨ª es el sector de la moda en Catalu?a, defiende Coca, y la pasarela es un reflejo de ello. La nueva edici¨®n contar¨¢ con ?ngel Vilda y su firma Brain&Beast, que celebrar¨¢ su d¨¦cimo aniversario en Barcelona despu¨¦s de la escapada a la pasarela de Madrid que hizo el invierno pasado.

Quien tambi¨¦n regresa es Mans, una firma de pr¨ºt-¨¤-porter y sastrer¨ªa. Tambi¨¦n estar¨¢ Txell Miras, habitual de la pasarela que presentar¨¢ una relectura de su identidad, y Oscarleon, prendas de edici¨®n limitada con emociones estampadas. Los nombres m¨¢s nuevos son J¨²lia G. Escrib¨¤, que apuesta por tejidos tecnol¨®gicos, ONRUSHHW23FH, una atrevida propuesta de moda sin g¨¦nero, y Guillem Rodr¨ªguez, sastrer¨ªa actual que redefine la masculinidad. Siguen la lista All that she loves, Eiko Ai, E?aut, Escorpion, Guillermina Baeza, Lebor Gabala, Lera Mamba, Mench¨¦n Tom¨¢s, Naulover, Custo Barcelona, Maite by Lola Casademunt, Yerse, Sita Murt y The Label Edition.

Otras actividades como las conferencias sobre modelos de negocio y digitalizaci¨®n o el showroom profesional, organizado por el Cl¨²ster Catal¨¢n de la Moda (Modacc), tambi¨¦n ser¨¢n digitales. Adem¨¢s, esta plataforma de negocio estar¨¢ operativa durante seis semanas.

Aceleradora de moda para 10 empresas

El Departamento de Empresa y Conocimiento ha puesto en marcha una ¡°aceleradora de moda¡± a trav¨¦s del Consorcio de Comercio, Artesan¨ªa y Moda. Se trata de un programa dirigido a marcas catalanas de moda con potencial, con el objetivo de ayudarles a definir una estrategia individualizada y diferenciadora que garantice y acelere su crecimiento, a trav¨¦s de un plan de acci¨®n individual. Se dirige a empresas con al menos tres a?os de trayectoria y una facturaci¨®n m¨ªnima de 150.000 euros en 2019. Se pueden presentar las solicitudes hasta el 16 de septiembre.