La Barcelona Bridal Fashion Week crea una plataforma digital para asegurarse la vuelta en septiembre

Despu¨¦s de cancelar la convocatoria de abril por el estado de alarma, la Valmont Barcelona Bridal Week quiere asegurarse su regreso en septiembre para ser la feria que reinicie la actividad en Fira Barcelona. Ante la incertidumbre que todav¨ªa conlleva la pandemia y las posibles restricciones que pueda haber de aqu¨ª a cuatro meses, la feria de moda nupcial ha ideado una edici¨®n que bascular¨¢ entre lo virtual y lo presencial, y tendr¨¢ capacidad para adaptarse a las circunstancias del momento. La principal apuesta es una plataforma digital, todav¨ªa en desarrollo, donde se presentar¨¢n las colecciones y se podr¨¢n seguir los desfiles de las marcas nupciales. El sal¨®n comercial tambi¨¦n tendr¨¢ una parte digital y ser¨¢ parcialmente presencial.

Los organizadores esperan celebrar la 30? edici¨®n de la reconocida feria nupcial al inicio del ¨²ltimo trimestre del a?o, con una nueva propuesta que sumar¨¢ al espacio f¨ªsico todas las posibilidades de la plataforma digital. Ser¨¢ una edici¨®n con mucha flexibilidad, que se adaptar¨¢ a las relaciones comerciales y de exposici¨®n que permita la situaci¨®n creada por la covid-19, con el objetivo de reactivar el negocio de la moda nupcial, muy trastocado por la situaci¨®n.

La nueva plataforma permitir¨¢ llegar a una audiencia global a trav¨¦s de una experiencia din¨¢mica e interactiva, con nuevas oportunidades en el entorno digital. No es una apuesta puntual, sino una estrategia de largo recorrido. El entorno digital facilitar¨¢ el acceso al m¨¢ximo n¨²mero de dise?adores, marcas, compradores, medios de comunicaci¨®n y prescriptores de diferentes pa¨ªses del mundo. De esta forma, la Bridal Week se transforma hacia un modelo h¨ªbrido y flexible que podr¨¢ adaptarse a la situaci¨®n y a las posibles medidas preventivas que decreten las autoridades.

Se trata de un cambio que no es s¨®lo coyuntural sino que se plantea como el inicio de un nuevo formato que permita al evento crecer y evolucionar aprovechando las oportunidades que ofrece la tecnolog¨ªa. La directora del evento, Estermaria Laruccia, asegura que ¡°este modelo permite integrar lo mejor del mundo digital con el f¨ªsico, acortar distancias y ampliar los contactos e interacciones para dinamizar el negocio a nivel internacional sin renunciar a la experiencia, las emociones, la creatividad, la innovaci¨®n y el talento, pilares b¨¢sicos del mundo de la moda nupcial¡±.

Por su parte, Jesus D¨ªez, presidente de VBBFW y propietario de la firma Jes¨²s Peir¨®, asegura que ¡°la cita internacional de la moda nupcial vuelve innovando y transform¨¢ndose para dar apoyo a un sector que necesita reanudar su actividad comercial¡±. Defiende que la celebraci¨®n del certamen es una herramienta ¡°m¨¢s necesaria que nunca para contribuir al impulso de esta industria en un momento tan complejo¡± como el actual.