Barcelona se lanza a por el turista estadounidense

El anuncio de la Comisi¨®n Europea recomendando a los Estados miembros que permitan a los visitantes de Estados Unidos (EE UU) vacunados poder viajar a Europa ha provocado un terremoto en el sector tur¨ªstico de la ciudad de Barcelona donde, despu¨¦s del turismo nacional, son los estadounidenses los visitantes que m¨¢s se hospedan y m¨¢s dinero dejan. Turismo de Barcelona ya ha anunciado nuevas misiones de promoci¨®n tur¨ªstica a EE UU en un momento en el que varios destinos europeos van anunciando la reapertura y compiten entre ellos.

Los informes del observatorio del turismo en Barcelona son claros: el perfil del turista que visita la ciudad y se hospeda en un hotel era en 2019 ¡ªel ¨²ltimo a?o antes de la declaraci¨®n de pandemia¡ª en un 16,9% (sobre el total de visitantes) procedente de otros puntos de Espa?a. En total 1.612.487 turistas nacionales. En segunda posici¨®n, con un 11,6%, se situaron los estadounidenses (1.103.996), seguidos por los de Reino Unido con un 8% (763.627) y los franceses con el 7,7% (727.617). En cuanto al n¨²mero de pernoctaciones en los hoteles, los estadounidenses fueron los principales turistas llegando a 2.393.284 pernoctaciones durante 2019 (el 12% del total).

Estas cifras, unidas al anuncio de la Comisi¨®n Europea, han activado un conjunto de mecanismos para recuperar a estos visitantes e intentar poner freno a la crisis tur¨ªstica. ¡°Es una excelente noticia para el sector y para la econom¨ªa en general¡±, dijo ayer a EL PA?S la directora general de Turismo de Barcelona, Marian Muro. ¡°Creemos que no ser¨¢n solo los americanos los que podr¨¢n viajar, sino todos aquellos ciudadanos de terceros pa¨ªses que est¨¦n vacunados¡±.

La semana pasada Muro encabez¨® la primera ¡°misi¨®n de promoci¨®n presencial poscovid¡± a Mosc¨² y San Petersburgo buscando rusos con alto nivel adquisitivo que quieran pasar las vacaciones en Barcelona. A principios de abril, la directora de Turismo de Barcelona fue muy clara: ¡°Esto es una carrera. Despu¨¦s de un a?o de pandemia, es ahora cuando todas [las destinaciones] vamos a salir a buscar visitantes¡±.

La previsi¨®n era, despu¨¦s de la misi¨®n para atraer al turista ruso, intentar seducir al turismo franc¨¦s, ingl¨¦s y estadounidense. Ahora, el anuncio de Bruselas ha hecho replantear la estrategia. ¡°Hay que empezar a salir y hacer promoci¨®n para recuperar confianza y la notoriedad¡±, advierte Muro.

En 2019 sal¨ªan del aeropuerto de Barcelona 19 rutas de aerol¨ªneas diferentes con destino a ciudades estadounidenses. Tras meses con el tr¨¢fico cerrado, el pasado 28 de marzo se abri¨® una ¨²nica ruta con destino Miami. Una primera apertura de lo que el sector espera que est¨¦ por llegar.

¡°Ahora sabemos cu¨¢les son los tempos. Primero la aprobaci¨®n, lo antes posible, del Green Passport (el pasaporte de vacunaci¨®n) para que pueda estar vigente, a m¨¢s tardar, a principios de junio. Simult¨¢neamente, debe haber acuerdos de la Comisi¨®n Europea con terceros pa¨ªses para que puedan venir turistas vacunados¡±, perfila Muro. ¡°En septiembre tenemos encuentros presenciales en EE UU como la cumbre LGTA de turismo LGTBI+ en Atlanta y un par de acciones de promoci¨®n en California¡±, se adelanta la directora de turismo que espera poder promocionar Barcelona entre los turistas estadounidenses.