Lloret de Mar se reinventa: de turismo de bajo coste a plat¨® de cine

Cala Sa Boadella, las playas de Fenals, Santa Cristina y Treumal, los Jardines de Santa Clotilde sobre un acantilado, -catalogados como Bien Cultural de Inter¨¦s Nacional (BCIN)-, el Cementerio Modernista o la avenida Just Marl¨¦s, principal v¨ªa del ocio nocturno de Lloret de Mar (Girona). Todos ellos son solo algunos de los escenarios que desde 2005 han acogido los 240 rodajes que se han hecho en esta localidad de la Costa Brava. M¨²ltiples campa?as y actuaciones diversas intentan desde hace a?os borrar la asociaci¨®n de Lloret con la idea de ¡°turismo de borrachera¡±. Poco a poco y con ingente trabajo transversal, esta imagen se va disipando. En 2021 una treintena de rodajes le convirtieron en un plat¨® que consigui¨® llevar su esencia a hogares de todo el mundo.

Indiscutiblemente el escenario estrella de rodaje es cala Sa Boadella, -250 metros de largo y 40 de ancho de arena gruesa en un entorno boscoso virgen-, que aparecen en ¡®Uncharted¡¯ (2022) de Sony Productions, un largometraje que convierte a Tom Holland en Nathan Drake, un intr¨¦pido cazador de tesoros que ha recaudado en dos semanas 226¡ä3 millones de d¨®lares. Esta cala, simulando ser ?frica, ya apareci¨® en 2005 en ¡°Sahara¡±, con Pen¨¦lope Cruz y Matthew McConaughey de protagonistas; en spots publicitarios de Estrella Damm, BMW o en sesiones fotogr¨¢ficas de MANGO.

Sin embargo Lloret esconde otros escenarios que agradan a buscadores de localizaciones. Incluso, con las restricciones por la pandemia, supli¨® a Canarias y Mallorca. El pasado 28 de enero se estren¨® Todos mienten de Pau Freixas, con escenas rodadas en cala Banys y recientemente se ha lanzado Bienvenidos al Ed¨¦n, superproducci¨®n de Netflix con previsi¨®n de llegar al ¨¦xito de t¨ªtulos como La Casa de Papel o ?lite, rodada en la playa de Santa Cristina y la cala Treumal. En los Premios Goya, Clara Roquet recibi¨® el Goya a la mejor directora novel y Nora Navas a la mejor actriz de reparto por ¡°Libertad¡±, rodada en 2019 en la zona de ocio.

En 2005 el Consistorio puso en marcha el Lloret Film Office, un servicio que aporta un abanico de servicios gratuitos para ayudar a la producci¨®n audiovisual nacional e internacional. El objetivo es ofrecer un servicio de calidad que facilite planificar, agilizar y producir en las mejores condiciones. En 2007 se adhirieron a la red Barcelona-Catalunya Film Commission. En el ¨²ltimo lustro se han hecho m¨¢s de 80 rodajes, entre series de televisi¨®n o de plataformas como HBO o Netflix, largometrajes, documentales, videoclips musicales, spots publicitarios, o fotograf¨ªas comerciales.

Elizabeth Keegan, la gerente de Lloret Turisme, explica que han notado un incremento de rodajes vinculados a series para a plataformas de reproducci¨®n en l¨ªnea (streaming) como Netflix y Movistar, que coincide con la expansi¨®n del sector audiovisual en todos sus formatos. ¡°Eso nos abre nuevas e interesantes oportunidades de dinamizaci¨®n y promoci¨®n del destino¡±, afirma. ¡°Su versatilidad hace que seamos atractivos tanto para un rodaje en un entorno virgen como para una localizaci¨®n urbana, y todo muy cerca de Barcelona, un hub de producci¨®n audiovisual de primer nivel¡±.

¡°Lloret es un destino maduro que hace una gran tarea en mil aspectos, tambi¨¦n en promoci¨®n¡±, indica Keegan. Con los rodajes, esta localidad, tur¨ªstica por excelencia, ofrece una perspectiva diferente al mundo. Est¨¢n pendientes de House of Dragons de HBO, precuela de Juego de Tronos que convierte los Jardines de Santa Clotilde en un laberinto. ¡°Es un boom, todav¨ªa no se ha estrenado la serie, pero ha trascendido que se ha rodado all¨ª y mucha gente los va a visitar¡±, apunta. Es una gran oportunidad para la marca. ¡°Aunque no hemos calculado la repercusi¨®n econ¨®mica, est¨¢ clara directa e indirectamente, hay rodajes que duran semanas y m¨¢s de 50 personas se alojan y comen aqu¨ª, con proveedores y caterings de la zona¡±, detalla.

¡°Lloret hace a?os que trabaja en su transformaci¨®n para sacarse la mala imagen de encima¡±, sostiene Keegan. Se ha ganado mucho en reposicionamiento del destino. Han cerrado hoteles y locales de ocio porque no han sabido adecuarse al nuevo modelo de negocio y se ha hecho una importante inversi¨®n en renovaci¨®n de la planta hotelera. ¡°No trabajamos en temas de volumen, sino de calidad¡±, sostiene la t¨¦cnica, que reconoce que les ha ayudado que ¡°la demanda ha cambiado¡±. ¡°Ahora no es cool para los instagramers lo que gustaba d¨¦cadas atr¨¢s, lo que se llevaba entonces no es moda¡±. Lloret se centra ahora en un turismo vinculado al deporte, de familia, de pareja, y cada vez m¨¢s, de audiovisuales.