La alternativa al turismo ruso
Los empresarios de la Costa Brava y la Costa Daurada salvan los efectos de la guerra en Ucrania poniendo el foco en otros pa¨ªses y en clientes m¨¢s pr¨®ximos
El turismo ruso no ha asomado este verano por la costa catalana, pero tampoco se le esperaba. Hace tres a?os que no comparece a la cita veraniega. Primero fue por culpa de las restricciones de la covid-19, luego por la falta de homologaci¨®n de su ...
El turismo ruso no ha asomado este verano por la costa catalana, pero tampoco se le esperaba. Hace tres a?os que no comparece a la cita veraniega. Primero fue por culpa de las restricciones de la covid-19, luego por la falta de homologaci¨®n de su vacuna Spuntnik y el remate, este a?o, ha sido la guerra con Ucrania. El bloqueo es total y los codiciados turistas rusos no viajan a sus destinos preferidos en Catalu?a: la Costa Daurada y Lloret de Mar. Previendo el cero ruso, el reto de estas marcas tur¨ªsticas ha sido potenciar su promoci¨®n en otros mercados internacionales, y la estrategia ha tenido ¨¦xito. Las acciones de captaci¨®n de clientes llevadas a cabo durante la primavera han conseguido paliar la ausencia de rusos. Se ha compensado con un aumento del turismo internacional en general y del visitante de proximidad, que es el mayoritario. Est¨¢n recuperando las cifras de 2019, en lo que hasta ahora consideran ¡°una buena temporada¡±.
La Costa Daurada y Lloret est¨¢n recibiendo la llegada del turismo europeo que iba a destinos situados m¨¢s al Este, como los alemanes de la parte m¨¢s occidental, que est¨¢n apostando por destinos del sur. Tambi¨¦n reciben un turismo de proximidad que, por diferentes circunstancias, de salud y de seguridad, todav¨ªa no tiene claro salir del pa¨ªs. ¡°Hay m¨¢s p¨²blico espa?ol y catal¨¢n del que hab¨ªa, una de las cosas buenas que nos ha tra¨ªdo la pandemia es que los gerundenses nos hemos conocido¡±, asegura el presidente del Gremio de Hoteleros de Lloret, Enric Dotras.
El turismo franc¨¦s es el principal veraneante en la costa de Girona y de Tarragona
Para Dotras es ¡°un buen verano¡±, pero ¡°las cifras de ocupaci¨®n est¨¢n un poco por debajo de las de 2019¡å. Se?ala que hay inc¨®gnitas sobre los datos de facturaci¨®n: ¡°est¨¢n por ver, porque se han subido precios¡±. Hist¨®ricamente, los destinos que trabajan con tour operadores tienen ocupaciones m¨¢s lineales. Durante el arranque de la temporada y hasta julio, en Lloret se alcanz¨® el 100% los fines de semana, mientras que el porcentaje era m¨¢s bajo de lo normal entre semana, sobre el 50%, cuando en prepandemia se alcanzaban cifras de entre el 70 y el 90%. ¡°Cuando la touroperaci¨®n no est¨¢ al cien por cien, lo notamos en turistas que acostumbran a venir en avi¨®n, caso de los rusos o ingleses. Adem¨¢s el cliente de proximidad hace estadas m¨¢s cortas¡±, explica. En 2019 visitaron Lloret 67.030 turistas rusos, un 5¡ä3% del total, mientras que en el primer semestre de este a?o s¨®lo se contaron 878, un 0¡ä24%. Desde Cambrils aseguran que han tenido una cifra parecida, ¡°residual¡±.
Lloret es uno de los principales destinos tur¨ªsticos de Catalu?a. En 2019 acogi¨® 1,2 millones de viajeros. Las cifras del Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE) de junio muestran c¨®mo ha recuperado en gran parte las cifras tur¨ªsticas de 2019. El volumen total de ocupaci¨®n hotelera se sit¨²a s¨®lo uno 15% por debajo de 2019, cuando recibi¨® 165.078 viajeros. En pernoctaciones, aunque no se alcanzan las cifras de 2019, el 70% corresponden a extranjeros y el 30% a nacionales, un equilibrio similar a la ¨¦poca perepand¨¦mica. El alcalde, Jaume Dulsat, ve en estas cifras ¡°la recuperaci¨®n del turismo internacional despu¨¦s de dos a?os¡±. Por nacionalidades, el mercado franc¨¦s va en cabeza, con un 20¡ä8% del total, seguido del brit¨¢nico, alem¨¢n y belga. Los datos proporcionados por la plataforma Tourism Data System para la primera quincena de julio indican que la ocupaci¨®n hotelera ha sido del 82,2%, la estancia media de 4,4 noches y el precio de comercializaci¨®n 96,9 euros.
En general ha aumentado el p¨²blico franc¨¦s, ingl¨¦s, alem¨¢n, belga y el holand¨¦s. Tambi¨¦n ha crecido veraneante de proximidad, mientras que han pinchado los visitantes rusos y ucranianos, adem¨¢s de otros del bloque del Este, como los croatas.
La Costa Brava muestra una mayor diversificaci¨®n por su proximidad con Europa, mientras que la Costa Daurada acusaba m¨¢s dependencia del mercado ruso. ¡°La p¨¦rdida del turista ruso es grave, y es una l¨¢stima para la Costa Daurada, sobre todo la zona centro, porque ¨¦ramos l¨ªderes en toda Espa?a¡±, asegura Xavier Guardi¨¤, portavoz de la Federaci¨®n Empresarial de Hosteler¨ªa y Turismo de Tarragona (FEHT). De los 22 millones de pernoctaciones que tuvieron en 2019, 1,7 millones fueron de rusos. La ausencia ha hecho que hayan llamado a otras puertas, ¡°no hay mercados nuevos, tenemos que captar turistas de otros lugares, hacer una nueva reestructuraci¨®n¡±, detalla Guardi¨¤.
En esta l¨ªnea apunta que el crecimiento de todos los mercados hace que entre todos vayan ¡°tapando¡± la carencia de rusos. Detalla que por las caracter¨ªsticas de este turista, el gran perjudicado es el sector hotelero, mucho m¨¢s penalizados que los apartamentos, las casas rurales o los campings. ¡°Es un cliente que acostumbra a alojarse en hoteles y a hacer largas estancias, es muy inquieto, se mueve mucho, tienen intereses culturales, de patrimonio, gastronom¨ªa, nada que ver con el talante ingl¨¦s, que hace unas vacaciones m¨¢s familiares, se aleja poco de su hotel, disfruta del sol y playa y acostumbra a ir siempre al mismo pub ingl¨¦s que le queda cerca¡±.
Desde el Patronato de Turismo de Tarragona sostienen que la voluntad no ha sido tanto ¡°suplir¡± a los rusos como ¡°promover¡± la llegada de turismo internacional ¡°con el reto de volver a valores parecidos a 2019¡å. Consideran que el reto ¡°se ha logrado¡±. En la Costa Daurada comparten la primera posici¨®n el turista franc¨¦s y el ingl¨¦s. Ha contribuido a ello que 18 de las 23 de las rutas que operan desde el Aeropuerto de Reus son con el Reino Unido o Irlanda, dos con B¨¦lgica y una con Pa¨ªses Bajos, Polonia y Mallorca. Seg¨²n el Observatorio de Turismo, la Costa Daurada centro (Salou, Cambrils, la Pineda) ha llegado a un 90% de ocupaci¨®n. Ahora est¨¢n a la espera de a ver qu¨¦ pasa en septiembre y octubre, ya que hist¨®ricamente la temporada se alargaba gracias a los turistas rusos y brit¨¢nicos.
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