La capitalidad mundial de Valencia relanza el dise?o y logra un impacto econ¨®mico y social en sus primeros seis meses

Valencia estren¨® su capitalidad mundial del dise?o a principios de este a?o. Por ello, la organizaci¨®n ha hecho este martes un primer balance en el ecuador de la celebraci¨®n, si bien algunas actividades empezaron con anterioridad. La evaluaci¨®n gen¨¦rica es positiva en cuanto al impacto econ¨®mico y social que generado y al aumento del conocimiento sobre la importancia del dise?o entre la ciudadan¨ªa, un objetivo principal, seg¨²n el director del Val¨¨ncia Capital Mundial del Dise?o 2022, Xavi Calvo.

Descendiendo a los detalles, Valencia ha tenido un mejor comportamiento en t¨¦rminos tur¨ªsticos que la media de otros destinos urbanos espa?oles, seg¨²n el estudio elaborado por Econcult (¨¢rea de Investigaci¨®n en Econom¨ªa de la Cultura y el Turismo de la Universitat de Val¨¨ncia). Pau Rausell, director de Econcult y codirector estrat¨¦gico de la candidatura para la capitalidad, ha explicado que en el primer cuatrimestre de 2022 ¡°Valencia recibi¨® bastantes m¨¢s visitantes en comparaci¨®n con la media de la evoluci¨®n del turismo urbano promedio de otras ciudades como Alicante, Barcelona, M¨¢laga, Madrid y Sevilla¡±. ¡°Este diferencial, que viene explicado parcialmente por la celebraci¨®n de Val¨¨ncia Capital Mundial del Dise?o 2022, ha supuesto casi 50.000 visitantes nacionales y 25.000 extranjeros m¨¢s que lo que le corresponder¨ªa si hubiera seguido la din¨¢mica promedio del resto de las ciudades¡±, ha detallado.

¡°Estas cifras de visitantes representan un impacto directo que, con una aproximaci¨®n conservadora ¡ªsuponiendo que solo un tercio de los visitantes por encima de la media sean provocados directa o indirectamente por Val¨¨ncia Capital Mundial del Dise?o 2022¡ª, se traduce en un gasto directo de nueve millones de euros distribuidos en 2,6 millones en gasto en alojamiento, 2,5 millones en bares y restaurantes y 3,8 millones en actividades culturales y otros gastos en destino¡±, apunta el avance del estudio. De media, los visitantes atra¨ªdos por Val¨¨ncia Capital Mundial del Dise?o 2022 pernoctan 3,9 noches en la ciudad de Valencia¡±, a?ade el trabajo realizado con encuestas, datos propios y con el apoyo del bar¨®metro municipal.

M¨¢s del 50% de la ciudadan¨ªa en el ¨¢rea metropolitana de Valencia tiene ya conocimiento de la celebraci¨®n de este a?o y casi 200.000 personas han participado de forma activa en algunas de las actividades, seg¨²n el estudio. El apoyo que otorga la ciudadan¨ªa a Val¨¨ncia Capital Mundial del Dise?o 2022 es de un 8,4 sobre 10 en calidad y el impacto directo en t¨¦rminos de gasto tur¨ªstico ya casi duplica el primer cuatrimestre con la aportaci¨®n del sector p¨²blico al evento, que se eleva a 4,5 millones de euros (sufragados por el Ayuntamiento, la Generalitat y, en menor medida, la Diputaci¨®n de Valencia). Las patrocinios privados se elevan a cerca de medio mill¨®n de euros.

Rausell ha incidido en que ¡°si bien los objetivos de la capitalidad van mucho m¨¢s all¨¢ del impacto econ¨®mico generado sobre el turismo, lo cierto es que la celebraci¨®n es un factor determinante para explicar el buen comportamiento tur¨ªstico¡±. El verdadero ¨¦xito se dar¨¢ cuando la necesidad del dise?o irrigue todos los capilares de la sociedad valenciana; desde el tejido productivo, a la inserci¨®n en las instituciones y las organizaciones, a la educaci¨®n o la cultura, ha a?adido el responsable del estudio cuya metodolog¨ªa servir¨¢ de base para las futuras capitales mundiales del dise?o. .

Seg¨²n Xavi Calvo, ¡°tanto a nivel tur¨ªstico como en la participaci¨®n ciudadana en eventos relacionados con el dise?o y en el marco del programa oficial de Val¨¨ncia Capital Mundial del Dise?o 2022 hemos detectado un inter¨¦s en aumento y una gran participaci¨®n, incluso y muy satisfactoriamente de gente de fuera del sector profesional del dise?o. Algo con lo que siempre so?amos como objetivo: sacar el dise?o de su endogamia y contagiar el entusiasmo de todo. El ?gora, el espacio central de la Plaza del Ayuntamiento, ha sido sin duda un revulsivo en el que hemos conseguido llamar la atenci¨®n de la ciudadan¨ªa y atraerla para conocer nuestro programa de actividades¡±.

En general, y contabilizando el alcance de las actividades incluidas en el programa de Val¨¨ncia Capital Mundial del Dise?o 2022, cerca de 200.000 personas habr¨ªan asistido a las actividades que precisaban de una inscripci¨®n previa o exposiciones.

Otro de los puntos que destaca la organizaci¨®n es la aparici¨®n de la capitalidad en cientos de medios de comunicaci¨®n tanto nacionales como internacionales, llegando a un impacto econ¨®mico en medios no pagados de cerca de diez millones de euros. 180 medios internacionales han cubierto la noticia, como Time, que recientemente ha situado Valencia como uno de los mejores lugares del mundo en su listado de 2022. La revista destaca especialmente la capitalidad del dise?o y la apertura de CaixaForum, dentro del ?gora de Calatrava.

El Centre del Carme ha alcanzado durante el primer trimestre del a?o un total de 58.309 visitantes, de los cu¨¢les 45.000 visitaron la muestra ?Por qu¨¦ soy as¨ª?, comisariada por Juli Capella. Es previsible que el impacto de la celebraci¨®n se acelere a lo largo del resto del a?o. En el oto?o, est¨¢n previstas la exposici¨®n retrospectiva dedicada al popular dise?ador Jaime Hayon y la muestra sobre dise?o y salud, adem¨¢s de H¨¢bitat, la feria del mueble, entre otras muchas actividades. En consecuencia, se espera captar la atenci¨®n de m¨¢s de dos millones de personas, con unos 150.000 visitantes extranjeros en 2022, seg¨²n la organizaci¨®n.