El concepto ¡®Naranja valenciana¡¯ que no hace falta traducir como marca

Cuando empezaron a trabajar sobre un producto tan popular y arraigado, los profesionales del estudio Lavernia & Cienfuegos, se percataron r¨¢pidamente de que el concepto naranja valenciana es tan conocido que hab¨ªa que trabajar en un s¨ªmbolo muy potente visible y directo. ¡°Incluso los operadores fuera de Espa?a prefieren no traducirlo a sus idiomas para que se vea su origen que ya de por s¨ª es un reclamo¡±, explica Nacho Lavernia, Premio Nacional de Dise?o 2012. Tambi¨¦n se dieron cuenta de la importancia de destacar precisamente ese concepto en los puntos de venta y por tanto, en las etiquetas de las naranjas, en las cajas, all¨ª donde es visible para distinguirlas del resto.

As¨ª surgi¨® la marca propia, colocando la palabra valenciana con una tipograf¨ªa muy clara dentro de un c¨ªrculo en forma de c¨ªtrico. Mientras la tipograf¨ªa ayuda a leer f¨¢cilmente la palabra, la divisi¨®n de la misma dentro de este espacio limitado ¡°requiere un m¨ªnimo esfuerzo¡± para interpretarla, lo que ¡°propicia que se te quede grabada¡±, apunta el dise?ador del estudio valenciano, que comparte con los socios Alberto Cienfuegos y Juan Cervera. Cuentan con una contrastada experiencia en el dise?o de productos, por ejemplo, para el fabricante RNB de productos cosm¨¦ticos y colonias para Mercadona.

Con la marca registrada Naranja Valenciana, la Generalitat destinar¨¢ este a?o medio mill¨®n de euros en una campa?a de promoci¨®n en los mercados de la Comunidad Valenciana que se ampliar¨¢ a Espa?a y Europa, pr¨®ximamente La campa?a publicitaria de la Generalitat, en colaboraci¨®n con el Consell Regulador Indicaci¨®n Geogr¨¢fica Protegida (IGP), lleva por lema Tria sentiment. El presidente de la Generalitat, Ximo Puig, encabez¨® la comitiva pol¨ªtica que present¨® la campa?a el pasado martes en el Palau de les Comunicacions de Valencia (antiguo Correos). Destac¨® la ¡°gran oportunidad¡± de promoci¨®n porque, a pesar de que hay que mucha oferta de frutas que hacen la competencia, se trata de un ¡°producto que une calidad, sabor y beneficios nutricionales¡± reconocido internacionalmente. En pa¨ªses, como Singapur, a las naranjas se les llama ¡°valencianas¡±, apostill¨®.

La iniciativa promocional persigue dos objetivos: aumentar el consumo de naranja y reforzar la identificaci¨®n de la naranja con la Comunidad Valenciana para que al final ¡°se consiga que el agricultor valenciano pueda vivir con dignidad¡±. El territorio valenciano cultiva el 2% de los c¨ªtricos en el mundo y concentra el 14% de la exportaci¨®n global.

El presidente de la Indicaci¨®n Geogr¨¢fica Protegida C¨ªtricos Valencianos, Jos¨¦ Barres, se?al¨®: ¡°Se pueden producir naranjas y mandarinas en cualquier parte, pero el sabor de las de aqu¨ª en ninguno¡±. Por ello, recalc¨® que hay que ¡°recuperar el prestigio y que los mercados lo reconozcan y los consumidores las demanden¡±. Agradeci¨® el apoyo de la Generalitat, pero incidi¨® en que estas acciones ¡°deben tener un retorno al productor para que reciba un precio justo¡±. El bajo precio que se paga a los agricultores es uno de los principales problemas. Record¨® que la citricultura ¡°forma parte de nuestros paisajes y entramados econ¨®micos¡± y recordado que ¡°los agricultores son el primer eslab¨®n de una gran cadena¡±.