C¨®mo la buena reputaci¨®n del candidato puede decantar el voto indeciso

La mayor¨ªa de los expertos coinciden en que los debates apenas influyen en la decisi¨®n del voto, pero en la campa?a electoral andaluza, al ralent¨ª y con un 30% de indecisos, quiz¨¢s puedan operar como im¨¢n para atraer voluntades y votos. Consumido el primer cara a cara, los candidatos deber¨ªan profundizar en su reputaci¨®n para el segundo debate, fijado para el pr¨®ximo lunes. Porque, de acuerdo con el estudio sobre la reputaci¨®n de los aspirantes a la Junta de Andaluc¨ªa que este mi¨¦rcoles presenta la consultora especializada en posicionamiento de l¨ªderes, Thinking Heads, una buena reputaci¨®n, apoyada en la confianza en el partido, determina que la probabilidad de votar a esa formaci¨®n sea del 54,8%.

El estudio, realizado a partir de 900 entrevistas, concluye que los l¨ªderes andaluces con mejor reputaci¨®n son el candidato del PP a la reelecci¨®n, Juan Manuel Moreno, y su socio de Gobierno y aspirante por Ciudadanos, Juan Mar¨ªn. Ninguno, sin embargo, supera los 60 puntos sobre 100, que es el umbral donde se encaja la buena reputaci¨®n, aunque el l¨ªder popular es el que m¨¢s se acerca (58,6), con ocho puntos por encima de Mar¨ªn (50). Rozando esa cifra (49,38), le sigue la cabeza de lista de Por Andaluc¨ªa, Inmaculada Nieto. El aspirante socialista, Juan Espadas, tiene 47,37 puntos y la l¨ªder de Adelante Andaluc¨ªa, Teresa Rodr¨ªguez, obtiene 43,78. La peor valorada es la candidata de Vox, Macarena Olona, (40,60), a 18 puntos de Moreno, lo que, de acuerdo con el informe, evidencia ¡°la amplia variaci¨®n de los perfiles reputacionales¡± de los l¨ªderes andaluces.

La reputaci¨®n se compone de una amalgama heterog¨¦nea de cualidades con los que la gente se forma una opini¨®n sobre una persona, que los analistas de Thinking Heads desligan en dos: reputaci¨®n emocional y racional. En la primera se mide la admiraci¨®n y el respeto que suscitan los candidatos; la confianza que inspiran y su credibilidad. En la racional, entran en juego la competencia, la humanidad, la integridad y el liderazgo. Sin embargo, el peso de cada uno de estos atributos a la hora de cimentar esa admiraci¨®n no es equitativo. Por ejemplo, la dimensi¨®n m¨¢s valorada por los encuestados es la humanidad, pero es la que menos peso tiene a la hora de medir la reputaci¨®n. La competencia es en la que todos tienen peores notas, pero es la que m¨¢s cuenta a la hora de construir el prestigio.

Los candidatos andaluces obtienen mejores valoraciones en su reputaci¨®n racional que en la emocional, una distancia que es mucho m¨¢s acusada en las candidatas de las coaliciones de izquierdas. El ¨²nico que escapa a esa tendencia es Moreno, el m¨¢s equilibrado. ¡°Cuanto mayor es la diferencia entre ambas, m¨¢s vulnerable es la reputaci¨®n de un candidato¡±, se?ala el estudio, aunque puntualiza que lo conveniente es que ¡°cuente con pilares racionales fuertes¡±.

Por lo general, los atributos m¨¢s valorados en los l¨ªderes andaluces son la accesibilidad y la buena voluntad y donde m¨¢s cr¨ªticas reciben es en su capacidad de gesti¨®n. En Moreno, la cualidad m¨¢s valorada es su humanidad (60,78), que es la que menos peso tiene (un 23,51% sobre el total) y la peor valorada es su integridad (56,96), que, sin embargo, es la dimensi¨®n m¨¢s importante (27,26%); Mar¨ªn coincide tambi¨¦n en la humanidad y la integridad como sus puntos fuerte y d¨¦bil, respectivamente, seg¨²n la percepci¨®n de los encuestados. Espadas sufre penalizaci¨®n a nivel emocional por la baja valoraci¨®n de su credibilidad, que es lo que m¨¢s pesa en su perfil, y destaca, tambi¨¦n, su humanidad. La admiraci¨®n y el respeto es lo que m¨¢s valoran los entrevistados de Rodr¨ªguez, que cojea en cuanto a competencia. La humildad es tambi¨¦n lo que m¨¢s se destaca de Nieto y la competencia lo que menos. El perfil reputacional de Olona presenta muchas m¨¢s aristas. A nivel emocional le penaliza la confianza y en el racional, el reconocimiento de su liderazgo se contrapone su poca valoraci¨®n en cuanto a competencia.

Determinar las cualidades y carencias que marcan la percepci¨®n que los ciudadanos tienen de sus candidatos es esencial a la hora de detectar y apelar a las diferentes expectativas de los votantes, que son distintas en funci¨®n de su ideolog¨ªa y ¡°pueden suponer un hecho diferencial¡± a la hora de decantarse por un candidato u otro. De acuerdo con el estudio, las principales preocupaciones de los simpatizantes de la izquierda y del centroizquierda son la sanidad, la econom¨ªa y el medioambiente, mientras que en el espectro de la derecha y el centroderecha la econom¨ªa est¨¢ por encima de la sanidad y la reducci¨®n de impuestos ocupa el tercer lugar.

El sondeo recoge que los votantes de Moreno est¨¢n m¨¢s interesados en el empleo y el apoyo a las pymes, los de Mar¨ªn y Espadas priman m¨¢s la econom¨ªa y el empleo. Los de Olona se centran en la reducci¨®n de impuestos y la inmigraci¨®n.

En una comparativa en la que se pondera el atractivo del l¨ªder del PP con el de sus principales rivales, del PSOE y Vox, el estudio arroja las siguientes previsiones sobre en qu¨¦ casos y hacia qui¨¦n se decantar¨ªa el voto de un indeciso. Entre Moreno y el candidato socialista, ser¨ªa m¨¢s probable que quien no tenga decidido a qui¨¦n votar, escogiera la papeleta del PP en temas de econom¨ªa y empleo, inmigraci¨®n, seguridad ciudadana, salud y j¨®venes y ayudas a empresas y aut¨®nomos. Meter¨ªa la del PSOE si su inter¨¦s pivota sobre la integraci¨®n social del colectivo LGTBI, la protecci¨®n del medio ambiente, la igualdad y la mujer y la educaci¨®n. Unos par¨¢metros que cobran importancia si atendemos a la transferencia de voto entre el PSOE y el PP del 16,6% que recoge el estudio.

Entre el l¨ªder del PP y la de Vox, el indeciso apoyar¨ªa a Moreno si pondera en su voto la igualdad de g¨¦nero, los problemas de los j¨®venes, la sanidad, la econom¨ªa y el empleo y las ayudas a los aut¨®nomos. Si su preocupaci¨®n es la inmigraci¨®n o la educaci¨®n, se decantar¨ªa por Olona, de acuerdo con el estudio. Afinar en como se trabaja esa percepci¨®n puede ser vital entre ambas formaciones, donde el trasvase de votos es equilibrado. Mientras el 13% de votos del PP pasa a Vox, el 11% hace el camino inverso.

Las siglas s¨ª importan

La reputaci¨®n por s¨ª sola, sin embargo, no tiene un impacto tan determinante en la intenci¨®n de voto, advierte el estudio. Adem¨¢s de la buena opini¨®n o el grado de empat¨ªa que genere un candidato, la confianza en la marca de la formaci¨®n es determinante. La reputaci¨®n por s¨ª sola conforma el 20% del impacto directo y el 64% tiene que ver con la mejora en la confianza del partido.