Puntos de encuentro para la moda emergente

El concepto de tienda multimarca no es ninguna novedad, pero con los a?os hemos visto c¨®mo este tipo de establecimientos se han ido especializando y reinventando, dando como resultado espacios de lo m¨¢s diversos, a los que conviene acercarse a menudo para conocer las ¨²ltimas tendencias. Tiendas como Colmado ¨Csurgida en 2012 en Barcelona y cuya primera tienda en Madrid abri¨® el pasado diciembre¨C re¨²nen en un mismo local ¡°prendas de autor, de calidad y atemporales; piezas especiales, pero que las quieras utilizar de forma cotidiana¡±. As¨ª las define Susana Rey, que adem¨¢s de ser la propietaria de Colmado, es dise?adora. Su marca, Pleguezuelos, es una de las muchas que podemos encontrar en su local de la calle de Morat¨ªn. ¡°Dise?o las cosas que me gusta llevar y me uso a m¨ª misma para crear los patrones, as¨ª que las tallas est¨¢n adaptadas a una figura con curvas. Adem¨¢s, le tengo una especie de odio al poli¨¦ster, casi todos los tejidos que uso son sedas, algodones, linos o viscosas¡±.

La mayor¨ªa de lo que aqu¨ª se vende se produce en Espa?a. Ah¨ª tenemos, por ejemplo, a las barcelonesas Clo? Stories y Pale Swimwear o a las valencianas Nude Label ¨Cuna marca de ropa interior que utiliza algodones org¨¢nicos, con dise?os muy c¨®modos y relajados¨C. Junto a la ropa, encontramos tambi¨¦n accesorios como las joyas de KetevanStudio ¨Cinspiradas en el alfabeto georgiano¨C o de Sewasong ¨C que Susana eligi¨® porque le recuerdan ¡°a las esculturas de Calder¡±¨C, los zapatos de Naguisa, los perfumes de Botanicae ¨Ccreados por un grupo de amigos de Murcia a partir de experiencias como un viaje en coche o una tarde tomando algo en un patio andaluz¨C, las cer¨¢micas artesanales de Working in the Red Woods ¨Crealizadas con dise?os minimalistas y conservando los colores naturales del barro¨C, el menaje de dise?o de DOIY e incluso algunos objetos de papeler¨ªa de Studio Stationery. La tienda se llama Colmado como las tradicionales tiendas de alimentaci¨®n, porque el primer local que Susana vio cuando iba a abrir en Barcelona fue un colmado, aunque como ella apunta, la palabra tiene otro significado: algo que est¨¢ muy lleno, en este caso, muy lleno de calidad, de dise?o y de cercan¨ªa.

A unas paradas de metro y en un barrio totalmente diferente ¨Cel de Salamanca¨C, se encuentra Kraft & Walkers, un espacio que tambi¨¦n le ha dado una vuelta de tuerca al concepto de tienda multimarca, en su caso desde el punto de vista empresarial. Detr¨¢s del proyecto hay tres socios con perfiles diferentes, que se complementan entre s¨ª: Lucas Monroy ¨Cque viene del mundo de la comunicaci¨®n¨C, Javier Arias ¨Cex directivo de Unilever¨C y el abogado y consultor Rodrigo Naval¨®n ¨Cque trabajaba para PwC¨C. Su negocio consiste en asesorar a marcas de moda emergente para que logren crecer y posicionarse en el mercado. ¡°No les ayudamos a dise?ar mejor, sino a emprender mejor¡±. Kraft & Walkers tiene tres patas diferentes: una tienda ubicada en el n¨²mero 55 de la calle de Lagasca, una central de compras y servicios y una publicaci¨®n en redes sociales. La tienda f¨ªsica es necesaria para dar visibilidad a las marcas, que ya suelen tener un punto de venta online y que, precisamente, lo que necesitan es un espacio en el que mostrar lo que hacen.

Cuentan que muchas de ellas lo utilizan como un laboratorio para saber qu¨¦ productos funcionan mejoro si deben cambiar algo. ¡°Nuestro equipo de ventas, que recibe una formaci¨®n directa de los fundadores de cada marca, recaba muchos datos de los clientes que entran en la tienda y as¨ª podemos darles un feedback muy preciso¡±.

Abrieron en diciembre de 2019 con ocho marcas y ahora ya cuentan con 30, entre ellas las camisas de Sepiia ¨Cque no se manchan, no se arrugan ni cogen olores¨C, las prendas de Name the Brand ¨Cla marca de la influencer Mar¨ªa Pombo¨C, las joyas artesanales de Black and Coral o de Musula, los bolsos de neopreno personalizables de Vanylu o las bailarinas para tallas grandes (llegan hasta el 43) de M?mita. Para seleccionar las marcas que pueden estar interesadas en formar parte de Kraft & Walkers, afirman ¡°no fijarse en el n¨²mero de seguidores que tienen en Instagram¡±, sino en aquellas que ¡°tienen un potencial de crecimiento y un producto singular¡±. El concepto es distinto al de una tienda multimarca, porque la idea es que cada una tenga su propia tienda dentro de este espacio; junto a sus productos hay una ficha con su nombre, su historia y sus se?as de identidad.

M¨¢s all¨¢ de la tienda, Kraft & Walkers funciona como una asesor¨ªa especializada. Desde su central de compras y servicios ofrecen ayuda en ¨¢reas tan variadas como la comunicaci¨®n, el marketing, el apartado legal o fiscal y hasta la realizaci¨®n de fotos y videos. Han ido ampliando su cartera de servicios a medida que las marcas se los han ido pidiendo. La ¨²ltima pata del proyecto es Walkraft Mag, una iniciativa de apoyo al sector, que consiste en una revista de Instagram enfocada a dar visibilidad a las marcas de moda emergente, contando la historia de sus creadores y d¨¢ndolas a conocer m¨¢s en profundidad.