El mercado cautivo del puente de Todos los Santos

En condiciones normales un mercado cautivo es el sue?o de muchos empresarios. Son consumidores que no tienen m¨¢s remedio que comprar en tu establecimiento: las palomitas en el cine, la cafeter¨ªa del aeropuerto o el restaurante del parque de atracciones. Por accidente los empresarios de Madrid se encontrar¨¢n este puente de Todos los Santos con un experimento parecido debido al confinamiento perimetral de la regi¨®n para fre...

En condiciones normales un mercado cautivo es el sue?o de muchos empresarios. Son consumidores que no tienen m¨¢s remedio que comprar en tu establecimiento: las palomitas en el cine, la cafeter¨ªa del aeropuerto o el restaurante del parque de atracciones. Por accidente los empresarios de Madrid se encontrar¨¢n este puente de Todos los Santos con un experimento parecido debido al confinamiento perimetral de la regi¨®n para frenar la pandemia de coronavirus. Usualmente es uno de los peores fines de semana para muchos comerciantes en la capital porque se produce un ¨¦xodo de madrile?os, pero este a?o algunos empresarios consultados prev¨¦n cierto alivio a sus penurias.

Ya vieron un repunte el puente de la Hispanidad durante otro confinamiento perimetral que afect¨® a la capital y otros grandes municipios. Entonces volvimos a ver calles del centro llenas como sol¨ªa pasar con frecuencia los fines de semana antes de la pandemia. Madrid Foro Empresarial y Hosteler¨ªa Madrid, dos asociaciones consultadas, dicen que ese puente los comerciantes madrile?os vieron una ligera mejora en sus n¨²meros. Ese respiro se dio a pesar de las cr¨ªticas de la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento contra el cierre perimetral de la capital impuesto por el Gobierno, una medida que dijeron iba a suponer una ¡°quiebra inasumible¡±.

Esta vez, como en ese puente, tendremos d¨ªas de sol que invitan al paseo por las calles del gran centro comercial que es Madrid, dice el portavoz de comercio minorista de Foro Empresarial de Madrid, Jos¨¦ Manuel Fern¨¢ndez. ¡°No recibiremos visitas desde fuera, pero en Madrid viven millones de personas y al final ese consumo interno es importante¡±, apunta. ¡°Creo que vamos a notar el efecto positivo¡±.

Las autoridades de tr¨¢fico estimaron el a?o pasado que 4,8 millones de veh¨ªculos hicieron viajes de largo recorrido por las carreteras espa?olas durante el puente de Todos los Santos, que entonces dur¨® cuatro d¨ªas. De esos desplazamientos, 1,4 millones se produjeron desde la zona centro (Madrid, parte de Castilla-La Mancha y parte de Extremadura), seg¨²n una portavoz de la DGT.

Muchos madrile?os se desplazan a sus pueblos de origen para visitar cementerios donde est¨¢n enterrados sus familiares; otros viajan a la costa si hace buen tiempo. Este puente, que este a?o es de tres d¨ªas (de s¨¢bado a lunes), no suele beneficiar al comercio madrile?o a diferencia del puente de la Constituci¨®n, en la previa de las fiestas navide?as, cuando la capital suele recibir a cientos de miles de visitantes de otras provincias.

Ganadores y perdedores

Como casi siempre en la econom¨ªa de mercado hay ganadores y perdedores, pero este a?o se cambiar¨¢n los papeles. ¡°Hablaba ayer con un comerciante de Sep¨²lveda, en Segovia, que me dec¨ªa que este fin de semana va a ser malo para ellos porque no llegar¨¢n madrile?os¡±, cuenta Fern¨¢ndez.

Foro Empresarial Madrid estima que el consumo en Madrid capital es un 45% menor por estas fechas con respecto al a?o pasado, una cifra que sube hasta el 75% en las zonas con m¨¢s dependencias del turismo.

De todos modos est¨¢ por ver si los madrile?os tendr¨¢n ¨¢nimo de salir de compras o tapas. Para empezar, la situaci¨®n sanitaria est¨¢ empeorando tanto que algunas autoridades han empezado a sugerir la vuelta a los confinamientos domiciliarios. Por otro lado, cientos de miles est¨¢n confinados en un territorio m¨¢s peque?o, 32 zonas b¨¢sicas de salud con alta incidencia de la enfermedad. Tambi¨¦n hay que tener en cuenta que durante la pandemia ha salido de Madrid un n¨²mero alto pero desconocido de madrile?os que est¨¢n residiendo temporalmente en otros lugares, ya sea por teletrabajo o por reducir el riesgo de contagio. As¨ª que no sabemos cu¨¢ntos de los 6,6 millones de madrile?os se encuentran dentro de la Comunidad, aunque una idea aproximada la da la reducci¨®n de la movilidad, que ha descendido aproximadamente un 33%.

Hosteler¨ªa Madrid prefiere no hacer previsiones porque est¨¢ a la espera de hacer un sondeo de expectativas entre los socios.

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