El arte de la propaganda infinita de Ayuso y Almeida: c¨®mo hacer pol¨ªtica sin hacer pol¨ªtica

Una foto. Un voto. Cien fotos. Unas elecciones. Una conocida veterana periodista que sigui¨® durante much¨ªsimos a?os a Esperanza Aguirre narra una escena que resume a la perfecci¨®n la pol¨ªtica madrile?a que reina ahora mismo en el edificio principal de la Puerta del Sol y en el palacio de Cibeles: los dos grandes bastiones del PP. La por entonces presidenta regional inaugur¨® en Espa?a las convocatorias de prensa en lugares id¨ªlicos para televisiones y fot¨®grafos de lunes a domingo. Daba igual lo que se anunciara. O qu¨¦ se ofrec¨ªa. Poco importaba qu¨¦ invitados estaban. Lo importante era un buen ...

Una foto. Un voto. Cien fotos. Unas elecciones. Una conocida veterana periodista que sigui¨® durante much¨ªsimos a?os a Esperanza Aguirre narra una escena que resume a la perfecci¨®n la pol¨ªtica madrile?a que reina ahora mismo en el edificio principal de la Puerta del Sol y en el palacio de Cibeles: los dos grandes bastiones del PP. La por entonces presidenta regional inaugur¨® en Espa?a las convocatorias de prensa en lugares id¨ªlicos para televisiones y fot¨®grafos de lunes a domingo. Daba igual lo que se anunciara. O qu¨¦ se ofrec¨ªa. Poco importaba qu¨¦ invitados estaban. Lo importante era un buen fondo ¡ªcabras, aparatos sanitarios, camas el¨¢sticas, monumentos¨D, mirar a los objetivos, sonre¨ªr y santas pascuas. El ¨¦xito llegaba al d¨ªa siguiente. La imagen, perge?ada horas antes, amanec¨ªa impresa en las portadas de los quioscos. Aguirre, cuenta ahora esta periodista, la agarr¨® del brazo una vez durante un acto y le dijo: ¡°Mira, bonita, a m¨ª me da igual lo que cuentes, pero dile a tu fot¨®grafo que me saque bien¡±. Otro d¨ªa solt¨®: ¡°Como llevo zapato plano, hoy no hablo¡±. Bienvenidos al arte de la propaganda.

La acci¨®n comunicativa del entorno de la presidenta madrile?a, Isabel D¨ªaz Ayuso, ha transmitido una l¨ªnea muy clara durante la pandemia: confrontaci¨®n directa con el Gobierno de Pedro S¨¢nchez y vender a toda costa que el Ejecutivo de Madrid es muy activo. Sin aprobar una sola ley y ni unos presupuestos en dos a?os, el plan era implementar una acci¨®n de Gobierno permanente. Hacer pan sin harina. Hacer magia sin boletines oficiales. A Miguel ?ngel Rodr¨ªguez, jefe de gabinete de la presidenta, le atribuyen una frase que resume tambi¨¦n un modo de hacer pol¨ªtica: ¡°No hace falta comprar a un medio de comunicaci¨®n, basta con ser su mejor cliente¡±.

El enfoque interno de su equipo era muy sencillo: sin pol¨ªticas, fotos; sin leyes, multitud de actos; sin grandes eventos por el cerrojazo de la pandemia, entrevistas a diestro y siniestro. El resultado: un ¨¦xito. El pueblo asocia que la maquinaria est¨¢ en funcionamiento. Al otro lado, el alcalde de la capital, Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez-Almeida, se decant¨® a principios de su mandato por una l¨ªnea comunicativa distinta. Los asesores le ped¨ªan por aquel entonces atraer votos de izquierda y derecha. Distanciarse del plan de Sol. Ensanchar el voto para arrasar en 2023. La victoria del adelanto electoral de Ayuso le cambi¨® de golpe el paso. El alcalde vive ahora su ¨¦poca m¨¢s baja con cambios en su equipo y tratando de plasmar el mismo m¨¦todo que la presidenta: grandes actos, anuncios pomposos y entrevistas cada dos por tres.

Ayuso y Almeida son dos grandes alumnos de la escuela Aguirre. Los dos trabajaron para ella en diferentes etapas del partido. Los dos se mueven como pez en el agua en los actos medi¨¢ticos. El aguirrismo y la propaganda han vuelto de lleno a los madriles, si es que alguna vez se fueron. He aqu¨ª los ¨²ltimos ejemplos:

Los homenajes a las v¨ªctimas del coronavirus en Madrid han sido uno de los principales reclamos para los medios capitalinos. Siendo la regi¨®n de Espa?a con m¨¢s muertes por la pandemia¨Dcasi 17.000 v¨ªctimas¨D, aminorar el impacto de estos datos en la prensa ha sido posible para Ayuso y Almeida con anuncios potentes. ¡°Con estos actos no solo se busca la fotograf¨ªa, sino la iconograf¨ªa¡±, observa Antonio Guti¨¦rrez-Rub¨ª, polit¨®logo y asesor de decenas de candidatos en Espa?a y Am¨¦rica Latina. ¡°En una sociedad tan acelerada como la de ahora esto es muy ¨²til. La clave es buscar im¨¢genes que perduren en el electorado porque, en pol¨ªtica, el mundo audiovisual es imbatible¡±. Para siempre quedar¨¢ la fotograf¨ªa de la presidenta vestida de negro simulando una virgen en una entrevista con el diario El Mundo en mayo de 2020. Nadie se acuerda de las respuestas, solo de la imagen, que gener¨® decenas de miles de mensajes en grupos de WhatsApp y redes sociales.

El primer homenaje a las v¨ªctimas de la pandemia fue el 14 de mayo de 2020. La presidenta recibi¨® ese d¨ªa en el patio central del edificio de la Comunidad al escultor V¨ªctor Ochoa, que donaba una obra suya como homenaje a los fallecidos por el virus. Los dos posaron sonrientes ante las c¨¢maras. La presidenta anunci¨® tambi¨¦n un concurso internacional para construir un homenaje en Madrid dedicado a todas las v¨ªctimas de la pandemia. Una semana despu¨¦s, la gran obra apareci¨® envuelta en unas mantas, escondida detr¨¢s de una escalera de m¨¢rmol a pocos metros del sitio que fue inaugurada. Se supo que la escultura era de 1995, que ten¨ªa otro significado. Dos a?os despu¨¦s, nada se sabe de aquel concurso internacional. La obra, eso s¨ª, est¨¢ ahora expuesta en el hospital Isabel Zendal.

El 18 de octubre de 2020 la presidenta coloc¨® una placa con otro homenaje a las v¨ªctimas en la misma Puerta del Sol. Pese a ser un acto institucional, no avis¨® a ning¨²n partido de la oposici¨®n. S¨ª invit¨® a Almeida, con el que coloc¨® unos ramos de flores bajo la placa con el himno de Espa?a de fondo. La imagen se emiti¨® en todos los telediarios nacionales de aquel domingo.

Un a?o despu¨¦s, el 15 de mayo de 2021 ¨Dd¨ªa marcado en rojo en el calendario madrile?o por la festividad del patr¨®n San Isidro¨D Almeida convoc¨® a la prensa en los alrededores de la fuente de Cibeles para un gran acto simb¨®lico. Se inauguraba un pebetero ic¨®nico en un lugar emblem¨¢tico. All¨ª acudi¨® tambi¨¦n como invitado ilustre el premio Nobel Mario Vargas Llosa. ¡°Hoy encendemos¡±, dijo entonces Almeida, ¡°una llama que nunca se apagar¨¢ en Madrid ni en el coraz¨®n de todos los madrile?os¡±. La imagen abri¨® peri¨®dicos e informativos. Al d¨ªa siguiente la llama estaba apagada.

Un reportaje de El Confidencial contaba meses m¨¢s tarde que el Ayuntamiento no calcul¨® bien el consumo de propano, unas cuatro bombonas al d¨ªa. La llama no se ha vuelto a encender desde junio de 2021. Ocho meses con un deterioro evidente. Tanto el contrato del pebetero como el dise?o del mismo se hicieron mediante un contrato de emergencia ¨Dla principal herramienta que tienen los alcaldes para acelerar las compras en situaciones de crisis, como la pandemia¨D por 133.000 euros. ¡°No se aprecia la vinculaci¨®n de esta actuaci¨®n con la finalidad de hacer frente a la situaci¨®n sanitaria¡±, alerta un informe del Tribunal de Cuentas del pasado noviembre. El pasado martes una enorme excavadora taladraba los alrededores del pebetero. ¡°Se est¨¢ adecuando el recinto junto a la calle, como estaba previsto¡±, se?alan fuentes del ?rea de Obras del Ayuntamiento.

La pol¨ªtica madrile?a del PP refuerza continuamente sus mensajes con im¨¢genes potentes. ¡°Estamos ante un ciclo pol¨ªtico donde el marketing corre el riesgo de vaciar de contenido la pol¨ªtica¡±, se?ala Estefan¨ªa Molina, polit¨®loga y autora de El berrinche pol¨ªtico (Ediciones Destino). ¡°Es muy f¨¢cil vender relatos de inauguraciones y celebrar actos porque lo que no tenemos sencillo es la capacidad de fiscalizarlo a posteriori. Si logran publicar estas im¨¢genes, los ciudadanos se creen continuamente que los pol¨ªticos est¨¢n implementando muchas acciones¡±. Ella misma recuerda cuando Vox no quiso hacer ninguna enmienda a los Presupuestos nacionales de 2021. ¡°Nos vamos a hacer v¨ªdeos en redes sociales¡±, dijo el portavoz Iv¨¢n Espinosa de Los Monteros. Ser tendencia en Twitter, Instagram, Facebook o WhatsApp ya est¨¢ por encima del trabajo parlamentario.

M¨¢s ejemplos. La Operaci¨®n Chamart¨ªn se ha inaugurado m¨¢s de cuatro veces desde que Almeida y Ayuso est¨¢n en el poder. Esta gran obra de ingenier¨ªa, sin embargo, comenz¨® a gestarse hace m¨¢s de 20 a?os. Este mismo lunes la presidenta acudi¨® a inaugurar un aparcamiento en Ciudad Universitaria. Sonriente, anunci¨® a los medios que este nuevo parking contaba con 1.100 plazas para los madrile?os. Telemadrid dijo en su informativo: ¡°La pol¨ªtica de parkings se potencia en Madrid para reducir los atascos en las horas punta¡±. El aparcamiento hab¨ªa sido inaugurado por Aguirre hac¨ªa ya 13 a?os, tal y como record¨® la Cadena SER el mismo d¨ªa.

La estrategia es id¨¦ntica en el Ayuntamiento. Almeida invirti¨® el pasado mes de noviembre 100.000 euros en publicidad en medios de comunicaci¨®n ¨Dentre ellos este diario¨D para presumir de que Madrid era la segunda ciudad m¨¢s sostenible del mundo. El estudio proced¨ªa de un comparador de tel¨¦fonos brit¨¢nico basado en estudios sin ning¨²n rigor cient¨ªfico. La campa?a, visible tambi¨¦n en las cuentas institucionales, coincidi¨® con la celebraci¨®n de la cumbre del clima COP26, en la que apenas particip¨® el Ayuntamiento.

Ahora mismo la ciudad est¨¢ engalanada con carteles de Madrid Capital Mundial del Deporte 2022. Decenas de medios, entidades y ni?os acudieron el pasado martes a ¡°la ceremonia inaugural¡± convocada por Almeida en el Estadio de Vallehermoso. ¡°En esta lucha ante la pandemia que estamos embarcados¡±, dijo ¨¦l mismo ante las c¨¢maras, ¡°qu¨¦ mejor manera de celebrarlo que con esta distinci¨®n. Hemos luchado por ello, y por eso agradecemos esta distinci¨®n¡±. Madrid era la ¨²nica candidata que se hab¨ªa presentado a este reconocimiento casi desconocido y que entrega una asociaci¨®n con sede en Bruselas llamada Aces Europe. El Ayuntamiento tuvo que pagar 12.000 euros de tasa para poder optar al galard¨®n. Madrid es la tercera ciudad en ostentar este premio tras Guadalajara (M¨¦xico) y Abu Dabi. Las im¨¢genes del alcalde con la pancarta de Madrid Capital Mundial del Deporte aparecieron al d¨ªa siguiente de la ceremonia en numerosos diarios y televisiones.

Suscr¨ªbete aqu¨ª a nuestra newsletter diaria sobre Madrid.