Madrid, capital mundial de todo
Los l¨ªderes madrile?os han perdido su antiguo complejo de inferioridad y se miran en el espejo de las grandes urbes del mundo, muchas veces sin ahorrar en hip¨¦rboles
Hace tiempo que Madrid se vino arriba, por eso hoy sorprende poco la grandilocuencia de sus l¨ªderes. El alcalde Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez-Almeida ha presumido de que Madrid es capital mundial de los musicales, la innovaci¨®n, el emprendimiento y la libertad. Tambi¨¦n ha alardeado de tener la mejor polic¨ªa local del mundo y de que ninguna otra ciudad es capaz de organizar una cumbre global del clima en menos de un mes. ¡°Somos la capital del mundo en estos momentos¡±, le dijo a los periodistas durante aquella cita en 2019 en la que la joven ecologista Greta Thunberg acapar¨® los focos.
Por su parte, la presidenta de la Comunidad, Isabel D¨ªaz Ayuso, ha destacado entre otras cosas que Madrid es capital mundial del espa?ol y tiene la mejor sanidad, suburbano y plaza de toros del mundo.
La ambici¨®n de ser el centro del universo es compartida por la derecha y la izquierda. La anterior alcaldesa, Manuela Carmena, promovi¨® a la ciudad durante su mandato como capital mundial de la paz, el amor, el tenis o el derecho.
Esta competici¨®n empez¨® en tiempos de Alberto Ruiz Gallard¨®n (presidente regional entre 1995 y 2003; alcalde entre 2003-2011), se?ala el experto en marketing de ciudades, Gildo Seisdedos. Durante aquellos a?os en que el mundo se globaliz¨® a pasos agigantados, la ciudad empez¨® a labrarse una marca internacional. Esta era una gran transformaci¨®n para una ciudad que durante mucho tiempo tuvo complejo de inferioridad frente a Barcelona. Espa?a se le qued¨® peque?a y Madrid empez¨® a jugar en la liga de las grandes urbes.
Por supuesto que muchas afirmaciones de los pol¨ªticos madrile?os son hiperb¨®licas y la prensa tiene mucha culpa por no ponerles en su sitio. Pero a veces les sale gratis porque es dif¨ªcil o imposible verificar algunas afirmaciones. ?En qu¨¦ m¨¦tricas se basa Almeida para decir que Madrid tiene la mejor polic¨ªa local del mundo?
¡°El concepto de capital mundial depende muchas veces de la metodolog¨ªa¡±, explica Seisdedos, que es profesor en IE University. ¡°Me gusta preguntarle a mis alumnos cu¨¢l es la capital financiera del mundo. ?Nueva York?, ?Londres? Pues depende mucho de si est¨¢s midiendo el mercado de commodities [bienes tangibles], seguros, etc...¡±, explica.
Buena parte de la competici¨®n viene alentada por organizaciones y consultoras que buscan visibilidad y negocio alrededor de una clasificaci¨®n que genere inter¨¦s medi¨¢tico: el pueblo m¨¢s bonito, la mejor ciudad para los llamados ¡°expatriados¡±, las familias o la comunidad LGTBI... Las listas son innumerables. Y a veces son de pago.
A esta larga lista de galardones se sum¨® este jueves el t¨ªtulo de capital mundial del deporte 2022. El alcalde y la vicealcaldesa, Bego?a Villac¨ªs, presidieron en el Ayuntamiento un acto bastante provinciano para tratarse de un t¨ªtulo tan rimbombante. All¨ª no hab¨ªa periodistas o invitados internacionales. Habl¨® Emilio Butrague?o, quien dijo sentirse especialmente orgulloso de su ciudad. Un eslogan en espa?ol presum¨ªa del supuesto ¨¦xito: ¡°Juntos lo hemos logrado¡±.
En realidad, Madrid era la ¨²nica candidata que se hab¨ªa presentado a este reconocimiento casi desconocido y que entrega una asociaci¨®n con sede en Bruselas llamada Aces Europe. Despu¨¦s de que Madrid pagara los 12.000 euros de tasa para competir, el jurado hizo una visita virtual en abril de este a?o (¡±a causa de la pandemia, no pudieron viajar¡±, explicaron). Madrid ser¨¢ la tercera ciudad en ostentar este premio, tras Guadalajara (M¨¦xico) y Abu Dabi.
La evaluaci¨®n del jurado con las notas de Madrid no ha sido publicada porque ¡°violar¨ªa la ley de protecci¨®n de datos¡±, seg¨²n le explica a este peri¨®dico el secretario general de Aces Europe, Hugo Alonso, a pesar de que no hay ning¨²n dato personal en juego. Alonso destaca que el jurado de Aces Europe est¨¢ compuesto por cargos y excargos en administraciones de distintos niveles en Europa. Tambi¨¦n resalta el apoyo que la Comisi¨®n Europea ha dado a los distintos premios que entrega su asociaci¨®n. Madrid fue la primera que recibi¨® el premio a la capital europea del deporte, en 2001.
Al parecer tambi¨¦n hay otro ranking de ciudades del deporte, elaborado por la consultora Burson Cohn and Wolf (BCW) y que este a?o tiene en lo alto a Nueva York. Londres, Los ?ngeles, Barcelona y Par¨ªs aparecen en los siguientes puestos de la lista y Madrid es d¨¦cima. Esta clasificaci¨®n se basa en entrevistas con presidentes de federaciones y un an¨¢lisis de popularidad en redes.
Bueno para todos
Quiz¨¢s a los pol¨ªticos se les permite cierta exageraci¨®n porque se entiende que vender a la ciudad en el mundo es bueno para todos. El jefe de desarrollo de negocio de la consultora Saffron, Alfredo Fraile, explica que la clave est¨¢ en diferenciar si hacen proclamas vac¨ªas o si de verdad toman acciones para posicionar a la ciudad.
¡°No me sirve que un pol¨ªtico diga que somos la capital mundial del deporte, la gastronom¨ªa o la moda si no tiene empresas, universidades o think tanks [centros de estudios] que generen ese talento. De lo contrario ser¨¢ simplemente maquillaje¡±, dice Fraile.
Por ejemplo, Almeida y otros l¨ªderes han promocionado a Madrid como un referente de las nuevas tecnolog¨ªas, alardeando de su cumbre de empresas tecnol¨®gicas emergentes South Summit. ¡°Con la celebraci¨®n del #SouthSummit2019, Madrid se ha convertido en la capital mundial de la innovaci¨®n y el emprendimiento¡±, tuite¨® Almeida en la edici¨®n de hace dos a?os. El sector ha despegado en Madrid desde una posici¨®n irrelevante hace una d¨¦cada. Pero, seg¨²n la clasificaci¨®n que elabora Atomico, una consultora del sector, Madrid ocupa una posici¨®n decepcionante a nivel europeo teniendo en cuenta su poblaci¨®n. Se ve superada en inversi¨®n y en n¨²mero de acuerdos cerrados por Estocolmo, ?msterdam o Barcelona. Ese es el estado de la competici¨®n en Europa. Cuando ampliamos el foco para incluir a EE UU y Asia en la carrera, todas las ciudades de Europa, excepto Londres, empeque?ecen.
En este ¨¢mbito emprendedor hay personalidades muy optimistas, como el inversor argentino Mart¨ªn Varsavsky, conocido por ser el fundador de Jazztel y por sus tuits entusiastas sobre Madrid. Varsavsky habla de la combinaci¨®n perfecta entre calidad de vida y empleo. ¡°Es segura, tiene buen clima, ambiente emprendedor, acceso a capital, talento y formaci¨®n...¡±, enumera Varsavsky. ¡°Es la mejor ciudad para vivir de todas las que conozco¡±.
Tal vez no se pueda tener todo. Fraile habla de que el estereotipo de la alegr¨ªa y la buena vida atrae al turismo, pero aleja al talento. ¡°En el exterior siguen creyendo que dormimos la siesta¡±, lamenta. Probablemente es imposible aspirar a ser al mismo tiempo capital del trabajo y capital de los bares.
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