Posar, desfilar¡­ e instruirse bien

Puede parecer que en la profesi¨®n de modelo basta con tener una buena apariencia, posar delante de una c¨¢mara y desfilar, pero nada m¨¢s lejos de la realidad. La formaci¨®n es clave para tener una carrera profesional de ¨¦xito y conocer las caracter¨ªsticas de un sector en constante transformaci¨®n. En los ¨²ltimos a?os se ha potenciado la diversidad de perfiles, rompiendo con aquellos estereotipos de belleza cl¨¢sica, joven y cauc¨¢sica. Especialmente la industria publicitaria busca modelos con los que los consumidores puedan sentirse representados, lo que ha aumentado las oportunidades laborales de muchas personas, independientemente de su talla, edad, g¨¦nero o etnia.

Como explica Mireia Verd¨², directora de la agencia de modelos Francina 1983, la formaci¨®n es una inversi¨®n que permite iniciar una carrera profesional m¨¢s r¨¢pida y eficazmente. ¡°El tiempo es dinero y, cuanto m¨¢s tardes en acceder a un trabajo, mayores ser¨¢n las p¨¦rdidas econ¨®micas¡±, apunta. ¡°Puede que hagas decenas de castings y no te cojan en ninguno porque no est¨¢s familiarizado con el proceso. En cambio, si accedes a un curso en el que te ense?an c¨®mo funciona, tendr¨¢s m¨¢s posibilidades de conseguir ese trabajo antes¡±.

Ya desde sus or¨ªgenes hace casi cuatro d¨¦cadas, esta agencia de modelos de Barcelona tambi¨¦n ofrece cursos especializados en modelaje, en los que se imparte una formaci¨®n completa. ¡°Desde acting, posar y desfilar hasta nociones de contabilidad, indispensables para trabajar por cuenta propia, algo muy com¨²n en esta profesi¨®n¡±, explica Verd¨².

Las agencias est¨¢n acostumbradas a que les lleguen diamantes en bruto todav¨ªa por pulir. ¡°Hacen falta muchas aptitudes que solo se consiguen con la formaci¨®n y la pr¨¢ctica. Alguien puede disponer de un buen f¨ªsico, pero no tener ni idea de c¨®mo actuar frente a una c¨¢mara. No podemos mandar a alguien as¨ª a un anuncio publicitario para una marca importante¡±, explica ?ngel Borondo, director de la agencia y escuela de modelos Fama, que ofrece un m¨¢ster propio de modelaje profesional, en formato presencial, en Madrid.

No solo las agencias valoran m¨¢s a aquellos modelos que han recibido formaci¨®n acreditada, sino tambi¨¦n los profesionales de la publicidad, como explica Mar¨ªa Jos¨¦ Rodr¨ªguez, secretaria general de la Asociaci¨®n de Modelos y Agencias de Espa?a (AMAE). ¡°Los directores de publicidad, los cuales muchos provienen del mundo del cine, prefieren trabajar con gente formada en interpretaci¨®n porque les facilita el trabajo a la hora de pedir diferentes registros delante de la c¨¢mara¡±, aclara Rodr¨ªguez.

En los ¨²ltimos a?os, la diversidad de perfiles se ha ido abriendo paso en el sector de la moda y la publicidad. ¡°Se ha ido dejando atr¨¢s el canon de belleza cl¨¢sica del 90-60-90¡å, explica Borondo, dando lugar a la popularizaci¨®n de tallas grandes, lo que se conoce como modelos curvies (con curvas). Una tendencia internacional que en Espa?a ha tardado un poco m¨¢s en afianzarse, como apunta Verd¨². ¡°La talla media de las mujeres espa?olas es una 42, por lo que no ten¨ªa sentido utilizar modelos con tallas mucho m¨¢s inferiores. Las marcas se han dado cuenta de que buscando la naturalidad de sus cat¨¢logos mejoran las ventas¡±, a?ade.

Las tallas grandes est¨¢n tomando posiciones en ciertos productos, ¡°sobre todo en el apartado moda y en productos deportivos¡±, seg¨²n explica la dirigente de AMAE: ¡°Por otro lado, en el 75% de las peticiones de casting, en el que antes solo hab¨ªa gente cauc¨¢sica, ahora el porcentaje de etnias es m¨¢s igualitario¡±.

Apuesta por el realismo

La diversidad tambi¨¦n la componen personas trans y no binarias, o personas con discapacidad f¨ªsica. As¨ª lo explica Judith L¨®pez, cofundadora de Lane Casting, un colectivo de directores de casting ¡ªcon sedes en Barcelona, Madrid y Londres¡ª que trabaja con grandes empresas tanto de la industria publicitaria como cinematogr¨¢fica. ¡°Aunque muchas marcas puedan sumarse a esta diversidad por moda, a nosotros nos gusta presentar perfiles variados para que exista una representaci¨®n social real¡±, apunta L¨®pez.

La apuesta publicitaria por el realismo tambi¨¦n ha incrementado las oportunidades laborales de modelos de todas las edades. ¡°El anunciante quiere que el consumidor se vea reflejado en los anuncios de forma natural, en lo cotidiano, sin tantos estereotipos como antes¡±, explica Ramiro Ochova, director de la escuela de modelos Scouting Barcelona. ¡°Lo normal, si est¨¢s promocionando una crema antiedad, es que lo haga una modelo de 50 o 60 a?os, no una joven que no lo necesita¡±, a?ade Mireia Verd¨².

Poder ver a personas de diferentes edades, tallas, g¨¦neros, etnias y discapacidades protagonizando anuncios publicitarios o portadas de publicaciones de moda es una excelente noticia. ¡°Son referentes que antes no exist¨ªan y que pueden abrir las puertas de esta profesi¨®n a mucha gente que ni se planteaba dedicarse a esto¡±, apunta Judith L¨®pez.

Superadas estas barreras de apariencia f¨ªsica, la captaci¨®n de talento se centra ahora ¡°en perfiles con carisma, que enganchen¡±, como explica ?ngel Borondo. Y en este aspecto son muy importantes las redes sociales. ¡°Cualquiera que quiera dedicarse a esto debe tener en cuenta que los modelos de ahora son tambi¨¦n influencers, su trabajo no termina con un rodaje de un anuncio o un desfile, tienen que alimentar sus perfiles de Instagram y otras redes sociales y seguir demostrando lo que pueden ofrecer¡±, concluye el director de Fama Academy.