El ¨¦xito de Tamara Falc¨®, mucho m¨¢s que una ni?a de mam¨¢

Se inaugura la feria Arco en Madrid y all¨ª est¨¢. Se premia a los mejores cocineros con los soles Repsol en San Sebasti¨¢n y aparece en el escenario. Se pone en marcha un hotel de lujo en Lanzarote y la hu¨¦sped de honor es ella. Coloquialmente se dir¨ªa que Tamara Falc¨® est¨¢ hasta en la sopa. No hay evento en Espa?a que no la reclame. Est¨¢ de moda. Es un valor que se cotiza al alza en el mundo de las socialit¨¦s y un personaje que buscan las marcas para que sea su imagen.

Tamara Falc¨® en los ¨²ltimos tres meses ha pasado de ser la hija de Isabel Preysler a la que acompa?aba en algunos eventos, a ser una estrella que brilla sola. Antes se hablaba de ella por ser hija de, por sus famosos hermanos, por su obsesi¨®n religiosa, por sus desamores y hasta por sus kilos de m¨¢s. Ahora goza de argumento propio.

Pese a este ¨¦xito nuevo Tamara Falc¨®, de 38 a?os, tiene los pies en la tierra porque detr¨¢s de esa imagen un tanto infantil, hay una mujer inteligente que se asesora en todos los pasos que da en su carrera profesional. Hasta ahora, de la gesti¨®n de su econom¨ªa se encargaba ella misma con la ayuda de su hermana menor, Ana Boyer. ¡°Es un cerebro y a veces le pido consejo¡±, explicaba hace unos meses a este diario. Pero en estos momentos, cuando le llueven los contratos y su econom¨ªa est¨¢ boyante, su hermano Enrique se ha ofrecido a ayudarla. ¡°Me ha dicho: 'Cuando quieras algo me dices y luego le preguntas a Manolo¡±, desvela. Manolo es Manuel Falc¨® Girod, otro hermano, pero este por parte de padre, que es uno de los banqueros m¨¢s influyentes en el coraz¨®n financiero de Londres nombrado en 2018 codirector global de banca de inversi¨®n de la entidad estadounidense Citi.

La vida de la hija de Isabel Preysler y Carlos Falc¨® cambi¨® el d¨ªa en que decidi¨® unirse al programa de Televisi¨®n Espa?ola MasterChef Celebrity. No solo gan¨® el concurso, se gan¨® el favor de la gente. ¡°Voy por la calle y muchas personas me paran. Eso no me pasaba antes del programa¡±, ha contado a este peri¨®dico. ¡°Hab¨ªa gente que pensaba que era pija y tonta pero me daba igual. Tantas horas de televisi¨®n permiten que se te conozca m¨¢s. Creo que lo he conseguido¡±.

Eso s¨ª, siente pudor cuando se la compara con su madre o cuando se habla de ella como heredera de su trono en el mundo de la prensa social. ¡°Lo de mami es imposible de conseguir. Ella tiene una fama mundial¡±, advierte.

Santiago Mollinedo, de la Consultor¨ªa de Marketing Personality Media, experto en la medici¨®n de tendencias, sostiene que la valoraci¨®n de Falc¨® ha cambiado claramente tras su paso por el programa de televisi¨®n. ¡°Antes suspend¨ªa en la valoraci¨®n que ten¨ªan los ciudadanos de ella, tanto en cercan¨ªa, en familiaridad como en naturalidad. Esto se deb¨ªa a que la gente la ve¨ªa como hija de... Sin embargo, ahora su situaci¨®n es bien distinta¡±. En cuanto a la posibilidad de que sea la sustituta de su madre, Mollinedo considera que la prensa social est¨¢ empujando para que esto suceda ya que Preysler necesita ¡°un repuesto¡±. ¡°Su madre es un personaje complejo que se apoya en su elegancia, pero con pocos valores de cara al consumidor por la manera en la que ha desarrollado su imagen en los ¨²ltimos 40 a?os, basada en matrimonios y divorcios, que vende mucho en la prensa del coraz¨®n, pero sin contenidos en los que el consumidor reconozca un esfuerzo profesional¡±.

Mollinero considera que la hija de Isabel Preysler y Carlos Falc¨® debe aprovechar este repunte de fama porque puede ser ef¨ªmera: ¡°Es una oportunidad medi¨¢tica que debe aprovechar, porque ser¨¢ muy dif¨ªcil que nos cuente algo nuevo para mantener este inter¨¦s. Sin programa, serie o presencia profesional consistente, es muy complicado mantener esa proyecci¨®n que la logre posicionar a la altura de presentadoras y actrices de su edad¡±.

Habitualmente un personaje ya conocido que realiza un buen papel en MasterChef suele mejorar su imagen una media de entre el 25% y 30%. En este caso, adem¨¢s de ser m¨¢s conocida, su imagen ha mejorado hasta un 40%. ¡°Este repunte ha sido mayor en las mujeres de 45 a?os, donde la mejora es superior al 70%. Pero lo curioso es que ese mensaje no ha calado en las mujeres j¨®venes¡±, advierte el experto.