La moda cambia sus prioridades por el coronavirus

La crisis global desatada por el coronavirus muestra ya sus efectos en la moda, la industria global por excelencia. Cuando el dise?ador Giorgio Armani tom¨® la decisi¨®n de celebrar su desfile en Mil¨¢n a puerta cerrada el pasado 23 de febrero, Europa apenas empezaba a tomar conciencia de la gravedad de una situaci¨®n que se fue complicando d¨ªa a d¨ªa. La semana siguiente, en Par¨ªs, A.P.C., Agn¨¨s B. y Sandro cancelaban sus desfiles y las principales marcas suspend¨ªan sus eventos asociados. Pocas semanas despu¨¦s, el ¨ªndice MSCI Europe indicaba que el valor del mercado de textiles, prendas y art¨ªculos de lujo mostraba ca¨ªdas del 23% y de 152.000 millones de d¨®lares entre el 17 de enero y el 11 de marzo. A su vez, la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a, presidida por Modesto Lomba, anunciaba esta semana en un comunicado que sus socios estiman p¨¦rdidas durante el mes de marzo por valor de 90 millones de euros.

A la espera de lo que suceda en las pr¨®ximas semanas, con el consumo bajo m¨ªnimos, el turismo suspendido en buena parte de Europa, el m¨²sculo econ¨®mico de la industria de la moda y el lujo se ha puesto al servicio de la causa. Un ejemplo cercano es Inditex. La empresa de Amancio Ortega anunci¨®, tras presentar sus resultados el pasado lunes, que est¨¢ en condiciones de convertir parte de su capacidad de fabricaci¨®n textil a producci¨®n de material sanitario, como batas. La ingente estructura log¨ªstica de la empresa gallega tambi¨¦n servir¨¢ para dar apoyo log¨ªstico a las compras de material realizadas por el gobierno, y a donaciones propias, esta semana, de ¡°300.000 mascarillas quir¨²rgicas protectoras¡±.

Aprovechar el m¨²sculo productivo de la industria para suplir la carencia de material sanitario es un movimiento casi natural en una ¨¦poca en que escasean los pedidos y el consumo. Seg¨²n relataba la agencia Efe el pasado mi¨¦rcoles, dos f¨¢bricas b¨²lgaras que habitualmente confeccionan prendas para firmas de lujo como Moncler o Burberry han adaptado su l¨ªnea de producci¨®n a la fabricaci¨®n de trajes de protecci¨®n sanitaria y mascarillas. Otro de los pilares del lujo, la cosm¨¦tica, tambi¨¦n pone su parte. Las plantas de producci¨®n en suelo franc¨¦s de LVMH, donde se elaboran perfumes y cosm¨¦ticos de firmas como Dior, Givenchy o Guerlain, producir¨¢n de forma excepcional gel desinfectante gratuito para los hospitales franceses y las autoridades sanitarias. A su vez, el pasado martes la multinacional espa?ola de moda y fragancias Puig, cuyas marcas incluyen nombres tan conocidos como Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier o Paco Rabanne, confirm¨® igualmente que colaborar¨¢ con el Gobierno espa?ol en la fabricaci¨®n de desinfectante. La asociaci¨®n Stanpa, que agrupa a buena parte del sector de la perfumer¨ªa y la cosm¨¦tica, indic¨® en un comunicado que ¡°las principales compa?¨ªas del sector, sean o no fabricantes de este tipo de productos, est¨¢n transfiriendo de forma inmediata capacidades de producci¨®n de perfumes, tintes u otros productos con alcohol a la fabricaci¨®n de soluciones hidroalcoh¨®licas¡±.

La reconversi¨®n productiva del sector con fines sanitarios no es el ¨²nico gesto que ha llevado a cabo la industria del lujo. Tambi¨¦n las donaciones est¨¢n desempe?ando un papel importante, especialmente en Italia, donde la regi¨®n m¨¢s afectada, Lombard¨ªa, concentra tambi¨¦n buena parte de las firmas m¨¢s relevantes. ¡°Mil¨¢n es una ciudad que nos ha dado cosas extraordinarias. No podemos y no debemos abandonarla. El deber de todos es aportar a una ciudad que nos ha dado tanto¡±. Las palabras en Instagram de Remo Ruffini, consejero delegado de la firma de lujo Moncler, acompa?aban al anuncio de la donaci¨®n de 10 millones de euros para construir un nuevo hospital en Mil¨¢n con 400 unidades de cuidados intensivos, pero son extensibles a otros compa?eros de profesi¨®n. Giorgio Armani ha donado 1,25 millones a cuatro hospitales. Donatella Versace y su hija Allegra, 200.000 euros a t¨ªtulo personal a la UCI del hospital San Raffaele hospital de Mil¨¢n. Miuccia Prada, Patrizio Bertelli y Carlo Mazzi, respectivamente co-consejeros delegados y presidente de Prada, han donado dos unidades de cuidados intensivos a cada hospital milan¨¦s. Domenico Dolce y Stefano Gabbana han aportado fondos a la universidad Humanitas de Italia para la investigaci¨®n de soluciones m¨¦dicas al coronavirus. Y varios gigantes del sector como LVMH, Kering, Richemont y Herm¨¨s han realizado cuantiosas donaciones a la Cruz Roja China y a fundaciones implicadas en la lucha contra el coronavirus.

Mientras tanto, la incertidumbre afecta a la intensa actividad social que rodea al mundo del lujo. La Gala del Met, el gran evento anual convocado por Anna Wintour en Nueva York, ha sido aplazada sin fecha y varias firmas han cancelado sus desfiles programados para las pr¨®ximas semanas.