Lady Gaga, la rentabilidad de una marca global

Stefani Joanne Angelina Germanotta, nombre real de Lady Gaga, ten¨ªa solo 24 a?os cuando lanz¨® su ¨¢lbum Born this Way. Tras el ¨¦xito masivo de su disco de debut, publicado dos a?os antes, Gaga quiso dar ese salto que separa a las cantantes de pop comercial al uso de las grandes figuras de la cultura popular. Cre¨® un nuevo alter ego para ella, la ¡°madre monstruo¡±, se present¨® al mundo como la protectora de los raros, los que son v¨ªctimas de bullying, y por un lado la jugada le sali¨® redonda. Cre¨® una enorme comunidad de fans, los little monsters, asegur¨¢ndose un volumen de p¨²blico fiel para tener buenas ventas de discos y entradas para sus conciertos. Sin embargo, en ese momento comenzaron a compararla con Madonna, por sus excentricidades y determinados movimientos en su carrera en los que la poderosa reina del pop hab¨ªa sido pionera dos d¨¦cadas antes. Llegaron los a?os m¨¢s duros para la cantante neoyorquina. Depresi¨®n y una fibromialgia que la llevaron a cancelar una gira junto a la tibia acogida de su siguiente trabajo, Artpop. Tocaba reinventarse y hoy, reci¨¦n cumplidos los 35 a?os, la estrella m¨¢s camale¨®nica de la d¨¦cada ha culminado esa transformaci¨®n. Al principio lo intent¨® como crooner junto a Tony Bennett, un giro quiz¨¢s demasiado aburrido para sus peque?os monstruos, pero hoy ha dado con la tecla. Se ha afianzado como una compositora reconocida, como productora y como actriz. Ha definido su propia personalidad y ha refinado su imagen, mucho m¨¢s elegante. Un camino hacia la madurez que hoy la sit¨²a en su mejor momento, rebosante de salud y bendecida por el amor en su cumplea?os m¨¢s especial.

Gaga ha soplado las velas a miles de kil¨®metros de su casa de Los ?ngeles. Los 35 le han pillado trabajando en la nueva pel¨ªcula de Ridley Scott, que se rueda estos d¨ªas en Roma. La creadora de Haus of Gaga, el equipo que cre¨® en 2010 para tener un control total sobre su carrera y que incluye a estilistas y artistas visuales para ayudarla a recrear su particular universo, ahora habita en otra famosa casa. Tras el ¨¦xito de Ha nacido una estrella, pel¨ªcula por la que consigui¨® el Oscar a mejor canci¨®n, interpretar¨¢ a una de las mujeres m¨¢s odiadas de Italia, Patrizia Reggiani, que termin¨® en prisi¨®n tras demostrarse que organiz¨® el asesinato de su ex, Maurizio Gucci.

Habr¨¢ que esperar unos meses para disfrutar de la artista en House of Gucci, y comprobar si esta vez se lleva la estatuilla a mejor actriz. En Roma, Lady Gaga se deja ver con su nueva imagen, con el pelo de su color natural, casta?o, y presume en redes sociales del enorme ramo de rosas que le envi¨® a Italia su actual pareja, el empresario Michael Polansky. Junto a un hombre an¨®nimo despu¨¦s de relaciones fallidas con novios pertenecientes al entretenimiento, como el modelo Taylor Kinney o el agente Christian Carino, la artista ha encontrado la estabilidad. Llevan juntos algo m¨¢s de un a?o. Se conocieron poco antes de estallar la pandemia del coronavirus, y ella lo present¨® como a un ¡°amor est¨²pido¡± en referencia a Stupid Love, el primer sencillo de su ¨¢lbum Chromatica. Un disco con el que Gaga ha querido exorcizar sus traumas del pasado, como la agresi¨®n sexual que sufri¨® cuando ten¨ªa 19 a?os, que la llev¨® a medicarse e ir a terapia durante mucho tiempo. Una catarsis necesaria para una v¨ªctima que ha salido triunfante de aquel trance, y que hoy ayuda a los que sufren.

Con su fundaci¨®n Born this Way combate el acoso escolar y ayuda a los j¨®venes LGTBI, participa en numerosas acciones solidarias de lucha contra la pobreza, y es una incansable activista pol¨ªtica en Estados Unidos, como demostr¨® desde el arranque de la era Trump hasta su actuaci¨®n en la toma de posesi¨®n del actual presidente Joe Biden. Atr¨¢s quedan los a?os en que ocupaba las portadas por aparecer en una alfombra roja con un vestido fabricado con filetes de ternera. Hoy se habla de ella por su talento al piano, y el debate es si es mejor actriz que cantante. Tras apariciones en series como Los Soprano o Gossip Girl, sorprendi¨® con su papel en American Horror Story: Hotel, y convenci¨® a los m¨¢s reticentes a su talento en Ha nacido una estrella.

El cine y la publicidad han sido sus grandes apuestas en el a?o de la covid-19, a falta de poder reencontrarse con sus fans en la gira de Chromatica, pospuesta hasta la vuelta a la normalidad. La pandemia ha sido muy fruct¨ªfera para Gaga, pero tambi¨¦n le ha dado un gran susto. Sus perros fueron secuestrados y el empleado que los paseaba fue tiroteado. Mientras se recupera, la polic¨ªa trata de confirmar que la mujer que los devolvi¨® no est¨¢ implicada, y de ser as¨ª recibir¨¢ una recompensa de medio mill¨®n de d¨®lares, una cifra que le vali¨® algunas cr¨ªticas en tiempos de crisis mundial. Ella no ha parado quieta, intentando promocionar su ¨²ltimo disco ech¨¢ndole imaginaci¨®n. Lo ¨²ltimo, una alianza con la empresa que fabrica las galletas Oreo, que ha lanzado una edici¨®n en rosa con el nombre del disco, Chromatica. Un acuerdo millonario que se anunci¨® con el prop¨®sito de ¡°crear un mundo m¨¢s alegre y tolerante¡± y que tiene el gancho de conseguir entradas VIP para el pr¨®ximo tour de la diva. Un ejemplo de c¨®mo Lady Gaga es una marca global y de que, pese a hacerse adulta, maneja como pocas la cultura digital para mantenerse como referente de la modernidad del p¨²blico m¨¢s joven.