La primera jornada de la Semana de la Moda de Madrid conjura un futuro esperanzador

Si se conf¨ªa en la capacidad de predicci¨®n de la moda, o al menos en la capacidad de predicci¨®n de los creativos espa?oles, el futuro que aguarda a la vuelta del verano ser¨¢ brillante y suntuoso, pero tambi¨¦n m¨¢s sensato. ¡°La poblaci¨®n mundial celebrar¨¢ salir de este momento tan negro. La gente est¨¢ deseando volver a arreglarse¡±, opina Nuria Sard¨¢, directora creativa de Andr¨¦s Sard¨¢; cuya colecci¨®n de lencer¨ªa ha estrenado la jornada con transparencias, lentejuelas y baile. Entre pron¨®sticos o pretensiones Madrid ha abierto su semana de la moda, la segunda que celebra en pandemia, posicion¨¢ndose a favor de la pasarela en formato f¨ªsico como ant¨ªdoto para olvidar el ¨²ltimo a?o. Toma de temperatura a la entrada, control de aforo, reparto de mascarillas y cientos de letreros que recuerdan el metro y medio de separaci¨®n. Aunque la megafon¨ªa repite las medidas, la distancia de seguridad no resiste a los reencuentros en los minutos previos al inicio de cada desfile.

El formato de exhibir las colecciones sobre una pasarela estaba ya en entredicho desde hace tiempo as¨ª que, anticipando el final de la crisis sanitaria, las distintas firmas han propuesto diferentes salidas. ¡°Hay que recuperar la esencia de los desfiles de finales de los noventa en los que hab¨ªa un concepto muy claro¡±, reivindica Sergio de L¨¢zaro, de Otrura, ¡°parece mentira que esto no se d¨¦ en la era de la informaci¨®n¡±. El suyo ha sido una oda al taller que confecciona sus colecciones y da trabajo a 25 personas en un pueblo de Ciudad Real, en eso que llaman la Espa?a vaciada. ¡°El objetivo es transmitir un mensaje y hacer que el p¨²blico viva una experiencia¡±. El sonido de las tijeras, las planchas o las m¨¢quinas de coser han marcado el ritmo mientras se suced¨ªan pases que revelaban hombreras o costuras, detalles de sastrer¨ªa que generalmente quedan ocultos. Su visi¨®n de la industria es una ruta que cada vez recorren m¨¢s firmas de lujo: una moda reposada y cargada de contenido. ¡°El lujo se hab¨ªa entregado a la velocidad, creyeron que eso era lo que quer¨ªa el cliente. Pero el cliente lo que pide es que le cuenten cosas. Hay una demanda de historias, pero no necesariamente de m¨¢s productos¡±, afirma.

Con ese objetivo en mente, en Andr¨¦s Sard¨¢ han escogido otro camino y han apostado por el empuje de las series para conectar con el consumidor. La marca, que siempre ha entendido el desfile como espect¨¢culo, ha combinado una coreograf¨ªa en directo con un v¨ªdeo dirigido por Eugenio Recuenco y protagonizado por dos de los actores de la exitosa ficci¨®n de Netflix Sky Rojo, Lali Esp¨®sito y Enric Auquer. Para no dar lugar a ambig¨¹edades, la pasarela ha estado presidida por un sof¨¢ de escay granate sobre el que se han colocado modelos y bailarinas. ¡°Ha sido muy importante proponer prendas que sean muy agradables al tacto y al cuerpo¡±, explica Sard¨¢, ¡°f¨¢ciles de llevar, pero muy especiales, muy alejadas del esp¨ªritu del ch¨¢ndal, pero sin perder de vista la comodidad¡±.

Una comodidad que, sin renunciar a la exuberancia, ha sobrevolado la jornada. La casa de costura sevillana Fernando Claro se ha declinado en forma de vol¨²menes o neopreno el¨¢stico en tonos fl¨²or. ¡°Creamos prendas para ocasiones especiales, as¨ª que la ¨²nica manera de introducir esa funcionalidad era a trav¨¦s de tejidos flexibles o vestidos amplios¡±, cuenta Beatriz Claro, hija y mano derecha del creador. El ¨²ltimo a?o les ha servido para volcar toda su energ¨ªa en la venta online y abrirse a un mercado de pr¨ºt-¨¤-porter (piezas listas para llevar) y complementos que tambi¨¦n han hecho acto de presencia en la pasarela. Ese vuelco a lo digital explica hasta su presencia en la cita: ¡°La pasada edici¨®n hicimos un fashion film espectacular que no se luci¨® entre nuestro p¨²blico. Este a?o emitimos el desfile en nuestra p¨¢gina web¡±, una alternativa que engancha mejor con sus clientas.