De Lladr¨® al ¡®design thinking¡¯: C¨®mo Valencia ha conseguido ser Capital Mundial del Dise?o
La ciudad lleva d¨¦cadas en la industria, pero la capitalidad y la multitud de proyectos que ha desencadenado ha hecho que la ciudad por fin se convenza de ello. Recorremos sus calles para hablar con sus protagonistas
?Valencia? Ha amueblado las oficinas de gigantes como Google y una vez Michael Jackson se desvi¨® m¨¢s de 300 kil¨®metros del trayecto de una de sus giras para visitar la f¨¢brica de Lladr¨® en Tavernes Blanques, pero cuando hasta hace poco la mayor¨ªa de valencianos escuchaba la palabra dise?o, se encog¨ªa de hombros y se?alaba en direcci¨®n a Barcelona. Se lo dijo Brandon Grein, miembro del comit¨¦ de la Wo...
?Valencia? Ha amueblado las oficinas de gigantes como Google y una vez Michael Jackson se desvi¨® m¨¢s de 300 kil¨®metros del trayecto de una de sus giras para visitar la f¨¢brica de Lladr¨® en Tavernes Blanques, pero cuando hasta hace poco la mayor¨ªa de valencianos escuchaba la palabra dise?o, se encog¨ªa de hombros y se?alaba en direcci¨®n a Barcelona. Se lo dijo Brandon Grein, miembro del comit¨¦ de la World Design Organization, al presidente de la Generalitat Valenciana durante la visita que hizo la organizaci¨®n en 2019 para valorar la candidatura de Valencia como Capital Mundial del Dise?o 2022. ¡°Valencia ya es una capital mundial del dise?o. Ahora solo hace falta que se sepa¡±, fueron las palabras exactas que ahora recuerda Xavi Calvo, director general de la capitalidad.
Tres a?os despu¨¦s, Valencia y el resto del mundo han empezado a enterarse. Las actividades programadas por Calvo y su equipo durante la primera mitad de este a?o de capitalidad han tenido como objetivo que la idea de dise?o fuera calando en la ciudad y su agenda cultural, algo que fundamentalmente han conseguido mediante exposiciones. Una de las que m¨¢s ¨¦xito ha tenido es la que a¨²n puede visitarse en el IVAM sobre los carteles y flyers de las discotecas de la ruta del bakalao, un legado gr¨¢fico que, seg¨²n Calvo, ¡°se ha valorado poco y se ha guardado mal¡±.
En el ¨¢rea de la artesan¨ªa destaca Dise?ar el Aire, una muestra de las versiones realizadas por veinte dise?adores internacionales del cl¨¢sico abanico valenciano con la colaboraci¨®n de ?ngel Blay, ¨²ltimo maestro especializado en el abanico de n¨¢car. De este material est¨¢ hecho el de Inma Berm¨²dez, actualmente una de las dise?adoras m¨¢s destacadas de Valencia. Nacida en 1977, Berm¨²dez es la ¨²nica espa?ola que ha dise?ado para Ikea y pertenece a una de las primeras generaciones de valencianos que no tuvo que irse de su ciudad para encontrar buenos profesores de dise?o. Inma Berm¨²dez estudi¨® en la escuela de dise?o industrial del CEU, fundada en 1986. ¡°Los fundadores de CuldeSac o Jorge D¨ªaz (director de dise?o de Seat) estudiaron all¨ª antes de pasar por el Royal College of Art de Londres. Fui afortunada de tener referentes valencianos¡±. Tras vivir un tiempo en Suecia, decidi¨® regresar a su ciudad y continuar desde all¨ª su colaboraci¨®n para Ikea y otras firmas, un paso que en los ¨²ltimos a?os tambi¨¦n han dado otros dise?adores como Jaime Hayon, Premio Nacional de Dise?o 2021. Para sus colegas, que Hayon ni siquiera fuese valenciano entra?aba un pu?ado de buenos augurios. ¡°Cuando Jaime decidi¨® mudarse a Valencia pens¨¦: si ¨¦l se viene, entonces yo tambi¨¦n estoy muy bien aqu¨ª¡±, afirma Berm¨²dez.
El madrile?o Jaime Hayon ser¨¢ el protagonista de otra de las exposiciones del programa, aunque no ser¨¢ hasta octubre cuando se inaugure la retrospectiva de su trabajo como dise?ador para firmas como Cassina o Lladr¨®.
Otra exposici¨®n que ha tenido muy buena acogida es Per qu¨¦ soc aix¨ª?, comisariada por Juli Capella en el Centre del Carme. Se trata de una muestra de objetos cotidianos (desde clips a exprimidores de naranja) procedentes de la colecci¨®n P¨¦rez de Alb¨¦niz-Bergasa. El dise?ador barcelon¨¦s ha querido derribar con ella los prejuicios de quienes entienden el dise?o como una etiqueta elitista o superficial y demostrar que es algo fundamental que nos acompa?a durante todo el d¨ªa. ¡°?T¨² sabes algo que no est¨¦ dise?ado? Dime algo que no lo est¨¦. Bueno, ese ¨¢rbol, pero estas sillas de aqu¨ª s¨ª y adem¨¢s son la Spanish Chair de Casas. Otra cosa es que la gente lo sepa¡±, dice Capella en una terraza del Centre del Carme minutos antes de presentar el cat¨¢logo de su exposici¨®n. ¡°A lo que voy es a que igual este a?o de capitalidad no hace que el dise?o valenciano mejore, pero s¨ª servir¨¢ para que sea m¨¢s conocido. Es lo que siempre ha diferenciado esto de Barcelona. En Valencia hay industria y muy buenos dise?adores, pero hasta ahora no lo han sabido comunicar¡±.
En la ciudad de la pirotecnia, la programaci¨®n de la capitalidad design ir¨¢ de menos a m¨¢s. En junio, se pasar¨¢ a una nueva fase con la inauguraci¨®n en la plaza del Ayuntamiento de ?gora Valencia, un pabell¨®n sostenible que se convertir¨¢ en la sede de varias de las actividades del programa. Lo ha dise?ado el arquitecto Miguel Arraiz con la ayuda del artista fallero Manolo Garc¨ªa, autor del espectacular techo de vareta que lo culmina. ¡°No lo vamos a quemar¡±, aclara Arraiz, quien explica que terminado este a?o de capitalidad el edificio se trasladar¨¢ a la Marina de Valencia a hacer compa?¨ªa a otros edificios ic¨®nicos como el Veles e Vents de David Chipperfield. Ser¨¢ tambi¨¦n en junio cuando se celebre el primero de los siete eventos principales del programa, coorganizados con la World Design Organization: el d¨ªa 13 arranca Experience, un festival internacional de charlas y talleres de dise?o que traer¨¢ a Valencia a figuras como David Navarro, director de dise?o de producto de Twitter, Brian Collins, fundador de Collins, o Caterina Bianchi, fundadora de Studio Nari.
En septiembre y octubre, la agenda de la capitalidad entroncar¨¢ con otras organizaciones relacionadas con el dise?o como la feria del mueble H¨¢bitat o la Fundaci¨®n Arquia, que este a?o celebrar¨¢ en Valencia su festival de arquitectura joven, mientras que en noviembre habr¨¢ varios foros de dise?o y una gran gala en la que Valencia ceder¨¢ el testigo a la siguiente Capital Mundial del Dise?o.
El desaf¨ªo es que, una vez concluido 2022, Valencia no se deshaga del legado de su capitalidad como si fuese una corona de laureles secos. Con este objetivo naci¨® el a?o pasado la Fundaci¨® del Disseny de la Comunitat Valenciana, aunque seg¨²n Xavi Calvo la Capital Mundial del Dise?o ya ha dado algunos frutos que quedar¨¢n en la ciudad. La organizaci¨®n ha promovido la creaci¨®n de un consejo de dise?o municipal que elaborar¨¢ informes sobre dise?o para las distintas concejal¨ªas y la alcald¨ªa, mientras que proyectos como NollaMap (una aplicaci¨®n que permite mapear la cer¨¢mica Nolla por el mundo) seguir¨¢n desarroll¨¢ndose.
En marcha est¨¢ tambi¨¦n la creaci¨®n de un distrito del dise?o en la Marina, un proyecto que se enmarcar¨¢ dentro del movimiento New European Bauhaus de la Comisi¨®n Europea. Si todo va bien, habr¨¢ una Bauhaus mediterr¨¢nea y tendr¨¢ m¨¢s colorcito que la de Mies van der Rohe.