As¨ª son, hablan y visten los j¨®venes que est¨¢n transformando Estados Unidos

¡°Aunque somos j¨®venes sabemos que es crucial formar parte de un movimiento en el que creamos¡±, dice Chris Gomez desde Coral Springs, Florida. A los 18 a?os, este joven es un activista para limitar el uso de armas. El origen de su compromiso se remite a 2018, al tiroteo sucedido en la escuela secundaria Stoneman Douglas, una masacre que origin¨® 17 muertos y que conmovi¨® al mundo. ¡°Nos han prometido un futuro mejor durante mucho tiempo. Ahora queremos m¨¢s¡±, explica ahora desde el v¨ªdeo que protagoniza en one future #ckone, un proyecto con el que Calvin Klein y su l¨ªnea CK One quieren dar voz a los j¨®venes que est¨¢n cambiando el mundo a trav¨¦s de CK1, su nueva plataforma.

Gomez es uno de los doce talentos, activistas, creadores y voces diversas representados en esta campa?a que da forma al cambio generacional en Estados Unidos. No es casualidad que muchos de ellos hayan accedido al voto por primera vez en las recientes elecciones presidenciales del pa¨ªs americano; en una generaci¨®n concienciada con la transformaci¨®n social, el voto es una herramienta directa, tal y como afirma otro de los entrevistados, el estilista neoyorquino Alex Arauz.

A lo largo de doce v¨ªdeos y otros tanto fotorreportajes tomados directamente en sus lugares de origen, la campa?a busca talentos y voces an¨®nimas que huyen de la obsesi¨®n por la celebridad. El trompetista Brandon Woody (Baltimore), la activista medioambiental Quannah Chasinghorse Potts (Alaska) o el granjero Jason Mitchell no son personas con millones de seguidores ni cuidadas estrategias de m¨¢rketing, sino j¨®venes que representan la pluralidad de una generaci¨®n que huye tanto de las etiquetas como de la apat¨ªa que se le suele atribuir a la generaci¨®n Z. ¡°Solo porque nadie a tu alrededor est¨¦ haciendo algo, no significa que t¨² tampoco debas¡±, explica Destiny Battista, una joven de ascendencia puertorrique?a nacida en Brooklyn y que querr¨ªa ser rapera, pero de momento estudia administraci¨®n y trabaja a tiempo parcial en una cadena de comida r¨¢pida.

Al igual que ella, el resto de seleccionados inauguran con sus voces un proyecto de activismo que tendr¨¢ continuidad en Calvin Klein y que adem¨¢s da nuevas alas a CK ONE, una l¨ªnea que desde hace m¨¢s de 25 a?os ha reflejado las inquietudes de la juventud y sus transformaciones. One future #ckone subraya la infinita variedad de la identidad contempor¨¢nea y se posiciona en distintos conflictos raciales, de identidad de g¨¦nero, de clase y de orientaci¨®n sexual. No es un planteamiento nacido de la nada; ya en los a?os noventa la primera fragancia de la l¨ªnea fue todo un hito de la perfumer¨ªa unisex que remit¨ªa adem¨¢s a las prendas pr¨¢cticas, f¨¢cilmente combinables y sin g¨¦nero propias de la tradici¨®n urbana estadounidense: camisetas, sudaderas, vaqueros y camisas sencillas de algod¨®n que huyen de categor¨ªas marcadas y de la obsesi¨®n por el estatus.

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