C¨®mo conseguir que un disco sea el m¨¢s vendido en Reino Unido (sin que nadie lo espere)

La semana pasada se produjo uno de esos poltergeist extra?os que a veces se dan en la industria de la m¨²sica. Contra todo pron¨®stico, Mogwai, un cuarteto de Glasgow, consegu¨ªa con su d¨¦cimo ¨¢lbum As the love continues llegar al n¨²mero uno en la lista de los discos m¨¢s vendidos. Era la primera vez que lo lograban en 25 a?os. ¡°Es totalmente surrealista. Esto es algo que siempre ha estado fuera de nuestra ¨®rbita¡±, declaraban.

Y tanto. En un cuarto de siglo de coherente carrera sus letan¨ªas guitarreras solo en una ocasi¨®n hab¨ªan entrado en el Top 10 de su pa¨ªs. Ellos est¨¢n c¨®modos al margen de todo lo que se espera de un m¨²sico de ¨¦xito. No siguen modas ni en sonido ni en actitud. Ni siquiera en aspecto. En una ocasi¨®n, el conductor de un festival que fue a recogerlos a un aeropuerto se volvi¨® sin ellos porque pens¨® que era imposible que esos se?ores fueran un grupo de rock.

Pero este n¨²mero uno, que solo durar¨¢ una semana, no es exactamente casualidad. Se debe a muchas circunstancias juntas. La principal, que la bajada global de las ventas ha abierto hueco para que se cuelen grupos peque?os. Para conseguir un n¨²mero uno ha bastado con que coloquen alrededor de 10.500 discos en una semana, seg¨²n su representante.

En esa cantidad global se suman los pedidos en formato f¨ªsico realizados antes del lanzamiento, los ced¨¦s y elep¨¦s vendidos en tiendas, las descargas de pago y los streamings, que se contabilizan de una forma peculiar: En Reino Unido, cada 1.500 escuchas del disco entero equivalen a un disco vendido.

¡°Eso son las cifras¡±, matiza Fernando Delgado, director de PIAS, la discogr¨¢fica de Mogwai en Espa?a e Iberoam¨¦rica. ¡°Pero para que esto suceda tienes que anunciar el lanzamiento con tiempo, sacar varios formatos f¨ªsicos chulazos y tener bien armada la tienda online del artista, con merchandising y dem¨¢s¡±. Rock Action, que es el peque?o sello brit¨¢nico que lanz¨® originalmente el disco hizo todo esto. Cuando anunci¨® el disco, vio que la venta previa iba bien y lo aprovech¨®. ¡°Si ves que suben, empiezas a darle a la promo, que se cree expectaci¨®n¡±, dice Delgado.

Cuentan con la ventaja de que la lista brit¨¢nica todav¨ªa prima las ventas f¨ªsicas sobre el streaming. As the Love Continues fue el disco de vinilo m¨¢s vendido de la semana y el globalmente m¨¢s vendido en las tiendas de discos independientes. La banda se asegur¨® de que sus existencias estuvieran en el Reino Unido antes de Navidad para evitar cualquier atasco tras el Brexit, y cre¨® una edici¨®n exclusiva en vinilo naranja que se vendi¨® a trav¨¦s de una sola tienda de discos de su ciudad, Glasgow, y se agot¨®. Los grupos peque?os brit¨¢nicos cuentan con un aliado en la red de tiendas de discos independientes de Reino Unido. Habitualmente, los compradores de los ¨¢lbumes de ¨¦xito se abastecen v¨ªa Amazon o en los grandes almacenes. Pero muchos mel¨®manos lo hacen en comercios especializados. Todas esas tiendas independientes reportan los datos de sus ventas al sistema que contabiliza los discos m¨¢s vendidos. Algo que en Espa?a no hacen y favorece los n¨²meros de los artistas m¨¢s famosos.

El Brexit estuvo apunto de aguarles la fiesta. Contaba Stuart Braithwaite, l¨ªder de Mogwai, a The Guardian que algunas copias en vinilo se quedaron estancadas en Holanda: ¡°En los viejos tiempos, alguien podr¨ªa haber ido en una furgoneta y recogerlos, y probablemente habr¨ªamos vendido m¨¢s discos¡±. Porque ahora los artistas brit¨¢nicos han descubierto que sus discos se fabrican en el continente. Pero esa es otra historia.

Pero adem¨¢s Mogwai tienen fans apasionados, -¡°como los de un equipo de f¨²tbol¡±, apunta Delgado-, y manejan bien las redes sociales. Lanzaron el hastag #Mogwai4number1 y muchos m¨²sicos se sumaron. Robert Smith, de The Cure; Manic Street Preachers o el actor Elijah Wood¡­ Todos pidieron p¨²blicamente que se apoyara a Mogwai. ¡°Parece que nuestros amigos de Mogwai pueden ser n¨²mero uno. Compradlo, escuchadlo en stream. Hagamos que ocurra¡±, tuite¨® Alex Kapranos, de Franz Ferdinand a sus seguidores.

Adem¨¢s, la lista los m¨¢s vendidos de Reino Unido tiene una peculiaridad que favorece la competencia y el espect¨¢culo: los Midweek Charts. ¡°Los discos se publican un viernes y el lunes te dicen c¨®mo van las ventas, precisamente para que te lances a dos o tres d¨ªas de campa?a loca¡±, explica el director de PIAS. En este caso se trataba de destronar nada menos que a Foo Fighters, uno de los grupos de rock m¨¢s famosos del mundo. ¡°Si dicen que vas en el n¨²mero tres se inicia la carrera. Es casi una tradici¨®n en Reino Unido¡±, remata. Una tradici¨®n que tiene su cenit la semana de Nochebuena. La campa?a para conseguir el n¨²mero uno en Navidad es un cl¨¢sico en el que los brit¨¢nicos intentan reventar las listas con alg¨²n disco que no tiene nada de navide?o solo por el placer de echarse unas risas.

La web oficial de la lista de ¨¦xitos, officialcharts.com, se suma a estas carreras publicando noticias continuamente sobre el estado del asunto. Por ejemplo, a Mogwai le sali¨® un rival inesperado en el rapero londinense Ghetts, cuyo tercer disco iba justo por detr¨¢s de los escoceses. Ghetts sali¨® a las calles de la capital brit¨¢nica montado en un tanque para promocionarse, mientras en las redes m¨²sicos como Skepta hac¨ªan campa?a a su favor y Official Charts lo contaba minuto a minuto en su web.

Esta semana son otros indies, Maximo Park, los que aspiran a su primer n¨²mero uno. Aventajan al segundo en solo 1.000 copias. Una vez que Mogwai lo ha conseguido, todo es posible.

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