La disparatada historia de c¨®mo Barron Trump fue icono de la moda durante 48 horas

Esta rocambolesca historia empieza con un mensaje en Twitter, como arrancan la mayor parte de los mejores (y peores) episodios de la era de Internet. La cuenta oficial de la pol¨ªtica ultraconservadora estadounidense?Sarah Palin (exgobernadora republicana de Alaska) tuitea: "Bien por ti, Barron", y enlaza una noticia de la propia web de Sarah Palin con este titular:?"Barron Trump agota una camiseta de J.Crew EN CUESTI?N DE HORAS". En el texto de la informaci¨®n, que cita al Daily Mail y al Washington Examiner, se da cuenta del fen¨®meno. Palin tiene 1,5 millones de seguidores. Es cuando la noticia empieza a tomar potencia.?

Hace un par de d¨ªas el hijo de Donald y Melania Trump, Barron, de 11 a?os, se trasladaba a vivir definitivamente a la Casa Blanca despu¨¦s acabar el curso escolar. Es el primer ni?o que vive en la residencia oficial desde John F. Kennedy Jr en 1963. En el camino a la residencia, mientras su padre va vestido con su habitual traje y corbata (esta vez no roja sino azul) y su madre lleva ropa m¨¢s informal, el ni?o llama la atenci¨®n por su aspecto desenfadado coronado por una camiseta festivalera gris y azul de la firma estadounidense J.Crew con la frase "The expert" (El experto).?

La prenda, que cuesta 27 euros, aparec¨ªa como agotada en la tienda online de la firma y algunos medios de comunicaci¨®n, consecuentemente, creyeron que el benjam¨ªn de los Trump hab¨ªa obrado el milagro y hab¨ªa convertido una camiseta en un s¨²per ventas.

Sin embargo, pronto se acab¨® la carrera de Barron como icono de la moda. Hasta que Business Insider decidi¨® ponerse en contacto con la firma estadounidense para confirmar la veracidad de la noticia. ?Se hab¨ªa agotado la prenda despu¨¦s de que la gente la viera en el delgado cuerpo del muchacho? La respuesta fue clara: "Esa camiseta es de nuestra colecci¨®n de primavera de 2015. No la hemos relanzado, as¨ª que estaba agotada mucho antes de que el hijo del presidente la llevara".

Parece ser que Barron rescat¨® de su armario este dise?o de la colecci¨®n de 2015, as¨ª que en el momento en que su imagen dio la vuelta al mundo ya era materialmente imposible adquirirla, porque hace dos a?os que sali¨® del cat¨¢logo de J. Crew (sin que Barron tuviera nada que ver).

Aunque en esta ocasi¨®n el poder como influencer de Barron ha acabado en unas horas, sus elecciones estil¨ªsticas dicen mucho sobre los gustos del hijo del hombre m¨¢s poderoso del mundo. "El look de Barron es profundamente americano", comenta Nono V¨¢zquez,?estilista de ICON. "Esta camiseta, de corte e inspiraci¨®n indie, puede que inyecte algo de rebeld¨ªa a su estilismo, pero no nos enga?emos, J. Crew es una de las marcas m¨¢s queridas por los americanos por sus precios econ¨®micos y dise?os. Por tanto, la elecci¨®n de Barron no puede calificarse como rompedora. Su estilo es completamente nerd. J. Crew expresa el esp¨ªritu utilitario americano a la perfecci¨®n. Le da un toque cool y tiene buena relaci¨®n calidad-precio".

En la p¨¢gina web de J.Crew (donde sigue apareciendo la ficha de la camiseta) describen de esta forma al p¨²blico objetivo al que va dirigida la prenda: ¡°Cualquiera que sea su conjunto de habilidades, est¨¢ es la camiseta que lo identifica como el experto¡±. A pesar del ¨¦xito que ha tenido la prenda elegida por el menor del clan Trump, la marca americana no pasa por su mejor momento.

El declive actual de J.Crew, que ha tenido que bajar sus precios ante el fracaso de un modelo de negocio basado en prendas b¨¢sicas con un aura de exclusividad, se estudia en todo el mundo. "Fue la firma clave de los ni?os bien, pero ahora va fatal. Apenas vende", explica Daniel Garc¨ªa, director de moda de ICON.

"Puede que un incidente medi¨¢tico como este sea lo que J.Crew necesita para volver a ser relevante", explica Carlos Primo, profesor de comunicaci¨®n y moda en IED Madrid. "Los fen¨®menos virales, aunque se desinflen, permanecen en la retina del p¨²blico y una declaraci¨®n de intenciones como la de Barron puede reavivar el inter¨¦s en la marca. No me extra?ar¨ªa que reeditaran la camiseta en cuesti¨®n. Las mejores estrategias de marketing a veces son las menos premeditadas".