El futuro de la perfumer¨ªa era esto: aromas con emociones humanas y un frasco rob¨®tico de inteligencia artificial

El tiempo es un escenario muy com¨²n en la moda. Las firmas a menudo revisitan ¨¦pocas y sue?an con utop¨ªas lejanas, pero solo un dise?ador ha sido capaz de esbozar el futuro hasta convertirse en sin¨®nimo de ¨¦l. Paco Rabanne comenz¨® su andadura creando colecciones de la era espacial para vestir a las generaciones m¨¢s rompedoras. Armado de unas pinzas y un soplete, explor¨® los l¨ªmites de la artesan¨ªa e introdujo ¡°materiales contempor¨¢neos¡± como el pl¨¢stico, el metal martillado o la cota de malla, elev¨¢ndolos a la categor¨ªa de lujo. Har¨ªa lo mismo en la perfumer¨ªa, experimentando con ingredientes que desafiaban los c¨¢nones cl¨¢sicos, hasta el punto de inaugurar familias olfativas ¡ªel lanzamiento de Paco Rabanne Pour Homme en 1973 deriv¨® en una de las categor¨ªas m¨¢s populares, el foug¨¨re arom¨¢tico ¡ª. ¡°Moda y perfume son dos pilares en pos de la seducci¨®n¡±, dec¨ªa el dise?ador espa?ol. La ¨²ltima creaci¨®n de la casa, una fragancia rob¨®tica llamada Phantom, demuestra que la capacidad de la firma para sorprendernos y adelantarnos el futuro sigue vigente.

¡°Cuando pienso en Paco Rabanne, no pienso en un concepto retro sino ma?s bien en revolucio?n, rebelio?n y renacimiento¡±, apunta Julien Dossena, director arti?stico de Paco Rabanne desde 2013, que ha llevado a la firma energ¨ªa y vitalidad renovada. Fieles a su lema Dare to be different (atr¨¦vete a ser diferente), su nueva fragancia futurista no solo est¨¢ concebida para acompa?ar a una nueva generaci¨®n que abraza la diversidad y celebra la personalidad propia, que tambi¨¦n. Phantom es en s¨ª mismo una utop¨ªa que rompe las normas y esboza una nueva forma de hacer perfumes. Es una botella de coleccionista, con forma de robot retrofuturista, que al conectarse al m¨®vil nos abre las puertas a otra galaxia. Es una fragancia atrevida, con una adictiva nota de lavanda, que fusiona la energ¨ªa del lim¨®n y la sensualidad de la vainilla, para sublimar la confianza. Y es el resultado de un proceso creativo que a¨²na artesan¨ªa e inteligencia artificial, nunca antes utilizada en este sector, capaz de potenciar la inspiraci¨®n de los maestros perfumistas: la creatividad aumentada.

¡°Cada etapa de la creacio?n de Phantom ha sido reinventada con las tecnologi?as de u?ltima generacio?n desarrolladas por IFF [International Flavors and Fragances]. La neurociencia, las herramientas de algoritmos y la inteligencia artificial han permitido a nuestros perfumistas ir ma?s alla? de sus li?mites creativos¡±, explican desde el equipo creativo de Paco Rabanne. Mediante el programa Science of Wellness ¡ªun m¨¦todo casi proustiano capaz de identificar las emociones que desatan en el cerebro los aromas¡ª, la firma fue probando su creaci¨®n en hombres de entre 18 y 35 a?os para conocer los efectos emocionales de su perfume y trabajar en consecuencia.

¡°Sabemos cua?les son las partes del cerebro asociadas a emociones especi?ficas. Ahora, adema?s, podemos demostrar cienti?ficamente co?mo influye el perfume en nuestros sentimientos. De acuerdo con nuestros conocimientos, un algoritmo analiza las fo?rmulas de las fragancias que probamos, lo que nos permite identificar que? ingrediente o combinacio?n de ingredientes provocan una emocio?n especi?fica¡±, apuntan desde la firma. El resultado es un perfume con la capacidad de desatar la sensualidad, la energ¨ªa y la confianza de quien lo lleva puesto. ?No es lo que dicen todos? Puede que s¨ª, pero solo en este caso lo confirma la ciencia.

Ciencia artesanal

Tampoco hay que dejarse enga?ar por el atractivo aspecto rob¨®tico y la tecnolog¨ªa disruptiva de Phantom. No se trata de un perfume hecho por ordenador o m¨¢quinas de ¨²ltima generaci¨®n, sino fruto del dream team que Paco Rabanne ha reunido para adelantarnos el perfume del futuro. Cuatro de los mejores maestros perfumistas de la firma IFF: la creatividad de Loc Dong, el profundo conocimiento en materias primas de Juliette Karagueuzoglou y la capacidad ¨²nica de afinar y equilibrar una fragancia de Dominique Rapio y Anne Flipo. La creatividad aumentada simplemente les ha permitido extender su savoir faire e indagar nuevas fronteras.

¡°Nuestro perfumista Loc Dong tuvo una idea loca: quer¨ªa introducir una sobredosis de acetato estirelilo para crear una fragancia futurista y la sorpresa fue que nuestra inteligencia artificial le anim¨® a utilizar diez veces la cantidad habitual en los perfumes modernos. Esta fue la (sobre) dosis ¨®ptima para generar sentimientos de bienestar y alerta¡±, recuerdan desde el equipo creativo. El resultado de esta ¡°locura¡± es una fragancia 3.0 que potencia la energ¨ªa del lim¨®n y la cremosidad de la lavanda, creando un aroma intenso y sensual con una capacidad ¨²nica de hacernos sentir bien.

Un robot de otra galaxia

En el mundo de la perfumer¨ªa, tan importante es la fragancia como el envoltorio que la atesora. Phantom no solo se trata de una invitaci¨®n a salir de lo cotidiano, este peque?o robot de aspecto retrofuturista y aspiraciones de icono, nos abre la puerta a una dimensi¨®n desconocida, la Paco Galaxy. Frente a la vieja creencia de que los perfumes son un accesorio invisible, Phantom se conecta con el m¨®vil desplegando un avatar virtual. Cada uno de los perfumes esconde un chip NFC de comunicaci¨®n que, al colocar la cabeza del robot sobre el smartphone, nos abre una plataforma repleta de los contenidos exclusivos de la firma: filtros interactivos, listas de reproducci¨®n personalizadas, realidad aumentada, juegos interactivos... El gadget perfecto para una nueva generaci¨®n conectada y pr¨¢cticamente digital.

?C¨®mo es la galaxia de Paco Rabanne? Una fiesta de otro tiempo regida por la diversidad y la diversi¨®n. El director de cine Antoine Bardou Jacquet (ganador del Oscar por Logorama) ha sido el encargado de filmar la campa?a y dar forma a este incre¨ªble universo. Desafiando la narrativa colonial de las pel¨ªculas del cine de ciencia ficci¨®n, los h¨¦roes de Paco Rabanne, David Trulik y Phantom, se integran en este escenario de fantas¨ªa sin m¨¢s objetivos que el de pas¨¢rselo bien. Un refugio escapista, inspirado en la arquitectura modernista de Palm Springs, en donde humanos y extraterrestres, vestidos de pies a cabeza del archivo de Paco Rabanne ¡ªuna prueba m¨¢s de su atemporalidad¡ª, coquetean, bailan y aman libremente. Suena You make me feel, un himno a la inclusi¨®n de Sylvester actualizado para la ocasi¨®n por 2 Many Dj¡¯s. En el aire, una atmosfera de energ¨ªa c¨ªtrica y lavanda cremosa que desata la fragancia Phantom.