¡°Trata tus vaqueros como tratas a tus amigos¡±: as¨ª planea Levi¡¯s hacer sostenible la prenda m¨¢s democr¨¢tica del mundo

El par de vaqueros m¨¢s antiguo que Paul Dillinger atesora en su armario cuenta con m¨¢s de treinta a?os de vida. El vicepresidente y jefe de innovaci¨®n de producto de Levi¡¯s a¨²n recuerda cuando su compa?ero de habitaci¨®n en la universidad compr¨® aquellos 501 shrink-to-fit que no se quitar¨ªa en la siguiente d¨¦cada. ¡°Los llev¨® durante toda la carrera y tambi¨¦n cuando viv¨ªamos juntos en el barrio neoyorquino del East Village. Despu¨¦s se cas¨® y su mujer le dijo que estaban sucios y viejos y que ten¨ªa que deshacerse de ellos, as¨ª que me los dio. Para m¨ª no est¨¢n sucios, simplemente tienen el aspecto de unos vaqueros con 15 a?os de grandes recuerdos¡±. Esta vivencia personal de Dillinger bien podr¨ªa ser el punto de partida del lema de la marca ¡°Buy Better, Wear Longer¡± (Comprar mejor, llevarlo ma?s tiempo), una filosof¨ªa que se basa en su apuesta por prolongar la vida ¨²til de sus archiconocidos jeans abogando por una moda m¨¢s sostenible. Un compromiso convertido ahora en el leit motiv de su nuevo cortometraje cinematogra?fico.

El corto, protagonizado por el dise?o m¨¢s reconocible de la ense?a estadounidense, los m¨ªticos 501, muestra y demuestra c¨®mo un vaquero es capaz de adaptarse a cada ¨¦poca y al estilo de vida de sus diversos propietarios convirti¨¦ndose en una pieza tan digna de pasar de generaci¨®n en generaci¨®n como una buena joya. Para alargar su vida y mantenerlos en perfecto estado, Dillinger recomienda ¡°tratar a tus vaqueros como tratas a tus amigos¡±. ¡°Todos queremos salir con nuestros mejores amigos tanto como podamos. Pasar tiempo juntos porque nos hacen sentir mejor y ser bueno con ellos para que la amistad dure. Pues lo mismo con los vaqueros¡±, argumenta. Para lograrlo, las pautas a seguir son claras: invierte en un buen par, l¨¢valos con delicadeza y con la menor frecuencia posible y d¨¦jalos secar al aire.

En un momento en el que cada a?o se fabrican unos 4.000 millones de prendas de denim en el mundo y la producci¨®n de cada par de vaqueros requiere miles de litros de agua (entre 2.130 y 3.078, seg¨²n un estudio realizado por la Universidad Polit¨¦cnica de Madrid), firmas pioneras en el sector como Levi¡¯s dan un paso m¨¢s all¨¢ de la llamada de atenci¨®n al consumidor y a sus h¨¢bitos de compra para desplegar distintas iniciativas que abogan por la sostenibilidad desde todos los prismas. Desde el laboratorio de innovaci¨®n y desarrollo de la firma, Levi¡¯s WellThread, han creado un revolucionario ¨ªndigo natural de origen vegetal ¨Cel tono m¨¢s oscuro jam¨¢s producido¨C, as¨ª como t¨¦cnicas de te?ido que requieren menor cantidad de agua y productos qu¨ªmicos. Adem¨¢s, la colecci¨®n WellThread est¨¢ dise?ada para ser reciclada en su integridad: desde las cremalleras a las costuras pasando por las etiquetas de lavado, todo est¨¢ confeccionado en 100% algod¨®n para que nada se deseche y se pueda dar una segunda o tercera vida a estas prendas.

¡°Si bien los vaqueros se confeccionan en algod¨®n, un material renovable que se puede reciclar y cultivar de manera responsable, y que no es comparable al uso de poli¨¦ster, un derivado del petr¨®leo que representa m¨¢s del 50% de las fibras utilizadas en la industria textil, es justo decir que producir cualquier cosa conlleva un impacto medioambiental. Todo lo que hacemos se puede mejorar¡±, admite Paul Dillinger a ICON. Para lograr ese perfeccionamiento, en la marca trabajan a todos los niveles: desde la reducci¨®n del consumo del agua en el cultivo de algod¨®n utilizando tejidos como el c¨¢?amo algodonizado, un hilo que comparado con el algod¨®n crece m¨¢s r¨¢pido, necesita menos riego y deja la tierra m¨¢s limpia; hasta el uso de fibras como la Circulose, una viscosa de origen sostenible hecha en parte de denim y tejidos ya usados. ¡°Tambi¨¦n fuimos pioneros en el desarrollo de las t¨¦cnicas de fabricaci¨®n Water<Less para reducir la cantidad de agua utilizada para lavar nuestro producto, y hemos trabajado con nuestras f¨¢bricas para implementar t¨¦cnicas de te?ido del denim que reducen el consumo de agua¡±, a?ade.

Con estas medidas y t¨¦cnicas de producci¨®n, la marca ha reciclado en la ¨²ltima d¨¦cada m¨¢s de 11.500 millones de litros de agua. ¡°Y lo m¨¢s importante, hemos convertido esta t¨¦cnica patentada Water<Less en una herramienta de acceso libre para que otras marcas y competidoras puedan utilizarlas en sus l¨ªneas de producci¨®n¡±, asegura el vicepresidente de Levi¡¯s. As¨ª la industria afronta un futuro en el que, seg¨²n las palabras de este experto, aquello que no sea sostenible no podr¨¢ continuar. ¡°La responsabilidad fundamental de todo dise?ador es rechazar el statu quo y dirigir toda su energ¨ªa creativa hacia la b¨²squeda de soluciones sostenibles¡±.

Para frenar el consumo desaforado de moda que estamos experimentando (seg¨²n datos del Parlamento Europeo, cada persona tira, de media, 11 kilos de ropa al a?o), reparar las prendas que acumulan desperfectos por el uso se convierte en una soluci¨®n sostenible y necesaria por la que cada vez est¨¢n apostando m¨¢s marcas. Tambi¨¦n Levi¡¯s, que desde sus Tailor Shops invita al consumidor a reparar sus vaqueros para alargar su vida, as¨ª como a participar en el dise?o de su propio par. Una iniciativa que apela a mejorar el v¨ªnculo afectivo con aquello que vestimos. ¡°La nueva din¨¢mica de consumo ¨Cgrandes cantidades de ropa a bajo precio¨C ha cambiado nuestro comportamiento. Hemos pasado de ¡®invertir¡¯ en art¨ªculos importantes a ¡®picotear¡¯ en moda barata y abundante. El impacto de este nuevo paradigma es el desperdicio extremo, la erosi¨®n del valor material y la p¨¦rdida de la durabilidad emocional¡±, opina el experto. Para revertir esta tendencia, a?ade, debemos replantear nuestras expectativas sobre el precio justo de la ropa, as¨ª como la cantidad y cantidad de prendas que tenemos.

A pesar del contexto actual en el que, de media, tenemos entre seis y siete pares de vaqueros por habitante y su rotaci¨®n en el armario es mucho m¨¢s r¨¢pida de lo que deber¨ªa, Dillinger se muestra positivo, pero realista respecto al futuro. ¡°Estamos lejos de alcanzar esa meta de hacer una moda sostenible, pero, aunque este cambio en nuestro sistema de producci¨®n y consumo de prendas de vestir parece un objetivo casi imposible, conf¨ªo en que sea alcanzable¡±, concluye, haciendo una analog¨ªa con la industria automovil¨ªstica y los avances legislativos que, a este y al otro lado del charco, prometen poner fin a la venta de coches de combusti¨®n antes de 2035. Y remata: ¡°Nuestro equipo de dise?adores tiene un talento incre¨ªble y lo demuestra innovando en las colecciones de cada temporada. Mi trabajo es asegurarme de que tengan las herramientas y materiales necesarios para dise?ar unos vaqueros m¨¢s limpios, seguros y saludables¡±.

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