?Por qu¨¦ nos obsesionan las listas? Alfonso Cobo, el espa?ol que cre¨® Unfold, lanza una ¡®app¡¯ para compartir recomendaciones

A finales de 2018, el rostro de Alfonso Cobo aparec¨ªa en una de las pantallas de Times Square. Su retrato, junto al de otros j¨®venes emprendedores, ilustraba el que iba a ser el popular 30 Under 30 2019 de Forbes. En el interior de la revista, Cobo se fotografiaba con su socio de aquel momento, Andy McCune, que hab¨ªa puesto su experiencia al servicio de su nuevo proyecto. Unfold, una aplicaci¨®n que permit¨ªa crear contenidos para redes sociales con plantillas y dise?os sofisticados, ya era una realidad.

¡°Fue la primera aplicaci¨®n que permiti¨® a los usuarios poder diferenciarse en plataformas como Instagram¡±, recuerda Cobo, sentado en un apartamento de Nueva York, donde los tonos blancos y grises se confunden con su pulcra sudadera monocroma. ¡°A lo mejor hoy resulta bastante sencilla la idea, pero fue la primera que lo hizo con ¨¦xito¡±.

Las descargas y los usuarios comenzaron a crecer durante todo 2018 y 2019. Figuras medi¨¢ticas, celebridades, deportistas e instituciones como La Casa Blanca, Kim Cardashian, Sergio Ramos o Selena G¨®mez comenzaron a emplearla para darle un toque de distinci¨®n a sus publicaciones. Aquellas plantillas supon¨ªan un verdadero avance en un medio que ya empezaba a marcar la diferencia y a imponerse como lo que es hoy, un espejo que nos hac¨ªa parecer m¨¢s bellos y seductores que en la realidad. ¡°El Instagram de vidas radiantes, siempre felices, vidas filtradas¡±, como lo defini¨® el fil¨®sofo Jorge Moruno en su ensayo No tengo tiempo: Geograf¨ªas de la precariedad (Akal, 2018)

Durante aquel breve periodo de tiempo todo el mundo quer¨ªa darle un giro a su apariencia virtual. Unfold transformaba simples perfiles en instant¨¢neos editoriales de revistas de moda. Era un ¨¦xito, y no tard¨® en venderla por m¨¢s de nueve cifras. ¡°Fue todo muy r¨¢pido. En un a?o o a?o y medio ya hab¨ªa sido comprada por Squarespace y comenc¨¦ a ser parte de su plantilla¡±, dice Cobo, canario de 31 a?os, cuya formaci¨®n anteriormente hab¨ªa transitado por escuelas de arquitectura de Madrid y Brighton. De la primera le echaron a los pocos meses. De la segunda sali¨® con trabajo en la City. Sin embargo, el inter¨¦s por la innovaci¨®n y el llamado design thinking hicieron que volviera a desplazarse. Esta vez a Nueva York, a Williamsburg, con una beca de la potente Parsons School of Design. En estos momentos, va para siete a?os que est¨¢ en la ciudad de los rascacielos y las oportunidades.

¡°Ahora intento darme cuenta de las experiencias necesarias en la vida para crecer como persona y estar bien tambi¨¦n mentalmente¡±, se?ala de su actual situaci¨®n, que le ha permitido explorar otros proyectos, dedicar tiempo, energ¨ªa y creatividad a lo que puede que sea un pr¨®ximo pelotazo. ¡°Soy una persona muy creativa y necesito crear aplicaciones porque no es solo el lado business, al final est¨¢s tocando lados de marketing, lados visuales, colaboraciones¡±.

Su pr¨®xima iniciativa quiere ser un repositorio donde poder guardar listas de todo tipo. ¡°Al final, con Unfold lo que hice fue resolver un problema que yo ten¨ªa, que consist¨ªa en resaltar en redes sociales y ense?ar mi trabajo y mi creatividad¡±, reflexiona. ¡°Y ahora estoy haciendo lo mismo. Tengo otro problema en redes sociales, que es el guardar lugares y recomendaciones que me dicen mis amigos. Todos me recomiendan distintos sitios, pero me los env¨ªan a trav¨¦s de diferentes medios, unos por WhatsApp, otros por un email, otros los tienen en Google+, y no hay una forma centralizada de crear listas de recomendaciones y poder compartirlas con tus amigos o seguidores de forma muy sencilla¡±.

As¨ª nace Hypelist, una app donde poder hacer recomendaciones ¡ªrestaurantes, libros, pel¨ªculas o lo que a uno se le ocurra¡ª y que sea ¨²til para todo el mundo. ¡°Lo que estoy creando es una aplicaci¨®n que resuelva ese problema, es c¨®mo poder crear y compartir listas de recomendaci¨®n de una manera simple con tus amistades y followers¡±, contin¨²a explicando de una aplicaci¨®n que tambi¨¦n pretende ser un reto. ¡°Lo veo como una oportunidad. No quiero robarles usuarios a Instagram o a TikTok, quiero que lo vean como una app que complementa las utilidades que tienen estas otras redes. Por ejemplo, en TikTok veo constantemente todos los d¨ªas gente que hace v¨ªdeos de los productos que han comprado este mes o sus cinco libros que les han marcado o cosas as¨ª¡±.

La app ya est¨¢ en marcha, ha lanzado una serie de teasers y est¨¢ en v¨ªas de colaborar con m¨²sicos y artistas para llegar a comunidades amplias de usuarios. ¡°Lo que queremos es que la gente tenga el mismo nombre de usuario que en Instagram o TikTok para poder complementar esa red social¡±, insiste de un lugar para el que tambi¨¦n crear¨¢ contenido, siempre desde una parte visual muy atractiva, que ha sido uno de sus sellos distintivos desde que se embarc¨® en Unfold. ¡°Para m¨ª la parte visual y la personalidad que tiene un producto es muy importante. Realmente no quiero que la gente relacione una app con una empresa de tecnolog¨ªa, quiero que la gente joven lo vea como algo trendy, m¨¢s como una marca de ropa o un sello de m¨²sica que como una empresa aburrida de tecnolog¨ªa¡±. Y sintetiza: ¡°Pienso que los productos que creo tambi¨¦n son una extensi¨®n de m¨ª, de mi personalidad y lo que a m¨ª me gusta visualmente, lo que absorbo gracias a mi c¨ªrculo y lo que me apasiona¡±.

Cobo tambi¨¦n define uno de los males del presente, la bola de contenido que tenemos delante y que muchas veces es imposible estratificar o dividir. ¡°Tenemos que buscar un modo mejor de gestionar todo esto¡±, cuenta. ¡°Cuando intento buscar recomendaciones de algo, de cualquier cosa, y me meto en Google, yo ya no me f¨ªo de ning¨²n resultado que me dan, porque o todo est¨¢ pagado o es generado por inteligencias artificiales. Al final de qui¨¦n me f¨ªo es de mis amigos que ya han tenido muchas experiencias. O de influencers a los que llevo siguiendo muchos a?os¡±. Hypelist, como le gusta definirlo a Cobo, ser¨¢n recomendaciones reales de gente real.

Sobre las listas y el modelo que ha creado Spotify de recomendaci¨®n tambi¨¦n ahonda. ¡°Estamos creando nuestra propia inteligencia artificial dentro de la aplicaci¨®n, para verdaderamente conocerte como eres y lo que te gusta, y as¨ª sugerir nuevas recomendaciones. Vamos a tener como un asistente dentro de la app que podr¨¢ descubrirte nuevas recomendaciones¡±. Y compara y pone al mismo nivel el t¨¦rmino playlist con hypelist.

Sobre dinero, rondas de financiaci¨®n e inversiones es claro. ¡°Ahora mismo no estoy levantando inversiones, lo que significa que estoy haciendo un mont¨®n de cosas¡±, se sonr¨ªe. ¡°Y eso me apasiona, me gusta. Tengo mucha confianza en m¨ª mismo y en la gente que tengo al lado. Si no s¨¦ hacer c¨®digo, puedo confiar en que otra gente escriba el c¨®digo, pero yo me meto a dise?ar la aplicaci¨®n yo mismo, me meto con el equipo de marketing a crear campa?as, me pongo a escribir un track de un artista para lanzar el tema de Hypelist, y no tengo miedo a probar cosas nuevas. Es lo que me hace crecer, y al final hace que todo esto sea muy divertido para m¨ª¡±.

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