El poder del arte para romper las reglas del juego

Solo quien se atreve a innovar, se convierte en un aut¨¦ntico Game Changer. IQOS*, con su novedoso dispositivo que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, lleva m¨¢s de 10 a?os asumiendo este reto, cambiando la forma tradicional de consumirlo. Su objetivo: romper las reglas del juego. Algo que pone en valor con su campa?a IQOS GAME CHANGERS, en la que invita a destacados creadores de diversas disciplinas art¨ªsticas a romper con lo establecido, a abrir caminos para convertirse en inspiraci¨®n.

Primero ret¨® al dise?ador de moda Leandro Cano, que plante¨® su particular actualizaci¨®n de la cobijada, traje t¨ªpico de Vejer de la Frontera. Le sigui¨® el cantante Israel Fern¨¢ndez, trayendo al presente ni m¨¢s ni menos que la canci¨®n m¨¢s revolucionaria del flamenco: La leyenda del tiempo. Y hoy ha sido el artista pl¨¢stico Miguel Caravaca quien ha aceptado el desaf¨ªo Game Changer realizando una disruptiva intervenci¨®n en la IQOS Boutique de la calle Serrano de Madrid. El creador madrile?o, habituado a trabajar pinturas acr¨ªlicas sobre cuadros de gran formato, ha hecho por unos d¨ªas de este ic¨®nico espacio un lienzo en blanco desde el que dar rienda suelta a su visi¨®n transgresora y contempor¨¢nea del arte. El resultado: un dise?o disruptivo, donde la luz y el color son protagonistas, que acapara todas las miradas.

El propio Caravaca apunta a otros grandes Game Changers del arte, como Mir¨® y Picasso, como inspiraci¨®n. As¨ª entiende el esp¨ªritu Game Changer: ¡°Para m¨ª el arte y la pintura no tienen reglas. Yo lo que intento es romper las reglas que hice el d¨ªa anterior para intentar avanzar. Cada d¨ªa soy un Game Changer. El reto que me ha lanzado IQOS es utilizar toda su Boutique como un lienzo en blanco. Es una rotura de reglas total, ?no?¡±. De eso sabe mucho IQOS. La propia marca se ha convertido en un Game Changer atrevi¨¦ndose a romper las reglas y ofreciendo una alternativa libre de humos al invitar a los fumadores adultos a cambiar la forma tradicional de consumir tabaco por una innovadora alternativa: calentarlo en lugar de quemarlo. As¨ª es como ha convencido a m¨¢s de 30 millones de usuarios en todo el mundo para romper con lo establecido.

El proyecto en el que se ha embarcado IQOS junto a Miguel Caravaca tambi¨¦n rompe las reglas del juego, sacando al artista de su estudio, su espacio habitual de creaci¨®n, para revolucionar con los materiales y las t¨¦cnicas en la boutique madrile?a y su fachada. Caravaca ha trabajado por primera vez en su carrera sobre un material con formas que recuerdan a los reflejos y destellos que producen las luces mezcladas con el fr¨ªo invernal. ¡°En este caso, pinto sobre metacrilatos. Creo que le da ese punto de improvisaci¨®n y de frescura. Cuando todo est¨¢ encorsetado, se nota en el arte. El arte no son matem¨¢ticas, es todo lo contrario, es jugar a lo salvaje. Voy a intentar que esta sea una obra totalmente disruptiva y que impacte. Para m¨ª es un reto, sin duda¡±, ha explicado el artista, que siempre busca un estilo libre de etiquetas.

IQOS ha querido en esta ocasi¨®n tan especial brindar a sus usuarios y a todos aquellos fumadores adultos que est¨¦n dispuestos a cambiar a una mejor alternativa que continuar fumando un regalo muy especial: una serie de accesorios personalizados por Miguel Caravaca que se entregan tambi¨¦n en cajas exclusivas y ¨²nicas pintadas por el artista y que forman parte de la propia obra concebida por el artista para las Boutiques IQOS. Porque el esp¨ªritu Game Changer tambi¨¦n se comparte.

*IQOS no est¨¢ exento de riesgos y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido ¨²nicamente a fumadores adultos.