Ver y ser visto: el fen¨®meno ¡®street¡¯ que rompe los c¨®digos est¨¦ticos de esta temporada

Escapar del reino digital y evolucionar hasta el panorama f¨ªsico. ?Desvirtualizar la realidad? En efecto. Est¨¦ticamente hablando, ¨²ltimamente no hay nada que resulte m¨¢s refrescante que conectar en persona con los verdaderos or¨ªgenes de la moda urbana actual y sus m¨¢ximos defensores y exponentes. Como Zalando, la plataforma l¨ªder en moda y estilo de vida en Europa, que se convirti¨® en el principal patrocinador el pasado fin de semana del esperado Scrapworld 2022, para servir de escaparate de consumidores que buscan conectar localmente con la moda.

El festival Scrapworld cuenta con un breve recorrido pero influyente recorrido. Naci¨® en 2019, pero tres a?os despu¨¦s su rotundo ¨¦xito apunta a que m¨¢s que una feria, es el referente definitivo del streetwear y la cultura urbana. Carlos Mart¨ªn, conocido art¨ªsticamente como @byCalitos, fue el visionario capaz de ver el potencial para reunir, en un mismo sitio, sneakers y tendencias urbanas. Lo inteligente de su propuesta es que supo, antes que nadie, apelar a los gustos de fan¨¢ticos old school con una audiencia m¨¢s joven y alternativa.

He ah¨ª el ¨¦xito de su tercera edici¨®n, celebrada los d¨ªas 19 y 20 de marzo en el Pabell¨®n de Cristal de Madrid: un desfile urbano por el que pisaron fuerte ¨Ctanto en el photocall como en charlas y eventos musicales¨C nombres como la estilista y modelo Ana Sotillo, el colectivo Cutemobb, DJ Santi, la estilista y escritora Gorogoro, el DJ Mygal o la cantante Paranoid 1966. Dos d¨ªas en los que Zalando se encarg¨® de desplegar una experiencia titulada Go Noticed y Entertainment loves Streetwear; toros mec¨¢nicos, piscina de bolas con premios y m¨¢quinas expendedoras de paquetes sorpresa mediante.

Para completar la experiencia, se celebraron charlas para analizar el impacto social de la ropa en el mundo del entretenimiento y el streetwear con la presencia de Ana L¨®pez Cobos, dise?adora de vestuario en la serie Cardo, o la actriz Dariam Coco, que reflexion¨® sobre el papel que tiene la ropa en la construcci¨®n de los personajes y en la identidad.

En palabras de Riccardo Vola, Director General para Italia y Espa?a de la marca, ¡°Zalando es un destino ¨²nico donde los consumidores pueden descubrir y comprar marcas de streetwear con las que expresar su identidad. Nuestro objetivo es crear y participar en experiencias en las que nuestros clientes disfruten de esto de primera mano y nos conozcan mejor a la vez. Scrapworld es una oportunidad perfecta, y es una alegr¨ªa y un placer para nosotros haber participado y colaborado con esta feria y su creador, Carlos Mart¨ªn¡±.

Si la individualidad es lo que define el estilo del streetwear, tambi¨¦n es una f¨®rmula para las firmas de apelar a nuevos targets y salirse del nicho del lujo. ?C¨®mo si no llegar a nuevas generaciones, dominar las redes sociales y lanzarse a la caza de una nueva ola de fashionistas que no tienen reparo en contarlo a trav¨¦s de las redes sociales? Un perfil de consumidor que se traslada a la perfecci¨®n en el v¨ªdeo de #GoNoticed, la nueva campa?a de Zalando dirigida por el neoyorquino Clayton Vomero que cuenta con la colaboraci¨®n del fot¨®grafo franc¨¦s Maciek Pozoga y la estilista Imruh Asha (Dazed & Confused). Casi nada. Sumado a la aparici¨®n del actor y cantante hispano-alem¨¢n Aron Piper, los m¨²sicos italianos y polacos Yendryy ?abson, la rapera francesa Chilla y el grupo de baile sensaci¨®n de las redes sociales Let it Happen: una bomba visual en toda regla.

En una sucesi¨®n de im¨¢genes refrescantes y subliminalmente cool, #GoNoticed supone un viaje directo a la adolescencia. Un flashazo a esos momentos m¨ªticos de la juventud. La de hoy o la de ayer, no importa, cada una de las im¨¢genes reflejadas son universalmente teenagers: quedadas entre amigos en el portal de casa, ensayos de coreograf¨ªas para el instituto, fiestas cuasi clandestinas¡­ Eso s¨ª, siempre con una enorme sonrisa por delante, la amistad como excusa y, por supuesto, estilismos que no se olvidan. La sucesi¨®n de iconos urbanos es inagotable: zapatillas Nike, beanies Champion, plumas de Tommy Hilfiger, chaquetas de ch¨¢ndal de Sean John... Los mejores compa?eros para los dance offs que se combaten a pie de fiesta. Una pieza visual que refleja la naturaleza diversa y colorida del streetwear en Europa.