Washington se convierte en un gran escaparate
Las grandes marcas agudizan el ingenio para ganar visibilidad en los actos de la investidura de Obama
Cuando Barack Obama sea investido presidente este martes, cientos de millones de personas seguir¨¢n la ceremonia en todo el mundo, y algunas empresas est¨¢n decididas a no desaprovechar semejante escaparate para sus marcas. Desde visitas virtuales a la Casa Blanca hasta ofertas de alimentos patri¨®ticos las empresas agudizan su ingenio para seducir a la gran afluencia de p¨²blico que est¨¢ previsto que llegue a Washington hasta el pr¨®ximo 20 de enero.
La decisi¨®n del presidente electo de no aceptar patrocinadores corporaivos para el acto est¨¢ obligando a las compa?¨ªas a utilizar la imaginaci¨®n y encontrar formas creativas para "colarse" en la ceremonia de investidura. La cadena de tiendas de muebles Ikea ha conseguido, incluso, entrar en la Casa Blanca...al menos virtualmente. El fabricante sueco ha recreado una versi¨®n del Despacho Oval en la Union Stati¨®n de Washington aunque, eso s¨ª, decorada no con antig¨¹edades y pesados cortinajes, sino con sus muebles de bajo coste para montar en casa, algo mucho m¨¢s apropiado en tiempos de crisis. La firma ha creado tambi¨¦n una p¨¢gina web (embracechange09.com) donde los internautas pueden decorar ellos mismos el Despacho Oval con productos como el sof¨¢ Kramfors o la popular librer¨ªa Billy.
Econ¨®micos y patri¨®ticos son tambi¨¦n los donuts "barras y estrellas" que Dunkin' Donuts vender¨¢ en sus tiendas entre este domingo y hasta 23 enero por s¨®lo 89 centavos de d¨®lar la unidad y espolvoreados, por supuesto, con az¨²car roja, azul y blanca.
Pepsi saca partido
Pero qui¨¦n m¨¢s est¨¢ dando que hablar por sus pr¨¢cticas de marketing que aprovechan el "efecto Obama" es el fabricante de bebidas Pepsi, cuyo nuevo logotipo es sorprendentemente parecido al del presidente electo. Pepsi ha inundado Washington y otras grandes ciudades de EE UU con vallas publicitarias y carteles en los que se leen palabras y frases como "Optimism", "Yes You Can" o "One for All" y en los que la letra "o" ha sido sustituida por el logotipo de la marca".
La compa?¨ªa repartir¨¢ tambi¨¦n en la capital estadounidense el d¨ªa de la investidura miles de muestras de sus productos y art¨ªculos promocionales como gorros y bufandas con las palabras "Hope" y "Change", algunas de los t¨¦rminos clave de la campa?a de Obama. Paralelamente, Pepsi ha lanzado una campa?a en Internet en la que los usuarios pueden subir sus v¨ªdeos con mensajes para el nuevo presidente, todo ello bajo el lema "Ay¨²danos a refrescar Am¨¦rica".
Por su parte, Honest Tea, un fabricante de refrescos de t¨¦ biol¨®gicos poco conocido fuera de EE UU, distribuir¨¢ ese d¨ªa 20.000 botellas de su bebida Barack Forest Berry dedicada al nuevo presidente estadounidense y decorada con mensajes alusivos a los valores democr¨¢ticos. A Honest Tea la idea le cay¨® del cielo despu¨¦s de que Obama fuera fotografiado durante la campa?a bebiendo una botella de su producto Black Forest Berry, que la firma se apresur¨® a rebautizar en honor del presidente electo.
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