Las redes sociales le ponen picante a las elecciones en M¨¦xico

Al igual que se ha ido viendo en todos los pa¨ªses donde se han celebrado elecciones recientemente, la estela del ic¨®nico caso de Barack Obama en 2008 sigue siendo alargada, especialmente, en M¨¦xico, pa¨ªs vecino de Estados Unidos donde Internet se encuentra en plena escalada de crecimiento con 40.6 millones de internautas, seg¨²n la AMIPCI (Asociaci¨®n Mexicana de Internet), de los que un 90% tiene una cuenta de Facebook, un 60% de YouTube y un 55% en Twitter. Ante estas cifras, Internet es un campo de batalla clave en estas elecciones, en el que todos los candidatos se han rodeado de estrategas y equipos dispuestos a repetir el ¨¦xito de Obama en las redes sociales.

Hay que tener en cuenta que, hasta hace un a?o, Internet hab¨ªa sido un canal dominado especialmente por los simpatizantes de la izquierda mexicana, el PRD, partido de Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador (AMLO), perdedor en las ¨²ltimas elecciones ante Felipe Calder¨®n en 2006 y de nuevo candidato. La mayor parte de los medios de comunicaci¨®n tradicionales, impresos y audiovisuales siguen l¨ªneas editoriales conservadoras, lo que llev¨® a muchos votantes de izquierda a crear sus propios canales de comunicaci¨®n a trav¨¦s de Twitter, YouTube, blogs, foros o sitios Web. Hasta el a?o 2011, aparentemente de forma org¨¢nica, la mayor parte de la conversaci¨®n que se daba en la Red en torno a pol¨ªtica se te?¨ªa del amarillo y negro del PRD, que utilizaba Internet para atacar al presidente Calder¨®n, El Presidente Esp¨²rio o el Usurpador, seg¨²n lo denomin¨® AMLO tras perder las ¨²ltimas elecciones por una diferencia de poco m¨¢s del 0.5% de los votos.

Esta situaci¨®n comenz¨® a cambiar el pasado verano, cuando arrancaron las elecciones para el Estado de M¨¦xico (EDOMEX), la entidad federativa con m¨¢s habitantes de M¨¦xico, m¨¢s de 15 millones, donde el PRI, liderado por Eruviel ?vila, vencedor por abrumadora mayor¨ªa en esta disputa, comenz¨® a tomar en cuenta a Internet como un canal relevante de conversaci¨®n con el elector. El EDOMEX pas¨® a ser el campo de pruebas para una potente estrategia, poco conversacional, pero s¨ª muy agresiva en cuanto a presencia y publicidad del candidato del PRI en estas elecciones a la Presidencia de la Rep¨²blica, Enrique Pe?a Nieto (EPN), l¨ªder en todos los sondeos a diez d¨ªas de las elecciones.

Con un amplio equipo, una gran inversi¨®n publicitaria y la confianza de ser el candidato favorito para el triunfo desde a?os atr¨¢s, el candidato del PRI se presentaba dispuesto a repetir el ¨¦xito de su compa?ero de partido, Eruviel ?vila, en el Estado de M¨¦xico, algo que comenz¨® a lograr en los primeros momentos de la campa?a, pero que comenz¨® a cambiar tras su paso por la Feria del Libro de Guadalajara, donde EPN no fue capaz de salir al paso de la famosa pregunta: ¡°?Qu¨¦ 3 libros han marcado su vida?¡±. Este incidente, en el que la hija de Pe?a Nieto sali¨® en defensa de su padre a trav¨¦s de Twitter acusando a las voces cr¨ªticas de ser ¡°proles¡±, unido a otros deslices posteriores, acabaron por convertir a Internet en la principal preocupaci¨®n del candidato favorito, que vio como la redes sociales se convert¨ªan en el canal de burlas y ataques.

#Yosoy132

Tras los diferentes tropiezos consecutivos, Enrique Pe?a Nieto se alej¨® notablemente de las clases con mayor formaci¨®n en el pa¨ªs, lo que desemboc¨® finalmente en la desafortunada visita para su equipo a la Universidad Iberoamericana, una de las instituciones educativas privadas m¨¢s prestigiosas del pa¨ªs, donde el candidato del PRI fue increpado y silbado por los estudiantes. Ante este incidente, algunos de los principales medios de comunicaci¨®n mexicanos aseguraron, informados por miembros del gabinete del candidato, que este ataque hab¨ªa sido organizado por seguidores de otros partidos, lo que gener¨® una mayor indignaci¨®n entre los 131 estudiantes que abuchearon a Pe?a Nieto y que dieron la cara a trav¨¦s de YouTube en un comunicado con el que respond¨ªan a todos los grandes medios dando su nombre y mostrando su identificaci¨®n de estudiantes de esta universidad; el video tuvo 500 mil visitas en menos de 24 horas. La generaci¨®n de un movimiento de indignados no deber¨ªa sorprender, ya que ha sido com¨²n en pr¨¢cticamente todos los pa¨ªses donde se han celebrado elecciones en los ¨²ltimos meses, pero en el caso de M¨¦xico surgen con la peculiaridad de ir contra el candidato favorito al triunfo, no contra la clase pol¨ªtica en general.

Aunque el movimiento da algunas se?ales de ruptura y ya cuentas con escisiones, desavenencias internas y muchas dudas debido a su estructura multiforme y su tendencia anti EPN, muy cercana a la izquierda mexicana, #Yosoy132 es, a pocos d¨ªas de las elecciones, la mayor amenaza para Enrique Pe?a Nieto, l¨ªder indiscutible en todas las encuestas de los medios tradicionales, para alzarse con el triunfo.

En Internet, las cifras no le son tan favorables; en la medici¨®n de la reputaci¨®n en Twitter de los candidatos durante los dos debates electorales que se han celebrado en televisi¨®n, a trav¨¦s del Tuit¨®dromo de LLORENTE & CUENCA, observamos que el n¨²mero de menciones se multiplic¨® casi por 6 del debate del mes de mayo al de junio, en ambos casos, con ventaja de Pe?a Nieto en cuanto a la reputaci¨®n, pero mucho m¨¢s reducida de la que aparece en los medios tradicionales, con Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador super¨¢ndole en varios momentos. En esta medici¨®n, tambi¨¦n pudimos apreciar un gran incremento en el n¨²mero de bots, trolls y ¡°acarreados digitales¡± de pr¨¢cticamente todos los candidatos y partidos, creados al servicio de los pol¨ªticos, que prefabrican conversaciones y ataques que no buscan enganchar con el electorado, sino que tienen como objetivo generar rumores y desconfianza con respecto a los dem¨¢s candidatos, convirtiendo a Internet en un arma arrojadiza de generaci¨®n de rumores y ataques donde se ven pocas propuestas y movimientos. Muchos aseguran que ¨¦ste no es el modelo de Obama, pero lo que es innegable es que Internet, una vez m¨¢s, est¨¢ jugando un papel decisivo en la campa?a electoral mexicana. Finalmente, las urnas ser¨¢n, como siempre, las que tengan la ¨²ltima palabra, pero a Obama ya vimos que lo hicieron ganar una elecci¨®n y a Enrique Pe?a Nieto, al menos, le han puesto en m¨¢s aprietos de lo que nadie imaginaba a principios de campa?a. Las redes sociales, nunca mejor dicho, le pusieron un poco de picante al taco.

En el Tuit¨®dromo publicado por el diario Reforma durante el debate organizado por el Instituto Federal Electoral del 10 de junio, en el que tambi¨¦n participaron Josefina V¨¢zquez Mota, del Partido Acci¨®n Nacional, y Garbiel Quadri, de Nueva Alianza, se analizaron m¨¢s de 243,274 tweets que hac¨ªan referencias a los cuatro candidatos presidenciales. Despu¨¦s de poco m¨¢s de dos horas y quince minutos, Pe?a Nieto fue el pol¨ªtico mejor valorado y acab¨® en la primera posici¨®n con una nota de 7.1 puntos sobre 10, aunque siempre estuvo seguido muy de cerca por L¨®pez Obrador, que acab¨® con un 6.9. V¨¢zquez Mota y Quadri se descolgaron de la carrera presidencial, al menos en Twitter, y fueron castigados con una valoraci¨®n de 3.1 y un 2.3 respectivamente.

Este Tuit¨®dromo cont¨® con herramientas especiales para que los bots al servicio de cada partido no alteraran los resultados a favor de uno u otro pol¨ªtico. Es interesante destacar que la pol¨ªtica m¨¢s mencionada fue la candidata del PAN, V¨¢zquez Mota, con 81,696 tweets, aunque la mayor parte de ellos fueron cr¨ªticas sobre sus propuestas. L¨®pez Obrador recibi¨® 76,530 comentarios, mientras que Pe?a Nieto ocup¨® un sorprendente tercer lugar, con 63,762. Quadri, que en la pr¨¢ctica no compite por la presidencia, sino por mantener el registro oficial de su partido en las c¨¢maras, qued¨® bastante lejos con 21,286 referencias en la plataforma de microblogging.