La ONU lanza una gran campa?a para hacer ¡°famosos¡± sus objetivos

?Por qu¨¦ pararnos a medio camino? Ser¨ªa como si Usain Bolt renunciara en plena carrera al oro ol¨ªmpico o como si las luces se apagaran de golpe en medio de un concierto de ColdPlay. Esa pregunta tan simple es el pilar de la ambiciosa campa?a con la que Naciones Unidas quiere explicar los nuevos Objetivos Globales para el Desarrollo Sostenible. Como se?alan los responsables de este esfuerzo de comunicaci¨®n sin precedentes en la historia del organismo, se trata de hacer los 17 objetivos ¡°famosos¡± en todos los rincones del planeta.

No Point Going Halfway

¡°El prop¨®sito de Objetivos Globales es llegar a los 7.000 millones de habitantes en siete d¨ªas¡±, comenta Richard Curtis, director de Notting Hill. El camino que se ha recorrido hasta aqu¨ª, a?ade este gran apasionado de las campa?as pol¨ªticas, ha sido muy largo. Y tiene muy claro que el individuo ¡°no puede luchar por sus derechos si no los conoces¡±. ¡°La gente que sabe lo cruda que pueda ser la realidad debe tener esperanza¡±, a?ade el tambi¨¦n guionista brit¨¢nico.

Una de las cr¨ªticas hechas contra los nuevos objetivos de la ONU es que son muy complicados, empezando por el propio nombre

La negociaci¨®n de los Objetivos Globales para el Desarrollo Sostenible comenz¨® hace tres a?os y recibir¨¢ su bendici¨®n en la cumbre especial que se celebrar¨¢ el pr¨®ximo 25 de septiembre en Nueva York, que abrir¨¢ el papa Francisco y en el participar¨¢n 193 dignatarios. Como los Objetivos del Milenio, el acuerdo servir¨¢ para marcar la agenda global de los pr¨®ximos 15 a?os para acabar con la pobreza extrema e intensificar los esfuerzos para "curar el planeta¡±.

Pero una de las cr¨ªticas hechas contra los nuevos objetivos de la ONU es que son muy complicados, empezando por el propio nombre. Hasta el punto de ser objeto de chistes. Curtis lo reconoce, por eso comenta que la misi¨®n de cualquier comunicador es simplificarlos para hacerlos atractivos y presentarlos de tal manera que consigan movilizar a la gente hacia la causa con la que se sientan m¨¢s identificados. ¡°Es una llamada a todo el mundo para que se hagan realidad¡±.

Para captar la atenci¨®n del ciudadano y hacer la campa?a entretenida, el director de Mr. Bean recurre al humor y a celebridades como Ashton Kutcher, Robert Redford o Meryl Streep, en varios formatos, para crear una atm¨®sfera positiva. M¨¢s gente se sume a la campa?a, mayor ser¨¢ la presi¨®n que se podr¨¢ ejercer sobre los l¨ªderes. ¡°Se trata de generar una discusi¨®n para que los pol¨ªticos sepan que hay una ambici¨®n global de los ciudadanos¡±, explica Richard Curtis.

Cristina Gallach, responsable de todo el entrabado de informaci¨®n de las Naciones Unidas, admite la complejidad del reto e insiste por este motivo en que hab¨ªa que hacer algo creativo para que los 17 objetivos globales para el desarrollo sostenible se comprendan mejor, porque as¨ª se conseguir¨¢ que el ciudadano se movilice. ¡°Haci¨¦ndolos famosos conseguiremos que los Objetivos Globales se puedan aplicar y as¨ª poder darles seguimiento desde la ONU¡±, indica.

¡°Debemos terminar el trabajo iniciado con los Objetivos del Milenio para que nadie quede rezagado¡±, reitera Amina Mohammed, asesora especial del Secretario General, Ban Ki-moon. Ahora espera que esta campa?a ayude a pasar de la ret¨®rica pol¨ªtica a la acci¨®n. Puso como ejemplo la inmigraci¨®n. ¡°Hay que atajar las causas para que esta gente pueda vivir con dignidad en sus pa¨ªses de origen y as¨ª no se vean forzados a abandonar sus hogares¡±, a?ade.

Aunque la campa?a Objetivos Globales est¨¢ destinada a los ciudadanos como individuos, el objetivo ¨²ltimo es movilizar a los presidentes y ministros de finanzas, porque son ellos los que al final toman las decisiones para acabar con la pobreza, luchar contra la desigualdad y luchar contra la amenaza del cambio clim¨¢tico. ¡°Los compromisos solo cuentan cuando se cumplen¡±, concluye Malala Yousafzai, protagonista de la campa?a.