El deporte, la marca pa¨ªs m¨¢s reconocida en Am¨¦rica Latina

El f¨²tbol, el deporte m¨¢s popular en Am¨¦rica Latina, se erige en rey no solo de la parrilla televisiva o de la pr¨¢ctica deportiva entre los j¨®venes, sino tambi¨¦n como la marca pa¨ªs ¡ªaquella imagen distintiva de una naci¨®n¡ª en la regi¨®n. Casi seis de cada 10 latinoamericanos consideran que su pa¨ªs es conocido en el mundo por sus ¨¦xitos deportivos, seg¨²n el segundo estudio elaborado para EL PA?S por el Instituto para la Integraci¨®n de Am¨¦rica Latina (Intal), dependiente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), y la Corporaci¨®n Latinobar¨®metro. La oferta tur¨ªstica y la gastronom¨ªa, mencionados por un 53% y un 38% de los entrevistados respectivamente, contin¨²an la lista de los elementos que mejor diferencian a los Estados latinoamericanos.

Los tres pa¨ªses de la regi¨®n con una mayor identificaci¨®n de la marca pa¨ªs con el deporte ¡ªUruguay con un 93%, Brasil con un 84% y Argentina con un 80%¡ª suman nueve copas del mundo de f¨²tbol de las 20 disputadas ¡ªcinco de ellas fueron ganadas por Brasil, dos por Argentina y otras tantas por Uruguay¡ª. Pero no solo estos hitos elevan el porcentaje de identificaci¨®n del conjunto de la regi¨®n con el deporte. En 8 de los 18 pa¨ªses encuestados se menciona como la principal insignia del pa¨ªs, como por ejemplo en Colombia (79%), Rep¨²blica Dominicana (74%) o Chile (65%). La investigaci¨®n se basa en 20.204 entrevistas realizadas entre mayo y junio del a?o pasado.

El turismo y la gastronom¨ªa se consolidan para los latinoamericanos como el segundo y tercer factor distintivo de sus pa¨ªses. La regi¨®n recibi¨® en 2015 96,6 millones de turistas extranjeros, seg¨²n la Organizaci¨®n Mundial del Turismo, de los cuales 32,3 millones visitaron M¨¦xico y 10,3, Am¨¦rica Central. Es en los pa¨ªses centroamericanos donde el sector tur¨ªstico aparece como principal estandarte: en Costa Rica obtuvo el 79% de las referencias; en Ecuador, el 75%; en Panam¨¢, el 62%; en Nicaragua, el 59% y en Guatemala, el 58%. En el caso de M¨¦xico, un 47% de los encuestados escogi¨® el turismo como rasgo diferenciador. Por su parte, el auge de la gastronom¨ªa se hizo notar de forma especial en Per¨² (79%), cuyo desarrollo culinario es reconocido internacionalmente, y en M¨¦xico (57%).

La lacra de la violencia

En el lado negativo, m¨¢s de la mitad de los entrevistados en Colombia (60%), El Salvador (57%), Honduras (52%) y M¨¦xico (51%) identifica la violencia ligada al narcotr¨¢fico como la marca pa¨ªs m¨¢s reconocible. Con las cifras en la mano, la valoraci¨®n ciudadana no sorprende tanto: El Salvador y Honduras forman, junto con Guatemala (34%), el conocido como Tri¨¢ngulo Norte de Centroam¨¦rica, que sum¨® 17.552 muertos por homicidio solo en 2015. Adem¨¢s, unos 48.000 migrantes procedentes de alguno de estos tres pa¨ªses han solicitado asilo en otros pa¨ªses como consecuencia directa de la violencia. El caso de Colombia viene marcado por el conflicto con las FARC y el de M¨¦xico por la impunidad ante el crimen organizado.

En el apartado de conclusiones, el informe subraya que "la marca pa¨ªs coincide con las caracter¨ªsticas objetivas de las econom¨ªas nacionales" y recomienda "repensar c¨®mo escalar posiciones en la valoraci¨®n internacional de cada uno de los diversos rubros". En la comparativa con el a?o anterior, destaca que ha crecido la disposici¨®n a pagar m¨¢s por productos que respeten el medio ambiente y los derechos de los trabajadores.

La investigaci¨®n incluye las preferencias sobre el origen de una serie de productos. Ah¨ª, Estados Unidos aparece como el proveedor favorito de los latinoamericanos liderando cinco de las siete opciones consultadas. Los encuestados prefieren comprar comida y vestimenta estadounidense en lugar de latinoamericanas; al mismo tiempo eligen los aparatos electr¨®nicos made in China, por delante de los del vecino del norte. Finalmente, los entrevistados escogen en primer lugar los productos televisivos mexicanos.